網(wǎng)絡(luò)廣告形式及網(wǎng)絡(luò)廣告的投放技巧淺析

    在如今網(wǎng)絡(luò)生活已經(jīng)深入到我們生活的方方面面，而網(wǎng)絡(luò)廣告更是如此，越來越多的企業(yè)也開始重視與應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)廣告。然而，網(wǎng)絡(luò)廣告真的是有那么神奇的效果嗎?網(wǎng)絡(luò)廣告真的能幫助企業(yè)賣出去自己的產(chǎn)品嗎?網(wǎng)絡(luò)廣告的投入的經(jīng)費(fèi)真的做到了一點(diǎn)沒有浪費(fèi)嗎?很多的企業(yè)都知道自己的廣告是浪費(fèi)的，但是廣告費(fèi)的浪費(fèi)，究竟是浪費(fèi)的哪點(diǎn)?我們無從考證。我們應(yīng)當(dāng)清醒地看到，我們目前的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)還年輕，存在的問題還比較多。下面總結(jié)出了幾點(diǎn)，大家可以做一簡單的參考。

　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣性

　　傳統(tǒng)的廣告形式是單調(diào)的，無法大范圍跨地域傳播的，而現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告則是多樣式的，多形式的傳播，文字、聲音和圖像有機(jī)的組合在一起，讓人們觀看起來更佳的方便，空間上可以大范圍的對其感興趣的產(chǎn)品信息進(jìn)行更詳細(xì)的了解，使廣告受眾者能親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這樣既可大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效。同樣網(wǎng)絡(luò)廣告也具有最有活力的消費(fèi)群體，且網(wǎng)絡(luò)廣告制作成本低，任何人都可以做，隨意修改。

　　二、網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比傳統(tǒng)廣告更具有針對性

　　廣告主，可以根據(jù)廣告的受眾目標(biāo)，有針對性地在相關(guān)的內(nèi)容網(wǎng)站上投放廣告，并且可以根據(jù)廣告的位置，在不同的廣告上，添加追蹤代碼，更好的了解自己的廣告投入，從而得到更佳真實(shí)的數(shù)據(jù)。對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。

　　了解了以上網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)，我們還需要有好的網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃推廣技巧，下面松亮再給大家介紹幾篇好的廣告策劃技巧。希望大家可以受用。

　　三、廣告策劃的技巧

　　網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果成功與否，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)廣告策劃。其實(shí)，針對網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃松亮認(rèn)為一點(diǎn)都不神秘，它就經(jīng)常發(fā)生在我們身邊，假如從保定到北京出差，有火車和汽車兩條途徑可以選擇，這就要看你的最終要求是想快，還是想省錢、想方便，在這樣的一個選擇過程實(shí)際上就是一種實(shí)際的策劃行為。

　　在現(xiàn)代這個商品經(jīng)濟(jì)快速活動的社會中，網(wǎng)絡(luò)市場情況更是極為復(fù)雜，搞好網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的前提條件松亮認(rèn)為就是要對各種網(wǎng)絡(luò)市場以及網(wǎng)站情況了如指掌，尊從于廣告客戶的營銷計劃和廣告目標(biāo)。主旨是向網(wǎng)絡(luò)客戶提供一種全面而優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃己經(jīng)成為選擇網(wǎng)絡(luò)企業(yè)經(jīng)營的一部分，己經(jīng)成為一種必不可少的廣告管理活動。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的內(nèi)容因網(wǎng)絡(luò)企業(yè)用戶的不同，具體策劃活動也是不一樣的，但是松亮總體的認(rèn)為大致與以前的傳統(tǒng)的廣告一樣可分為：

　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的前期調(diào)研階段，主要工作是根據(jù)廣告的總體投放形式，做出策劃活動的要求，通過了解各種網(wǎng)絡(luò)廣告的方法和途徑獲取成功進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)策劃活動所需的信息。

　　2、網(wǎng)絡(luò)廣告的分析階段，則是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的前期調(diào)研階段所獲取的信息，再根據(jù)本次網(wǎng)絡(luò)廣告的要求，對網(wǎng)絡(luò)獲得的信息進(jìn)行辯證和論述，以求在復(fù)雜的環(huán)境下，最優(yōu)的處理方法。

　　3、網(wǎng)絡(luò)廣告的決策階段，根據(jù)前面分析得出的結(jié)果，確定企業(yè)廣告的目標(biāo)消費(fèi)者和受眾目標(biāo)，預(yù)估網(wǎng)絡(luò)的廣告目標(biāo)、產(chǎn)品定位、表現(xiàn)策略、廣告效果等

　　4、確定正確恰當(dāng)?shù)膹V告主題和形式，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃要追求最佳的創(chuàng)意。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)現(xiàn)在在我國是一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)，自2000年以來，我國網(wǎng)絡(luò)廣告營業(yè)額都是高速度遞增的。但是在網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)快速發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了一些讓人不想看到的問題，面對越來越精明的廣告主，網(wǎng)絡(luò)廣告難做。隨著網(wǎng)絡(luò)市場的細(xì)分;廣告主的投入也會分的越來越細(xì)，能在一個網(wǎng)站上做的廣告，絕不會到其他的網(wǎng)站上去做。作為博客主，我們要能準(zhǔn)確判斷出廣告在廣告覆蓋閱讀群，而且還要能為廣告主想出解決的方法，唯有如此，才能坦然面對廣告主。