奧美中國通過舉薦獲得卡特彼勒中國品牌塑造業(yè)務(wù)

卡特彼勒中國(Caterpillar China)日前與奧美中國簽署協(xié)議，委任奧美中國擔(dān)任其企業(yè)品牌及全球建筑和基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)單元的行動(dòng)行銷代理商。

卡特彼勒(Caterpillar)又稱“CAT”，成立于1925年，是全球領(lǐng)先的建筑和采礦設(shè)備生產(chǎn)商，其生產(chǎn)的履帶式挖掘機(jī)享譽(yù)盛名。

奧美中國是通過舉薦獲得這項(xiàng)業(yè)務(wù)的，并未參加比稿。奧美公關(guān)中國區(qū)高級(jí)副總裁滕世凡(Stephen Turner)表示：“通過此次任命，卡特彼勒中國期望政府、合作伙伴和客戶利益相關(guān)方對(duì)其在華開展的諸多業(yè)務(wù)有所了解，并進(jìn)一步整合企業(yè)品牌塑造和關(guān)鍵業(yè)務(wù)單位之間的營銷職能。”

企業(yè)品牌塑造方面將由奧美公關(guān)北京負(fù)責(zé)，內(nèi)容涉及開發(fā)品牌定位和信息傳播平臺(tái)，幫助定義并區(qū)分卡特彼勒在中國的核心企業(yè)品牌資產(chǎn)。

此外，奧美公關(guān)北京將負(fù)責(zé)推出一個(gè)涵蓋數(shù)字廣告、網(wǎng)站提升、內(nèi)部溝通、公共關(guān)系以及現(xiàn)場活動(dòng)的整合傳播活動(dòng)。

與此同時(shí)，奧美行動(dòng)將負(fù)責(zé)觸及分布廣泛的卡特彼勒客戶群，包括市場調(diào)研和評(píng)估、品牌定位和信息策劃、營銷傳播基礎(chǔ)構(gòu)架開發(fā)、活動(dòng)和區(qū)域營銷、數(shù)字推廣以及與直銷相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)。

奧美行動(dòng)北京副總經(jīng)理曹力(Charles Cao)表示：“我們中國市場的客戶名單中增添了一個(gè)重量級(jí)客戶卡特彼勒。顯然，卡特彼勒欣賞奧美提供整合傳播策略及其覆蓋全國各地中小城市的行動(dòng)行銷的能力。”