電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展的背后：“內(nèi)外壓力”下的網(wǎng)商力量

　　但報告同時也擔(dān)憂，多數(shù)行業(yè)電子商務(wù)企業(yè)依然無法突破營收瓶頸，難以做強做大。面對搜索引擎、推廣聯(lián)盟、導(dǎo)航網(wǎng)站等營銷入口的價格在飛速上漲，市場運營拓展時成本持續(xù)走高，導(dǎo)致自身規(guī)模盈利困難乃至虧損嚴重，在這樣的情況下，已經(jīng)成熟運營、較具規(guī)模的電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)，如阿里巴巴、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等在IPO后的快速而穩(wěn)定發(fā)展，某種程度上也進一步擠壓小型行業(yè)網(wǎng)站的生存空間。上述“內(nèi)外壓力”，將導(dǎo)致整個電子商務(wù)行業(yè)進入“洗牌階段”。

　　“最活躍的群體”

　　剛剛獲得了2011年度中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用十強典范的王婉萍至今還記得通過網(wǎng)絡(luò)獲得第一單時的激動：“第一次對互聯(lián)網(wǎng)感到這么這么神奇，第一次總覺得像做夢一樣不可思議，但實實在在發(fā)生在我們身上，總金額66600元的單子就這么輕而易舉地拿下了，是阿里巴巴給了我極大的信心，從此一發(fā)不可收拾的走上了電子商務(wù)的道路?！?/P>

　　阿里巴巴認為，網(wǎng)商是中國電子商務(wù)發(fā)展的主體，他們可能只是個人或者中小企業(yè)，但代表了中國經(jīng)濟中最活躍的群體。網(wǎng)商很好地掌握了電子商務(wù)技能和貿(mào)易技巧。他們不僅通過電子商務(wù)成長和成功，也同時帶動和影響周圍企業(yè)，甚至總結(jié)經(jīng)驗進行傳授。

　　網(wǎng)商不僅給互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)創(chuàng)造贏利的平臺，而且將更多地依賴互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，為自身創(chuàng)造更多的利潤和價值的同時，也更有力地粘合了同行、網(wǎng)民和平臺各個資源。

　　影響力與日俱增

　　網(wǎng)商正在整體崛起，他們體現(xiàn)出一種成熟化的趨向，從起初單純應(yīng)用電子商務(wù)到網(wǎng)商生態(tài)系統(tǒng)的形成，其影響力也蔓延到各個環(huán)節(jié)，比如融資、電子支付、信用認證等。網(wǎng)商在就業(yè)、資源節(jié)約上的效應(yīng)也很顯著。以網(wǎng)購產(chǎn)業(yè)為例，網(wǎng)絡(luò)購物和傳統(tǒng)購物相比可以有效節(jié)約社會資源，拓寬信息渠道，提高服務(wù)效率，并讓廠商和消費者面對面，降低中間環(huán)節(jié)消耗，成本節(jié)約不僅體現(xiàn)在商品價格上，在時間成本、搜尋比較成本、公共資源成本方面節(jié)約效益也非常顯著。電子商務(wù)的低門檻就業(yè)、誠信互律，使得社會弱勢群體有機會靠自己的努力去獲取生活的自立和自尊。網(wǎng)商的電子交易可以降低交易過程的分銷成本和搜尋成本，打破地區(qū)保護，減少貿(mào)易摩擦，有助于改變目前的商品流通體系，打破原有低效率的規(guī)則，營造一種全新、高效的商業(yè)運營體系，極大節(jié)約社會資源和成本。

　　從電腦不會開機的60后到通過電子商務(wù)為全球500強供貨的總經(jīng)理，王婉萍真正的從行商變成了網(wǎng)商?，F(xiàn)如今精專于電子商務(wù)的她認為，網(wǎng)商作為一個新的商人群體，已經(jīng)形成了自己特有的人格特征：愿意嘗試新鮮事物，具備更強的進取意識，注重商業(yè)伙伴對自身的評價，具有更強的市場導(dǎo)向性，更開放，愿意分享自己，視野更開闊，效率意識更強。網(wǎng)商正在成為中國企業(yè)中生機蓬勃的一個群體。這個群體正在日益壯大，交易量呈幾何級數(shù)增長，他們形成了一個龐大的交易生態(tài)系統(tǒng)，將會是電子商務(wù)最寶貴的行業(yè)資源。

　　超越世界的機會

　　無論線上還是線下，網(wǎng)商傳播影響的力量是巨大的。王婉萍在自己成功之后，會經(jīng)常組織一些網(wǎng)友舉行線下的交流活動，跟蹤輔導(dǎo)剛開始創(chuàng)業(yè)的人少走彎路，2009年她被中國青年創(chuàng)業(yè)國際計劃YBC全國辦授予一級公益證書。同時她還是上海青少年活動中心網(wǎng)站第24號導(dǎo)師、上海網(wǎng)商聯(lián)盟北區(qū)盟主。而在2011年，王婉萍參加了阿里巴巴2011全球十佳網(wǎng)商評選。用她的話說，互聯(lián)網(wǎng)為她打開了一扇收獲之門，她希望用自己的身體力行，幫助更多的人網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)自己的夢想。

　　在歷經(jīng)了浮現(xiàn)、生存立足、崛起等階段后，中國的網(wǎng)商目前已經(jīng)成為世界最大的商幫。在其他行業(yè)，中國與世界先進水平相差極大，唯獨中國的電子商務(wù)和網(wǎng)商，從一開始就與世界站在同一起跑線上，被譽為“中國超越世界的最后一個機會”。

　　中國網(wǎng)商沒有放棄這個機會，制造企業(yè)利用電子商務(wù)低成本面對全世界的采購商，淘寶被喻為“草根創(chuàng)業(yè)”的狂歡舞臺，被激發(fā)出創(chuàng)業(yè)熱情的網(wǎng)商改變了中國傳統(tǒng)的商業(yè)格局、商業(yè)模式，演化出強大的推進新商業(yè)文明的力量，變革著全球經(jīng)濟的步伐。