樂收生意寶訊：左手EasyDL右手生態(tài)伙伴，兩手抓的百度大腦如何助力快消產(chǎn)業(yè)升級

原標(biāo)題：左手EasyDL右手生態(tài)伙伴，兩手抓的百度大腦如何助力快消產(chǎn)業(yè)升級

樂收生意寶導(dǎo)讀：針對困擾大部分品牌商的終端陳列檢查、費(fèi)用核銷等問題，百度大腦近期正式推出了EasyDL商品檢測專業(yè)版系統(tǒng)。作為國內(nèi)首個專為快消行業(yè)定制的AI模型訓(xùn)練平臺，百度大腦殺入快消將給行業(yè)帶來哪些變化？

近日，在剛剛舉辦的Create2019百度AI開發(fā)者大會百度大腦開放生態(tài)論壇上，百度大腦行業(yè)應(yīng)用架構(gòu)師們深入講解了百度大腦開放的AI技術(shù)能力以及部分合作伙伴的合作案例，展示了百度大腦賦能產(chǎn)業(yè)智能化的生態(tài)開放全景圖。其中，百度大腦與快消及零售業(yè)的結(jié)合的印象深刻。

百度在信息處理和AI方面的能力毋庸置疑，而百度大腦則正通過不斷深化對外開放，使其逐漸成為一家?guī)缀鯘B透所有行業(yè)的水電煤基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商。

未來隨著與合作伙伴合作的深入，百度大腦開放的AI技術(shù)也將慢慢滲透到快消品牌商和越來越多的零售門店，這無疑向外界透露了一個明顯的信號：百度大腦已經(jīng)做好了殺入快消的準(zhǔn)備！通過與生態(tài)伙伴的合作，百度大腦有能力利用AI人工智能，真正幫助快消零售行業(yè)實現(xiàn)降本增效。

快消：數(shù)字化滲透率最低的行業(yè)之一

快消行業(yè)一直被稱為數(shù)字化滲透率最低的行業(yè)之一，這無疑與整個快消行業(yè)在國內(nèi)的發(fā)展進(jìn)程有極大的關(guān)系。

改革開放初期，計劃經(jīng)濟(jì)體制下的消費(fèi)需求在極短的時間內(nèi)被大量釋放了出來，而生產(chǎn)端卻受制于技術(shù)的發(fā)展，無法在短時間內(nèi)滿足暴增的商品需求，這就導(dǎo)致我國的快消品市場長期處于供不應(yīng)求的階段。

“那時商品只要一到倉庫，立馬就被一搶而空。有時，貨甚至不到倉庫在路口就被分完了。”

這使得那時候的快消企業(yè)只需要全力生產(chǎn)，在全國范圍內(nèi)開放招商加盟就能夠快速搶占市場份額完成初期的資本積累。

但是隨著近年來人口紅利的消失，新的行業(yè)進(jìn)入者不斷增多，整個快消行業(yè)開始進(jìn)入存量競爭的階段，而原來的粗放型的發(fā)展方式也給整個行業(yè)留下了不少后遺癥。

1. 人員成本與日俱增，深度分銷逐漸失效

在過去，傳統(tǒng)快消企業(yè)的發(fā)展嚴(yán)重依賴業(yè)務(wù)員。對于快消企業(yè)來說，足夠多的人員數(shù)量一定程度上甚至就代表著足夠大的市場。

這就導(dǎo)致無論是品牌商還是經(jīng)銷商都瘋狂地加人加車，在過去特殊的歷史階段，這也確實能夠幫助部分快消企業(yè)實現(xiàn)銷量利潤的雙增長。

而隨著人員成本的升高，企業(yè)的銷售利潤增速開始逐年下滑，部分企業(yè)的運(yùn)營成本甚至開始反噬企業(yè)的營業(yè)利潤，最終導(dǎo)致深度分銷無以為繼，人海戰(zhàn)術(shù)開始失效。

2. 信息數(shù)據(jù)割裂，品牌商與經(jīng)銷商、零售商之間存在著巨大的信息黑洞

過去，快消企業(yè)只需要將商品售賣給經(jīng)銷商即可，但對經(jīng)銷商的銷售數(shù)據(jù)、產(chǎn)品流向、促銷效果、門店信息等一概不知。

這帶來的直接后果就是品牌商無法針對不同渠道、不同門店、不同人群等做定向有針對性的營銷推廣活動，市場無法有效控制，最終使品牌企業(yè)進(jìn)入到一個銷量下滑的死循環(huán)。

3. 終端陳列檢查、費(fèi)用核銷費(fèi)時費(fèi)力，獲取的信息準(zhǔn)確度較差

對于快消企業(yè)而言，有效的終端陳列是銷量提升的有效保證。所以品牌商不得不投入大量的市場費(fèi)用去占領(lǐng)零售小店的貨架，同時再建立數(shù)量龐大的核查團(tuán)隊進(jìn)行終端陳列核查。

但即使是這樣，門店核查也依舊存在著時效較慢、信息數(shù)據(jù)造假、成本較高等問題。

“來勢洶洶”的百度大腦

問題當(dāng)中必然隱藏著機(jī)遇，對百度大腦來說更是如此。

作為全球最大的中文搜索引擎，百度在信息收集、數(shù)據(jù)分析、信息處理等方面的能力毋庸置疑。

在過去，百度一直承擔(dān)著“人與信息”的連接者的角色；而在未來的快消行業(yè)，百度則有可能賦能生態(tài)合作伙伴直接連接企業(yè)、零售門店及消費(fèi)者。

試想一下，未來如果能夠?qū)鹘y(tǒng)經(jīng)銷商與門店、消費(fèi)者之間的信息打通，品牌商則可以通過百度大腦的大數(shù)據(jù)平臺了解到每一個產(chǎn)品的去向和每一位消費(fèi)者消費(fèi)行為的差異。

這時，消費(fèi)者在線上搜索一款產(chǎn)品的時候，有可能實時獲取商品推廣信息，引導(dǎo)消費(fèi)者到售賣這款商品最近的門店，這無疑將為品牌商打開一扇新世界的大門，企業(yè)的營銷效率也必將因此而極大地改善。

此外，針對目前困擾大部分品牌商的終端陳列檢查、費(fèi)用核銷等問題，百度大腦還推出了國內(nèi)首個專為快消行業(yè)定制的AI模型訓(xùn)練平臺—EasyDL商品檢測專業(yè)版系統(tǒng)，幫助合作伙伴零算法基礎(chǔ)訓(xùn)練業(yè)務(wù)定制模型，幫助快消企業(yè)做到門店陳列商品的精準(zhǔn)識別，進(jìn)而優(yōu)化人力、物力成本。

圖片來源：百度大腦EasyDL商品檢測專業(yè)版官網(wǎng)

以某一線食品飲料企業(yè)為例，其原來的終端核驗流程是全國的業(yè)務(wù)人員在門店內(nèi)拍照上傳陳列照片，后臺再設(shè)置專門的人員對照片真假進(jìn)行識別、歸檔，這樣要花去很多時間，成本高、效率低。而且，很多企業(yè)在操作的過程中還經(jīng)常出現(xiàn)業(yè)務(wù)人員用一個手機(jī)對著另一個手機(jī)拍照的情況，這些照片人工核檢很難用肉眼辨別出來。

但如果利用百度大腦的EasyDL定制化商品識別平臺，市場業(yè)務(wù)人員上傳的大量貨架陳列圖片就可以做到精準(zhǔn)識別，高速歸檔，大大減省企業(yè)業(yè)務(wù)追蹤、市場核驗的時間成本和人力成本；與此同時，利用百度大腦的圖像識別技術(shù)，還能夠精準(zhǔn)識別翻拍照片，進(jìn)而減少弄虛作假行為的發(fā)生，真正幫助快消企業(yè)實現(xiàn)降本增效。

為了解決企業(yè)研發(fā)難度高、市場與營銷定位模糊、資金人力成本高等問題，百度大腦推出了“做出來、賣出去、做得大”三步進(jìn)階的生態(tài)合作伙伴計劃。合作伙伴可以借助百度大腦開放的AI技術(shù)和開發(fā)平臺等，快速實現(xiàn)業(yè)務(wù)場景落地。據(jù)獲悉，目前百度大腦已與愛零工達(dá)成深度合作，后者正式加入百度大腦生態(tài)合作伙伴計劃。

在Create2019百度AI開發(fā)者大會百度大腦開放生態(tài)論壇上，愛零工CTO張玥現(xiàn)場表示：“EasyDL商品檢測專業(yè)版在實際業(yè)務(wù)場景中很好地解決了新品上架初期的識別難題。此外，EasyDL商品檢測專業(yè)版的易用性大大降低了開發(fā)的難度，數(shù)據(jù)審核成本降低了30%-40%，模型訓(xùn)練的時間也降低了90%。”

百度大腦將為快消行業(yè)帶來哪些改變？

利用百度大腦的圖像識別技術(shù)，幫助快消企業(yè)進(jìn)行商品檢測還只是百度大腦功能的冰山一角。

從長遠(yuǎn)的角度來看，百度大腦攜AI殺入快消將給行業(yè)帶來哪些影響呢？認(rèn)為將主要有以下幾點：

1. 產(chǎn)品開發(fā)

我國的快消行業(yè)已全面進(jìn)入供過于求的階段，這無疑就對企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能力提出了更高的要求。

在產(chǎn)品研發(fā)層面，隨著快消企業(yè)與越多越多的消費(fèi)者信息的打通，未來品牌商可以借助百度大腦平臺可以匹配出每一類細(xì)分消費(fèi)者的畫像特征進(jìn)而為品牌商產(chǎn)品研發(fā)與新品推廣提供決策依據(jù)，真正做到有的放矢。

2. 物流配送

以華北某80萬的人口規(guī)模的縣城為例，可統(tǒng)計到的商貿(mào)公司物流配送車輛多達(dá)300輛。但事實上，這近300輛車所銷售的商品在滿載的情況下僅需50輛車就可以完成，這無疑表明該縣城80%的配送資源是浪費(fèi)的，對整個快消行業(yè)更是如此。

而在未來，借助百度大腦強(qiáng)大的信息庫和信息處理能力，則極有可能實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)配送車輛的統(tǒng)一調(diào)度，通過統(tǒng)倉共配真正幫助快消企業(yè)降低物流成本，提高配送效率。

3. 分銷結(jié)構(gòu)

過去品牌商為了獲取足夠的市場份額，不得不招募大量的經(jīng)銷商進(jìn)行深度分銷。而隨著行業(yè)競爭的加劇，成本的與日俱增，一大批中小經(jīng)銷商必將被淘汰。但是該經(jīng)銷商市場區(qū)域的商品需求依舊存在，品牌商如何才能滿足這部分消費(fèi)者的需求呢？

隨著百度大腦能力和應(yīng)用場景的日益完善和豐富，傳統(tǒng)的快消流通通路必將更加智能化、更加高效。而快消流通企業(yè)也將會結(jié)合電商、O2O、內(nèi)容電商等不斷優(yōu)化內(nèi)部運(yùn)營流程，真正實現(xiàn)自身生意模型的降本增效。

就像4G網(wǎng)絡(luò)推動了短視頻、直播等行業(yè)的發(fā)展一樣，百度大腦AI技術(shù)的普及，也必將帶來快消行業(yè)的又一次變革。
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