CSR推動(dòng)和諧營(yíng)銷

如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合，形成長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索?！袄顚帯眲t在此探索的道路中開(kāi)辟出了一條特色之路。

　　2009年3月19日，李寧公司在香港發(fā)布2008年度財(cái)務(wù)報(bào)告的當(dāng)天，也公布了另一個(gè)重要的年度報(bào)告——2008年度《企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，表達(dá)其對(duì)于社會(huì)責(zé)任的積極擔(dān)當(dāng)與持續(xù)關(guān)注。據(jù)悉，這是李寧公司首次發(fā)布其企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，也是國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)的第一份企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告。

　　基于全球金融危機(jī)的背景之下發(fā)布的這兩份報(bào)告，無(wú)一不顯示出李寧“逆勢(shì)而上”的決心和實(shí)力。李寧公司在財(cái)務(wù)報(bào)告中稱，其2008年?duì)I業(yè)額為66.9億元人民幣。自從2004年在香港上市以來(lái)，李寧公司保持穩(wěn)定快速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，業(yè)績(jī)一直以30％以上的速度快速增長(zhǎng)。而2008年更是抓住奧運(yùn)營(yíng)銷的機(jī)遇，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)達(dá)53.8%。同時(shí)，其極富中國(guó)特色的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告，也表達(dá)了李寧公司希望通過(guò)CSR（企業(yè)社會(huì)責(zé)任）提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)和諧營(yíng)銷并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)持續(xù)改善的信心。

　　“寧視平凡英雄”

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，CSR也更加受到中國(guó)企業(yè)的重視。但企業(yè)CSR行動(dòng)的深入展開(kāi)，迫切需要開(kāi)展真正的戰(zhàn)略CSR行動(dòng)。只有如此，企業(yè)才能夠深刻影響到其核心受眾群，為建設(shè)可持續(xù)發(fā)展的和諧社會(huì)做出貢獻(xiàn)，同時(shí)在推動(dòng)CSR的過(guò)程中，創(chuàng)建屬于自己企業(yè)的和諧營(yíng)銷環(huán)境。但是，體育產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)存在較大的區(qū)別，因此如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任與體育產(chǎn)業(yè)的成功融合，形成長(zhǎng)效機(jī)制，對(duì)于中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)而言尚需自主探索?！袄顚帯眲t在此探索的道路中開(kāi)辟出了一條特色之路。

　　在日前公布的這份名為“寧視平凡英雄”的企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告中，分為金、木、水、火、土五個(gè)篇章，內(nèi)容上全面涉及了過(guò)去幾年中，李寧公司與各利益關(guān)聯(lián)方的持續(xù)對(duì)話，從李寧的財(cái)務(wù)狀況、公益活動(dòng)、奧運(yùn)成就、價(jià)值鏈關(guān)系等多個(gè)方面展示了李寧在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的持續(xù)努力。通過(guò)該報(bào)告可以看出過(guò)去幾年中李寧在兩方面的突出成就。一是致力于體育事業(yè)，在打造民族品牌方面取得的突出成就；二是李寧公司在取得成就后積極主動(dòng)地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，比如持續(xù)開(kāi)展“一起運(yùn)動(dòng)”項(xiàng)目、對(duì)四川汶川地震災(zāi)區(qū)的緊急救援、對(duì)中華健康快車的持續(xù)支持以及與聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署（WFP）的合作等，充分體現(xiàn)了一個(gè)有責(zé)任的企業(yè)公民風(fēng)范。

　　李寧公司發(fā)言人、政府及對(duì)外公共事務(wù)總監(jiān)張小巖在接受記者采訪時(shí)表示：“李寧公司一貫將致力于體育產(chǎn)業(yè)，回報(bào)于社會(huì)作為企業(yè)社會(huì)責(zé)任工作的基礎(chǔ)，而未來(lái)的發(fā)展方向也都是基于這一核心價(jià)值觀。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，我們必須作出對(duì)于社會(huì)的長(zhǎng)期承諾。只有這樣，我們才能履行我們的企業(yè)社會(huì)責(zé)任，做一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)公民。”