楊致遠(yuǎn)：當(dāng)斷不斷，反受其害

       今天回過頭去看，微軟第一次收購的條件相當(dāng)豐厚，當(dāng)時(shí)雅虎股票也在一個(gè)不錯(cuò)的價(jià)位，一旦收購達(dá)成，雅虎股東和投資者都會有相當(dāng)豐厚的回報(bào)，管理層也能夠獲得相當(dāng)?shù)墓善奔t利。

        雅虎和微軟談判失敗之后，雅虎股價(jià)一路狂跌。從起初的19美元跌一度跌穿過10美元，市值已不足180億美元?？墒莾H僅兩年前，雅虎的市值還高達(dá)1000多億美元！跌幅之大創(chuàng)下了歷史記錄?！缎侣勚芸肪W(wǎng)站評論就此毫不客氣地指出：“不管過去發(fā)生了什么，雅虎放棄微軟收購可能是科技史上最為愚蠢的舉動(dòng)之一?！?/P>

        2008年，北京時(shí)間11月18日早9點(diǎn)，雅虎CEO楊致遠(yuǎn)宣布辭職。在當(dāng)時(shí)雅虎面臨微軟收購失敗、股價(jià)暴跌、業(yè)務(wù)萎縮、與谷歌合作流產(chǎn)、高管出走等困境下，楊致遠(yuǎn)的辭職似乎成為一種眾望所歸。早在去年的7月22日，美國《財(cái)富》雜志就發(fā)表過一篇文章直接預(yù)言楊致遠(yuǎn)“熬不過今年年底”，不幸這成了現(xiàn)實(shí)。

        從2007年6月18日接替塞梅爾出任CEO，到11月18日宣布辭職，短短17個(gè)月里，楊致遠(yuǎn)最終并沒有成為雅虎的拯救者。這段時(shí)間雅虎公司不僅沒有改變與谷歌競爭中疲軟的表現(xiàn)，反而讓公司因戰(zhàn)略搖擺，核心人員出走，業(yè)務(wù)大幅滑坡而陷入了更深的泥坑。特別是在以楊致遠(yuǎn)為代表的公司董事會拒絕了微軟提出的446億的天價(jià)要約收購之后，股東的利益與公司董事會之間的矛盾便徹底暴露在公眾的面前，成為雅虎所有不幸的一個(gè)導(dǎo)火索。

        從經(jīng)營的角度來看，楊致遠(yuǎn)似乎始終沒有擺脫一個(gè)技術(shù)領(lǐng)袖的通?。翰簧瞄L掌控上市公司，尤其是和資本打交道的時(shí)候，更顯示出他的劣勢。為了彌補(bǔ)這一點(diǎn)，楊致遠(yuǎn)曾經(jīng)專門高薪請來一位娛樂業(yè)CEO特里•塞梅爾，希望借此彌補(bǔ)自己的弱項(xiàng)。但顯然塞梅爾并不適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化，因此才使雅虎當(dāng)年錯(cuò)失了收購谷歌的最佳時(shí)機(jī)。曾有投資人嘲笑塞梅爾在雅虎就任期間，唯一能干的事情就是不停地簽署收購協(xié)議，將一家又一家毫無潛力卻又負(fù)債累累的小公司買入旗下。

        2007年6月，楊致遠(yuǎn)不得不再次出馬，親自擔(dān)任雅虎CEO，而現(xiàn)在看來，楊致遠(yuǎn)這次的重出江湖，可能從根本上就是一個(gè)錯(cuò)誤。

         2008年1月31日，微軟向雅虎提出了欲以每股31美元，總價(jià)高達(dá)446億美元的天價(jià)整體收購雅虎。這個(gè)出價(jià)比當(dāng)時(shí)雅虎的市值溢價(jià)60%，但是卻遭到了楊致遠(yuǎn)的堅(jiān)決反對，他以微軟的出價(jià)“嚴(yán)重低估”了雅虎的價(jià)值而正式拒絕了微軟。今天回過頭去看，微軟第一次收購的條件相當(dāng)豐厚，當(dāng)時(shí)雅虎股票也在一個(gè)不錯(cuò)的價(jià)位，一旦收購達(dá)成，雅虎股東和投資者都會有相當(dāng)豐厚的回報(bào)，管理層也能夠獲得相當(dāng)?shù)墓善奔t利。應(yīng)該說，這是一個(gè)能夠讓多方滿意的結(jié)果。

        但此時(shí)楊致遠(yuǎn)考慮的并不是資本層面，他認(rèn)為，雅虎還沒有到山窮水盡的地步，完全有機(jī)會與微軟、谷歌抗衡。作為雅虎的創(chuàng)始人，要將自己一手創(chuàng)辦的企業(yè)賣掉，尤其是賣給宿敵微軟，楊致遠(yuǎn)并沒有朱新禮所說的“像賣豬一樣”那么瀟灑。面對微軟收購以后，雅虎品牌就將消失的恐懼，讓楊致遠(yuǎn)犯下了他一生最大的錯(cuò)誤。

        楊致遠(yuǎn)拒絕了微軟，而要證明自己，只有讓雅虎的業(yè)績和股價(jià)超過微軟的收購價(jià)31美元⋯⋯可當(dāng)時(shí)這對于他而言，顯然是一個(gè)不可能完成的任務(wù)。
        之后，微軟將收購價(jià)格提高到475美元，每股33美元，而固執(zhí)的楊致遠(yuǎn)仍然發(fā)表強(qiáng)硬聲明，指責(zé)微軟嚴(yán)重低估了雅虎市值，是對雅虎全體員工的一種蔑視。無奈，微軟于5月4日撤回收購提議，宣布放棄整體收購雅虎。6月13日，雙方所有談判全部終止。
        對于楊致遠(yuǎn)來說，他的這種堅(jiān)持讓自己和雅虎都付出了沉重代價(jià)。雅虎和微軟談判失敗之后，雅虎股價(jià)一路狂跌。從起初的19美元跌一度跌穿過10美元，市值已不足180億美元?？墒莾H僅兩年前，雅虎的市值還高達(dá)1000多億美元！跌幅之大創(chuàng)下了歷史記錄?！缎侣勚芸肪W(wǎng)站評論就此毫不客氣地指出：“不管過去發(fā)生了什么，雅虎放棄微軟收購可能是科技史上最為愚蠢的舉動(dòng)之一?！?

        為了安撫憤怒的股東，楊致遠(yuǎn)轉(zhuǎn)而尋求與競爭對手谷歌在搜索廣告市場開展合作，而這顯然是楊致遠(yuǎn)犯下的第二個(gè)錯(cuò)誤。雖然該合作短期內(nèi)能夠提高雅虎收入，避免重組。但如果這樣合作，雅虎在美國的搜索結(jié)果旁邊將出現(xiàn)谷歌提供的廣告，而谷歌已經(jīng)在搜索廣告領(lǐng)域占據(jù)了主導(dǎo)地位，如此看來，雅虎同谷歌合作其實(shí)是“與敵為友”，導(dǎo)致的結(jié)果只能是使谷歌變得更為強(qiáng)大。

        最終，雙方的合作因?yàn)楸徽J(rèn)為是觸發(fā)了美國司法部的反壟斷程序而不得不停止。面對業(yè)界的強(qiáng)烈反對和反壟斷訴訟的壓力，谷歌主動(dòng)宣布放棄與雅虎之間的搜索廣告交易。這給和微軟聯(lián)姻未果的雅虎以巨大的打擊。內(nèi)憂外患之下，公司的核心團(tuán)隊(duì)也開始不穩(wěn)定，據(jù)統(tǒng)計(jì)，從楊致遠(yuǎn)接任公司CEO以來，共有114名高管離開了雅虎，其中有一部分人跳槽到競爭對手谷歌。

        此時(shí)，落寞的楊致遠(yuǎn)終于吐露心聲：“我相信，微軟當(dāng)前應(yīng)該做的事情就是收購雅虎。我認(rèn)為這是一個(gè)好主意，只要價(jià)格合適，不管是什么價(jià)格，我們現(xiàn)在都愿意出售公司?！?

        只可惜，落花有意，流水無情，微軟已經(jīng)失去了曾經(jīng)的興趣。

        兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)回到起點(diǎn)，當(dāng)初30多美元的股價(jià)，已經(jīng)變成不到10美元。雅虎的股東們眼看著就要到手的錢被楊致遠(yuǎn)折騰得打了水漂，自然不能容忍。去年的8月7日，雅虎公布了修正之后的董事會投票結(jié)果：董事局中只有66.3％的人支持楊致遠(yuǎn)，遠(yuǎn)低于之前預(yù)計(jì)的85%支持率，而投票的反對率較之前翻了一番。

         當(dāng)然，把所有責(zé)任都?xì)w咎于楊致遠(yuǎn)一個(gè)人身上是不公平的。對雅虎而言，正面臨著兩種狀況：一是不能有效地創(chuàng)新，而實(shí)際上楊致遠(yuǎn)已經(jīng)給雅虎開出了“藥方”，只不過不是“特效的西藥”，而是需要“慢治的中藥”?？墒茄呕⒌亩聲s不想再等了，這使楊致遠(yuǎn)沒有充裕的時(shí)間來進(jìn)行徹底有效的變革、創(chuàng)新；另一種局面是雅虎正面臨著周期性衰退。去年由美國金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)下滑，使廣告商大幅度地削減公司廣告營銷費(fèi)用，作為網(wǎng)絡(luò)品牌廣告最大供應(yīng)商的雅虎自然首先深受其害，遭遇了比其他企業(yè)更為嚴(yán)重的損失。而相反，在金融危機(jī)下針對性更強(qiáng)的文本搜索廣告業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)出新的一番增長之勢。如此一來，以文本搜索廣告為主的對手谷歌占盡優(yōu)勢，這就進(jìn)一步限制了楊致遠(yuǎn)扭轉(zhuǎn)公司業(yè)績的計(jì)劃。

        根據(jù)騰訊網(wǎng)對楊致遠(yuǎn)的辭職事件所做的網(wǎng)上隨機(jī)調(diào)查顯示，認(rèn)為楊致遠(yuǎn)下課的原因，最主要是受到金融危機(jī)的影響的，占總比例的40%，其次是拒絕微軟收購和谷歌廣告合作計(jì)劃失敗，其分別占總比例的39%和17%。

        也有人認(rèn)為，金融危機(jī)加速了楊致遠(yuǎn)的下課。在楊致遠(yuǎn)否決了微軟收購的提議后，為抵御投資者伊坎爭奪公司的控制權(quán)，雅虎董事們當(dāng)時(shí)會抱成一團(tuán)，但風(fēng)平浪靜后，董事會依然要回歸到關(guān)注雅虎本身的業(yè)績上來。而這時(shí)候運(yùn)氣不好的楊致遠(yuǎn)又偏偏碰到了金融危機(jī)，這對雅虎而言，無異于雪上加霜，而楊致遠(yuǎn)本身又不具備在困難時(shí)期帶領(lǐng)公司往前走的經(jīng)驗(yàn)，在他擔(dān)任雅虎CEO以來，從未明確思考過雅虎在金融危機(jī)下應(yīng)該采取的市場戰(zhàn)略。

        作為創(chuàng)始人，楊致遠(yuǎn)在面臨公司品牌的消亡和公司發(fā)展大局的取舍時(shí)，對自己的“孩子”難以割舍使得他做出了違背股東利益的“逆向選擇”，因而貽誤了讓公司擺脫與谷歌競爭的大好機(jī)會。楊致遠(yuǎn)雖然保住了雅虎的品牌，但他違背了公司治理的最基本的原則，即實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值的最大化。

        楊致遠(yuǎn)的優(yōu)柔寡斷把雅虎徹底推到了今天的困境，而他自己也成了雅虎的“負(fù)資產(chǎn)”，“剝離”楊致遠(yuǎn)對于雅虎的未來而言，顯然是一個(gè)多贏的選擇。英國《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志去年11月14日撰文指出：楊致遠(yuǎn)必須“下課”。因?yàn)樗粌H沒能帶領(lǐng)雅虎走出困境，反而使公司陷入更深的泥淖中。

          終于，在11月18號，楊致遠(yuǎn)宣布辭職，這給困境中的雅虎帶來了一線生機(jī)。

        楊致遠(yuǎn)辭職的消息一傳出，雅虎股票大漲，市值增長了18億美元，給微軟重啟收購談判掃除了障礙。不知道作為雅虎的“父親”的楊致遠(yuǎn)看到這樣的結(jié)果內(nèi)心該有怎樣的感慨。今后，楊致遠(yuǎn)將會回到他“雅虎酋長”的老位置上來，不過，他對雅虎未來的戰(zhàn)略和遠(yuǎn)景將不再具有決定性的影響。有一個(gè)評論說得好：當(dāng)初楊致遠(yuǎn)成功，只不過是他在正確的時(shí)機(jī)站在了正確的位置上。創(chuàng)業(yè)可以靠一時(shí)的激情和一點(diǎn)聰明勁，可是守業(yè)，卻要靠的是企業(yè)家的素質(zhì)。而在這方面，楊致遠(yuǎn)還欠缺的太多。