胡潤(rùn)：財(cái)富是一種品質(zhì)

      我的優(yōu)點(diǎn)除了執(zhí)著、勇敢、耐心，還比較勤快。我還能傾聽別人對(duì)我的意見，我收藏有整整10多本來自各方對(duì)我和《百富榜》的評(píng)論，好的壞的都有，那些都是滋養(yǎng)我成長(zhǎng)的養(yǎng)分。我的弱點(diǎn)也恰恰是執(zhí)著，有些事其實(shí)還是要學(xué)會(huì)放手。

　近日，2008《胡潤(rùn)百富榜》在熱議聲中登場(chǎng)，正逢胡潤(rùn)制作《百富榜》10周年，為了表示祝賀，他特別制作了10張“百富榜”，其實(shí)是一張“千富榜”。

　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，有人追問他個(gè)人的身價(jià)是否能打入排行榜。他坦率地說：“沒有，我的身價(jià)還不到‘打榜’地步，而且我不希望大家的目標(biāo)是‘打榜’，我一直認(rèn)為我制作財(cái)富榜的價(jià)值在于通過統(tǒng)計(jì)行業(yè)領(lǐng)頭羊的財(cái)富狀況而反映這一段時(shí)期一個(gè)行業(yè)的興衰，比如2008年的《百富榜》中，就可以看出房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全面調(diào)整期。我相信這些記錄將使經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究中國(guó)民營(yíng)企業(yè)的成長(zhǎng)歷程多了一些切實(shí)的資料。”

　很多人對(duì)Rupert Hoogewerf(胡潤(rùn))的成功經(jīng)歷一直有著好奇心，一個(gè)英國(guó)大男孩來到中國(guó)，一無所有，32歲還借居在上海的朋友家中，卻憑著自己對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著，編制了《中國(guó)大陸百富榜》。對(duì)于1999年的中國(guó)來說,這張《百富榜》是一扇窗口，使外國(guó)人了解中國(guó)先富起來的那一群人，也使中國(guó)人有了了解財(cái)富、學(xué)習(xí)成功人士經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。

　他似乎已經(jīng)很中化，中文流利，辦公室墻壁上貼著孔子名言“和而不同”，還放了一張中式大椅。他說，他已習(xí)慣在下午用紫砂壺喝綠茶,平時(shí)最喜歡吃湘菜……在中國(guó)生活了18年，中國(guó)文化已滲透到他的生活，可是，正如他上午還是習(xí)慣喝咖啡，深入交談，會(huì)發(fā)現(xiàn)他的思維方式仍然是地道的英國(guó)人。他說，這是制約他在中國(guó)發(fā)展的劣勢(shì)，雖然已能流利地說中文，可會(huì)說一門語(yǔ)言并不一定代表真正了解和懂得一個(gè)國(guó)家的社會(huì)和文化形態(tài)。反過來說，也許正因?yàn)樗荒敲戳私鈬?guó)情，才敢以一個(gè)外來和尚的身份頂住各方壓力制作《富人排行榜》。

　他，緊盯富人的錢袋，天天和富人打交道，由他來解讀財(cái)富，想來有聽頭。

　想有財(cái)富，先要有財(cái)富品質(zhì)

　胡潤(rùn)的與眾不同在于，他雖然靠制作財(cái)富排行榜起家，但總想超越排行榜本身，一個(gè)人時(shí)總琢磨一個(gè)問題：“究竟什么是財(cái)富?”他認(rèn)為：“財(cái)富和錢是不同的，錢隨時(shí)可能失去，但優(yōu)秀的品質(zhì)將伴隨你終生，是真正讓你與眾不同的東西，也能幫助你在失敗后再次站立起來，這些品質(zhì)才是真正的財(cái)富?！?/P>

　于是，他記錄巨額數(shù)字后面那些鮮為人知的、頗具傳奇色彩的財(cái)富故事，并從故事中分析出“財(cái)富品質(zhì)”，比如：執(zhí)著、領(lǐng)導(dǎo)才能、冒險(xiǎn)、把握機(jī)遇、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)、直覺、勤奮和終生學(xué)習(xí)。

　他將“執(zhí)著”放在首位，因?yàn)樗f自己性格的最大優(yōu)點(diǎn)就是“執(zhí)著”，回頭看看他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，會(huì)發(fā)現(xiàn)這也是他成功的主要原因。

　首先是他對(duì)學(xué)習(xí)語(yǔ)言的執(zhí)著。他是一個(gè)聰明的孩子，并非貴族出身，靠自己考入英國(guó)著名的伊頓公學(xué)。他非常有語(yǔ)言天賦，會(huì)說7門語(yǔ)言，三四歲時(shí)就會(huì)說英語(yǔ)和盧森堡語(yǔ)、德語(yǔ)、法語(yǔ)4門語(yǔ)言，后來又學(xué)了拉丁語(yǔ)和古希臘語(yǔ)。普通人若會(huì)說7門語(yǔ)言，讀大學(xué)時(shí)總會(huì)想去學(xué)點(diǎn)其他實(shí)用的學(xué)科，但他在杜倫大學(xué)繼續(xù)學(xué)習(xí)語(yǔ)言，并選修了中文，學(xué)校要求學(xué)中文第二學(xué)年必須去中國(guó)。就這樣，他來到了中國(guó)，1990年以進(jìn)修生名義進(jìn)入中國(guó)人民大學(xué)。
     1993年，他大學(xué)畢業(yè)后進(jìn)入安達(dá)信會(huì)計(jì)事務(wù)所，他說：“那是一個(gè)金燦燦的飯碗，卻不能讓有理想的人感覺滿足?！边@樣的想法其實(shí)是一粒蠢蠢欲動(dòng)、想自己做點(diǎn)事業(yè)的的種子，只是他一直沒有想清楚究竟應(yīng)該如何去播種。在他準(zhǔn)備回英國(guó)前兩個(gè)月，一次培訓(xùn)課上，他隨口問上海同事：“誰(shuí)是中國(guó)最富有的人?”居然沒有人能回答他。他的腦中靈光一現(xiàn)，要知道，在英國(guó)，不要說金融業(yè)人士，就是普通人也能報(bào)出幾個(gè)富豪名字。他決定做一張《中國(guó)大陸富人榜》，在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，人們對(duì)企業(yè)家的了解基本為零，甚至《辭?！防锒紱]有對(duì)企業(yè)家的定義。在資料匱乏的情況下，他和東華大學(xué)學(xué)生張俊一起，花了兩個(gè)月時(shí)間做這件事，如此浩大的一個(gè)工程，他安排地井井有條：投入30%精力來尋找有沒有人曾經(jīng)做過榜單以及他們是怎么做的;花50%時(shí)間來找到能擠身榜單的人;剩下20%就留給如何為這些入榜者搭建一個(gè)引人入勝的故事以及按照A-E五個(gè)級(jí)別為他們排列財(cái)富。

　兩個(gè)月后，他帶著榜單回到英國(guó)，通過查黃頁(yè)的方式找到《金融時(shí)報(bào)》和《福布斯》等主編的聯(lián)系方式，表示“如果他們有興趣了解中國(guó)大陸最成功的人可以和他聯(lián)系”，最后，《福布斯》選擇了胡潤(rùn)?！陡２妓埂肥怯醒酃獾?，這張榜單吸引了全世界的眼光，外國(guó)人開始了解中國(guó)的經(jīng)濟(jì)正在發(fā)生什么樣的變化。

　自此，胡潤(rùn)制榜熱情一發(fā)不可收。雖然最終和《福布斯》分道揚(yáng)鑣，但胡潤(rùn)自創(chuàng)的《百富榜》一日比一日有影響力。

　和富人斗智，先要有獨(dú)立精神

　2000年，胡潤(rùn)再次來到中國(guó)，以《福布斯》“首席調(diào)研員”的身份正式開始制作富人榜，他很快發(fā)現(xiàn)制作榜單的難度在于中國(guó)人不喜露富?！爸袊?guó)人悶聲大發(fā)財(cái)慣了，一旦財(cái)富暴露在公眾眼前，絕大多數(shù)富人都沒有安全感。有人還評(píng)論說我的榜單屬于‘一夜之間，把富人培養(yǎng)成了一棵招風(fēng)的大樹’。還有人嘲笑我的榜單屬于‘落馬榜’，誰(shuí)上誰(shuí)倒霉。”

　在這樣傳說下，一位女富豪聽說自己被列入了榜單，馬上發(fā)律師函給胡潤(rùn)。胡潤(rùn)大膽接招，堅(jiān)持請(qǐng)這位女士上榜，他說：“我們的榜單不可能100%準(zhǔn)確，在現(xiàn)在條件下，有些收入不能靠納稅額來計(jì)算，有些數(shù)字因?yàn)槟貌坏酱_切的資料只能靠估計(jì)，但我們能確保有60%-70%的準(zhǔn)確性，但我對(duì)我們的分析能力有信心。”事實(shí)上，事后那位女富豪還是認(rèn)可了胡潤(rùn)的榜單，因?yàn)樽詮纳狭税駟魏?，?guó)外主動(dòng)找她要求合作的公司不少于50家。

　有意思的是，富人們嘴上不承認(rèn)榜單上的排名，可他們見面，彼此會(huì)拿榜單排名開玩笑，“你排名比較靠前，你公司做得比較大”。

　胡潤(rùn)堅(jiān)信自己的判斷力。一般，他都會(huì)和富人們面談，以確認(rèn)一些資料的可信性。不過，和閱歷豐富的富人們周旋并不是一件簡(jiǎn)單的事。有一次，他根據(jù)傳統(tǒng)媒介的報(bào)道，將一位號(hào)稱是某地首富的人列入排行榜，事后他約這位富人見面，問了他許多問題，可這個(gè)人基本上一個(gè)問題都不回答。最后，胡潤(rùn)問他：“你覺得自己在今年排行榜上的表現(xiàn)會(huì)如何?”那人回答：“你就說我的企業(yè)發(fā)展很好，資產(chǎn)翻一番。”胡潤(rùn)感覺很不好，他馬上去請(qǐng)教了當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)專家，證實(shí)了他只是一個(gè)資產(chǎn)不足的偽富豪，就把他的名字從排行榜里去掉了?！爸谱靼駟?，一定要有獨(dú)立精神。大膽假設(shè)，小心求證，并堅(jiān)信自己的直覺。”他說：“每當(dāng)我遇見一個(gè)擁有龐大業(yè)務(wù)的企業(yè)家時(shí)，我就很困惑，他該怎樣作出判斷?但令我驚訝的是，這么多企業(yè)家在做大量商業(yè)決定時(shí)所使用的公式竟然如此簡(jiǎn)單，交易涉及的錢款數(shù)量大得令人難以置信，但是企業(yè)家極為聰明的大腦和敏銳的‘直覺’，能使問題簡(jiǎn)單并且在生意場(chǎng)上游刃有余。直覺也是一種很可貴的財(cái)富品質(zhì)。”

　問問自己，為什么想成為富人

　胡潤(rùn)和他的調(diào)研組采訪富人時(shí)，有一個(gè)問題他一定會(huì)問:“你現(xiàn)在已經(jīng)有足夠多的錢，為什么還要工作呢?”奇怪的是，富人們眾口一詞：他們發(fā)現(xiàn)自己擅長(zhǎng)創(chuàng)造價(jià)值，所以，他們還會(huì)繼續(xù)把事業(yè)做下去?！皠?dòng)機(jī)決定結(jié)果?！焙鷿?rùn)總結(jié)道：“很多人賺錢的目的就是一夜暴富，然后到國(guó)外去過舒服日子。還有很多大學(xué)畢業(yè)生夢(mèng)想著能奇跡般發(fā)跡，然后永遠(yuǎn)不用工作了。有這樣心態(tài)的人不會(huì)真正擁有財(cái)富。沒有好的心態(tài)就沒有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，沒有遠(yuǎn)大的目標(biāo)，不可能成就霸業(yè)，成為一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊，從而真正得到財(cái)富?！?

     對(duì)普通人來說，以什么心態(tài)看待“財(cái)富”，結(jié)果也會(huì)有所不同。比如，中國(guó)人和外國(guó)人對(duì)待財(cái)富排行榜的態(tài)度有很大的差異：中國(guó)人更多集中在財(cái)富數(shù)字的本身，比如誰(shuí)是第一名，第一名的財(cái)富又增加了多少;在美國(guó)，人們對(duì)于富人的具體財(cái)富有多少并不在乎，而更在乎他今年做了一些什么事情，選擇了一些什么新的行業(yè)，他們的選擇是否對(duì)自己有指導(dǎo)作用。換言之，他們通過富人的成功故事找出自己發(fā)展方向。

　胡潤(rùn)自己的財(cái)富觀相當(dāng)簡(jiǎn)單：我如果有了足夠的錢，希望自己能利用這些錢，為社會(huì)做一些好事。聽上去很冠冕堂皇吧，我相信他的話。采訪他那天，我發(fā)現(xiàn)他穿了雙鞋底補(bǔ)滿補(bǔ)丁的皮鞋，他解釋：“這雙鞋很貴，要3000多元人民幣，我修補(bǔ)了好幾次，還是不舍得扔?！币院鷿?rùn)今天的身價(jià)，能用如此健康的態(tài)度花錢，他的財(cái)富觀就不會(huì)只是單純?yōu)榱俗分鸾疱X，享受生活。

　他還告訴我，他去年才買了車，因?yàn)榧依镉袃蓚€(gè)孩子，私車會(huì)方便一點(diǎn)。而他最奢侈的物質(zhì)夢(mèng)想是擁有一輛007開的“阿斯頓馬丁”，他說：“這是我作為一個(gè)英國(guó)人，在小男孩時(shí)就有的夢(mèng)想。”

　胡潤(rùn)眼中的富人第一印象

　楊瀾是我當(dāng)面接觸的第一位女富豪。她的英文漂亮得讓我贊嘆不已，我能感覺到她是一個(gè)文化情懷很重的人，盡管她也是一個(gè)商人。我選擇楊瀾做2000年百富榜代表人物是想說明一點(diǎn)：知名度最高的企業(yè)家不一定是財(cái)富擁有最多的企業(yè)家。

　2003年制作榜單時(shí)，差點(diǎn)漏掉了陳天橋，多虧一個(gè)朋友的提醒。他給我的第一印象是非常成熟和穩(wěn)重，衣著非常樸素，很健談，語(yǔ)速快但思路清晰。據(jù)他的下屬說，他一直很強(qiáng)調(diào)六個(gè)字“要耐得住寂寞”。

　2001年底第一次見到劉永好，他一見到我們就上來握手，率真的脾氣給我留下了很深的印象。當(dāng)被問到當(dāng)上首富的感覺時(shí)，他的表現(xiàn)出乎意料：“我很高興當(dāng)上首富，我的每一桶金都是很陽(yáng)光的。 ”