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中聯(lián)重科成功奪回海外六國被搶注的10件商標(biāo)

來源:全球起重機(jī)械網(wǎng)??人氣:5506
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201111月底,中聯(lián)重科收到印度尼西亞最高法院發(fā)來關(guān)于中聯(lián)重科與印尼商標(biāo)搶注人PT.BINACITRATEKNOLOGI之間商標(biāo)撤銷案件的終審判決書,該判決駁回印尼PT.BINACITRATEKNOLOGI公司所有上訴請求,維持印尼雅加達(dá)商業(yè)法庭的一審判決,認(rèn)定該公司注冊商標(biāo)存在錯誤,責(zé)令印尼商標(biāo)局撤銷PT.BINACITRATEKNOLOGI公司此前持有的第7、12類的商標(biāo),認(rèn)定該商標(biāo)屬于中聯(lián)重科所有。至此,僅用四年時(shí)間,中聯(lián)重科將包括阿根廷、敘利亞、智利、墨西哥、烏克蘭、印度尼西亞等6個國家的10件被搶注商標(biāo)悉數(shù)成功奪回。

在開拓國際市場中,商標(biāo)被搶注的事件屢見不鮮。為奪回被搶注商標(biāo)而耗費(fèi)巨大人力物力的企業(yè)不在少數(shù),有些案件持續(xù)七八年甚至十年都沒有結(jié)果,導(dǎo)致只能放棄該市場。1999年海信“海信”、“HiSense”獲中國馳名商標(biāo);6天以后,博世-西門子(BoschundSiemensHausgerateGmbH,簡稱BSH公司)在德國注冊“HiSense”。海信在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注時(shí),亦進(jìn)行過談判,對方公司在一開始同意轉(zhuǎn)讓的開價(jià)是4000萬歐元(4億多人民幣),但海信無法接受它認(rèn)為原本屬于“物歸原主”的事實(shí),所以談判進(jìn)展緩慢,直至200410BSH公司在德國起訴海信,海信不得不揭竿而起反訴對方。該案件歷經(jīng)多年,最后不得已,通過艱苦的談判,才在2010年借助于中國政府的介入調(diào)停,最后海信支付西門子公司的商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓價(jià)為EUR500000,但其中付出的時(shí)間成本是不言而喻的。同仁堂在日本、天檀牌清涼油在扎伊爾和印尼、蝴蝶牌縫紉機(jī)在印尼、紅塔山香煙在菲律賓、英雄牌自來水筆在日本、臺灣和尼泊爾……被搶注。中信、工行、寶鋼、海爾、五糧液、海信、中華、全聚德、中化總公司等等知名品牌均有被搶注的情況出現(xiàn),商標(biāo)被搶注在一定程度上阻礙了這些企業(yè)在被搶注國及周邊國家及地區(qū)的產(chǎn)品銷售和企業(yè)拓展。

“產(chǎn)品未動,商標(biāo)先行”一直是中聯(lián)重科奉行的涉外商標(biāo)保護(hù)策略。2007年,中聯(lián)重科開始實(shí)施全球范圍商標(biāo)注冊保護(hù)工作,公司副總裁孫昌軍率領(lǐng)中聯(lián)總部風(fēng)險(xiǎn)管理團(tuán)隊(duì),根據(jù)公司整體戰(zhàn)略規(guī)劃,采取馬德里注冊和單一國家注冊方式同時(shí)進(jìn)行,由重點(diǎn)區(qū)域重點(diǎn)類別先注冊,循序漸進(jìn)全覆蓋;由主商標(biāo)先注冊,逐步增加副商標(biāo)的保護(hù)力度,一步步構(gòu)建公司商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)。截止20119月,中聯(lián)重科已在全球120個國家和地區(qū)成功注冊了“ZOOMLION”、“Z圖形”、“ZOOMLION+Z圖形”的中英文商標(biāo),確保公司產(chǎn)品進(jìn)入該國后無商標(biāo)障礙。

自上市以來,中聯(lián)重科品牌價(jià)值連年翻增,品牌在中國乃至全球都有廣泛的影響力,而公司風(fēng)險(xiǎn)管理部從發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被搶注至奪回涉及6個國家的10件商標(biāo)總花費(fèi)不到150萬元人民幣。截止20119月,中聯(lián)重科已實(shí)現(xiàn)在全球120多個國家和地區(qū)的商標(biāo)注冊保護(hù),該商標(biāo)保護(hù)網(wǎng)還將不斷擴(kuò)大和完善,而被搶注商標(biāo)全部取回。中聯(lián)重科負(fù)責(zé)人表示,商標(biāo)是企業(yè)重要的無形資產(chǎn),是企業(yè)開拓、占領(lǐng)和鞏固市場的營銷武器,也是企業(yè)的形象。對商標(biāo)的保護(hù)其實(shí)就是企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新、提高質(zhì)量、改進(jìn)服務(wù)、優(yōu)化管理所建立起來的市場競爭信譽(yù)的保護(hù)。任何中國制造企業(yè)的國際化都必然以商標(biāo)的海外注冊為前提。

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