寶馬展已成行業(yè)境況“考核器” 本土并購(gòu)大戶借力“國(guó)際化”搶份額

去年第二季度至今，整體經(jīng)濟(jì)下行使得工程機(jī)械行業(yè)受到最直接的打擊，市場(chǎng)主要機(jī)種銷(xiāo)量均嚴(yán)重下滑。今年已成為中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)10年來(lái)最為艱難的一年。

“盡管工程機(jī)械行業(yè)正面臨挑戰(zhàn)，但沃爾沃建筑仍將準(zhǔn)備加大投資中國(guó)市場(chǎng)，現(xiàn)已斥資約10億元人民幣用于擴(kuò)張中國(guó)地區(qū)的產(chǎn)能，并豐富其產(chǎn)品線，以期鞏固企業(yè)領(lǐng)先地位。”11月28日，沃爾沃建筑設(shè)備全球總裁PatOlney在亞洲最大的工程機(jī)械展會(huì)(baumaChina)（簡(jiǎn)稱上海寶馬展)上如是表示。

與此同時(shí)，面對(duì)中國(guó)這個(gè)仍然是全球工程機(jī)械最大的市場(chǎng)，不光有全球最大的工程機(jī)械企業(yè)、歐美跨國(guó)巨頭卡特彼勒集團(tuán)在這最困難時(shí)刻強(qiáng)勢(shì)亮相，還吸引了成立時(shí)間僅一年、但已被列為山東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目的行業(yè)新秀“英軒重工”攜全部采用節(jié)能環(huán)保型發(fā)動(dòng)機(jī)的強(qiáng)勢(shì)亮相。記者注意到，在本屆展覽會(huì)上，來(lái)自國(guó)內(nèi)外各路實(shí)力派大型工程機(jī)械巨頭如卡特彼勒、中聯(lián)重科、三一重工、中聯(lián)重科、徐工集團(tuán)、廣西柳工不僅是LOGO格外顯眼，而且巨頭們還帶著最新或最有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品在這工程機(jī)械業(yè)的狂歡宴上狂秀一把，以“賺吆喝”的方式在低迷的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中不斷的繼續(xù)爭(zhēng)取市場(chǎng)份額。

寶馬展已成行業(yè)境況“考核器”

上海寶馬展即中國(guó)國(guó)際工程機(jī)械、建材機(jī)械、工程車(chē)輛及設(shè)備博覽會(huì)始于2002年，每?jī)赡昱e辦一次。上屆上海寶馬展一舉成為亞洲最大的該行業(yè)展會(huì)。隨著經(jīng)濟(jì)放緩、投資減速、開(kāi)工減少，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械行業(yè)進(jìn)入近十年來(lái)最困難時(shí)期。盡管如此，記者獲悉本屆展會(huì)卻是呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)展位仍可用“一位難求”來(lái)形容。本屆展覽不光參展面積仍達(dá)30萬(wàn)平方米，還成為新國(guó)際博覽中心投運(yùn)以來(lái)第一個(gè)使用全部室內(nèi)外場(chǎng)地的博覽會(huì)。

眼下的上海寶馬展儼然已成為一次對(duì)行業(yè)境況的考核。不光跨國(guó)巨頭在中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)需要強(qiáng)勢(shì)拓展，國(guó)內(nèi)龍頭和新秀們都在紛紛“暗戰(zhàn)”。調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、涉入高端裝備業(yè)、并購(gòu)并采取多品牌運(yùn)作等等，都成為企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。

在昨天的展會(huì)上，中聯(lián)重科帶來(lái)了其自主研發(fā)最大噸位液壓挖掘機(jī)、全球最長(zhǎng)臂架混凝土泵車(chē)等；三一重工則展示了可提起3600噸重物的履帶起重機(jī)、電驅(qū)動(dòng)礦用自卸車(chē)等；徐工集團(tuán)也拿出了41款精品；柳工則拿出新品E系列挖掘機(jī)、剛收購(gòu)的波蘭DRESSTA推土機(jī)及大型礦用設(shè)備組合。派克漢尼汾展示的CompactSpiralTM超柔管，能為各種高壓應(yīng)用領(lǐng)域提供優(yōu)越的性能和價(jià)值，也是本展亮點(diǎn)之一。對(duì)此，派克漢尼汾公司副總裁及亞太區(qū)總裁KurtKeller接受表示，“明年工程機(jī)械行業(yè)將小幅增長(zhǎng)，作為一家綜合產(chǎn)品公司，派克漢尼汾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展看好。”

本土并購(gòu)大戶借力“國(guó)際化”搶份額

全球經(jīng)濟(jì)不景氣似乎給海外并購(gòu)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)，中國(guó)大型企業(yè)則加快了國(guó)際化戰(zhàn)略的步伐。除新產(chǎn)品秀色可餐外，記者注意到，本屆展覽上內(nèi)資企業(yè)中頻現(xiàn)并購(gòu)大戶，本屆寶馬展也儼然成為并購(gòu)后，檢驗(yàn)并購(gòu)成果的舞臺(tái)。三一重工收購(gòu)普茨邁斯特、濰柴動(dòng)力入股凱傲集團(tuán)，而昨天，徐工集團(tuán)在并購(gòu)施維英后，也和施維英首次聯(lián)合參展。

除此之外，聯(lián)手外資行業(yè)巨頭或開(kāi)合資公司方式以進(jìn)軍快速增長(zhǎng)的部分中高端設(shè)備市場(chǎng)，延長(zhǎng)的產(chǎn)品線、推陳出新的高端技術(shù)成為本屆展會(huì)上國(guó)內(nèi)企業(yè)展示的亮點(diǎn)。

以廣西柳工為例，去年1月完成的HSW收購(gòu)案是迄今為止中國(guó)在波蘭最大的投資項(xiàng)目，也是柳工目前最大的海外投資項(xiàng)目。昨日，廣西柳工集團(tuán)與芬蘭美卓礦山與建筑技術(shù)（下稱“美卓礦機(jī)”）將組建一個(gè)50%-50%合資公司在中國(guó)生產(chǎn)履帶式移動(dòng)破碎篩分設(shè)備。該合資公司運(yùn)營(yíng)將依托美卓礦機(jī)在移動(dòng)破碎設(shè)備方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及柳工集團(tuán)遍布全國(guó)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與制造能力，以期大舉開(kāi)拓國(guó)內(nèi)破碎篩分工程機(jī)械市場(chǎng)。除此之外，美卓公司還宣布另外一項(xiàng)加強(qiáng)中國(guó)市場(chǎng)布局的戰(zhàn)略舉措，即購(gòu)買(mǎi)韶瑞重工75%的股權(quán)。

值得一提的是，雖然本屆參展企業(yè)高達(dá)2600多家，有行業(yè)翹楚、已闊別上海寶馬展8年的歐洲巨頭卡特彼勒集團(tuán)的回歸，但是小松、日立建機(jī)、神鋼、住友、玉柴、南車(chē)時(shí)代、萬(wàn)邦重科等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的缺席，不免令人更對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀引發(fā)擔(dān)憂。

對(duì)此，中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)祁俊表示，“今年協(xié)會(huì)也將此前對(duì)行業(yè)全球銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率12%的預(yù)測(cè)值下調(diào)至4%-5%。”祁俊稱，考慮2012年國(guó)家的預(yù)調(diào)微調(diào)政策作用到工程機(jī)械行業(yè)的滯后時(shí)間，即使有重大政策出臺(tái)也有滯后期，因此，2013年上半年行業(yè)低位運(yùn)行的壓力仍然較大。