成功辦展的基礎(chǔ)

頒布規(guī)定，允許外商以獨(dú)資或合資、合作的形式設(shè)立外商投資會(huì)議展覽公司，開(kāi)展會(huì)展業(yè)務(wù)。這標(biāo)志著中國(guó)展覽業(yè)的大門(mén)正式對(duì)外商打開(kāi)了。被《福布斯》評(píng)為全球200家優(yōu)秀中小企業(yè)的“環(huán)球資源”捷足先登，今年4月份一個(gè)月就在上海舉辦了3場(chǎng)展覽會(huì)，參展企業(yè)2000多家，到會(huì)外商來(lái)自156個(gè)國(guó)家和地區(qū)，總數(shù)近4萬(wàn)人，其影響力讓我們很多區(qū)域性交易會(huì)都無(wú)法相比。為此，《新華日?qǐng)?bào)》記者專門(mén)深入環(huán)球資源的3個(gè)展覽會(huì)探營(yíng)，并撰文披露了外商辦展的優(yōu)勢(shì)和運(yùn)作方式。

環(huán)球資源是20年前就進(jìn)入中國(guó)的一家媒體公司，是在美國(guó)納斯達(dá)克上市的首家亞洲網(wǎng)絡(luò)公司。他們對(duì)世界貿(mào)易的走勢(shì)比較清楚，這為他們選擇什么樣的展覽會(huì)提供了良好的基礎(chǔ)。

環(huán)球資源從大量的市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)是世界最大的工廠，也是世界最大的市場(chǎng)。世界電子消費(fèi)品市場(chǎng)對(duì)“中國(guó)制造”情有獨(dú)鐘，中國(guó)DVD播放機(jī)在全球市場(chǎng)中占有80％的份額，中國(guó)手機(jī)全球市場(chǎng)占有率為20％，根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)研究中心預(yù)測(cè)，今年中國(guó)電子產(chǎn)品產(chǎn)值將突破1620億美元，增長(zhǎng)14％，中國(guó)半導(dǎo)體的消耗量將達(dá)到370億美元，增長(zhǎng)率將超過(guò)30％。中國(guó)今年將生產(chǎn)6290萬(wàn)臺(tái)彩電，2480萬(wàn)臺(tái)數(shù)碼相機(jī)，2010萬(wàn)臺(tái)電腦和1．73億只手機(jī)。他們從這些信息中捕捉到了商機(jī)，于是就決定在今年4月舉辦了國(guó)際電子產(chǎn)品交易會(huì)。

他們了解到，2000年至今，美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口采購(gòu)增長(zhǎng)了50％。目前，全球25％的玩具、30％的公文包、51％的微波爐和60％的自行車均由中國(guó)生產(chǎn)，全球70％的禮品都在中國(guó)采購(gòu)。于是，他們又決定4月同時(shí)舉辦“國(guó)際禮品展”和“國(guó)際家庭用品展”兩個(gè)交易會(huì)。由于信息靈，定位準(zhǔn)，環(huán)球資源一個(gè)月內(nèi)舉辦的3個(gè)展覽會(huì)都取得空前成功。他們決定，今年10月13日至27日將在上海繼續(xù)舉辦這3個(gè)秋季展覽會(huì)。

衡量一個(gè)國(guó)際展覽會(huì)是否成功的重要標(biāo)準(zhǔn)是看到會(huì)的采購(gòu)商數(shù)量和質(zhì)量。環(huán)球資源在網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)中擁有40．9萬(wàn)買家社群，他們與眾多國(guó)際大買家有著密切的交往。每次展覽會(huì)他們都邀請(qǐng)到世界500強(qiáng)企業(yè)到會(huì)采購(gòu)。今年4月份的3個(gè)展覽會(huì)就是環(huán)球資源與國(guó)際零售商聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的，國(guó)際零售商聯(lián)盟是擁有64家全球頂級(jí)零售企業(yè)、年銷售超過(guò)9000億美元的國(guó)際零售機(jī)構(gòu)。本次交易會(huì)他們組織了龐大的采購(gòu)團(tuán)參會(huì)。

同時(shí)，環(huán)球資源還動(dòng)用自己的買家社群派團(tuán)到會(huì)采購(gòu)，這3個(gè)展覽會(huì)不僅有近4萬(wàn)人的到會(huì)外商，而且其中有相當(dāng)一部分是全球500強(qiáng)企業(yè)，如家樂(lè)福、東芝、IBM、百思買、LG電子、Target等。這些都是許多國(guó)內(nèi)大型展覽會(huì)所不能及的。

多年來(lái)，環(huán)球資源通過(guò)網(wǎng)絡(luò)促成全球貿(mào)易，有許多買家和供應(yīng)商早就在“虛擬的世界”里有所了解，并有成交的意向。現(xiàn)在，通過(guò)展覽會(huì)給買賣雙方提供一個(gè)“零距離”接觸的機(jī)會(huì)，所以效果比電子商務(wù)好。