淫、營、嬴——網(wǎng)絡營銷三步走

中國目前的網(wǎng)絡營銷，充其量還是處于“淫”和“營”的階段之間，能夠做到“營”和“嬴”的畢竟是少數(shù)。由此，造就了一個很大的網(wǎng)絡營銷市場。

第一步：“淫”銷階段

“淫”的含義，這種境界說白了，就是狂轟濫炸。

套用大腕中的臺詞，一定得選網(wǎng)民最多的網(wǎng)絡領地，用最無恥的營銷工具，發(fā)就發(fā)最厚顏的營銷郵件，一發(fā)直接命中。郵件地址至少也得100萬個，什么色情相關啦，免費圈套啊，虛假信息啊，能用上的全給他用上。郵件里面帶點葷的，頁面里面有木馬，只要網(wǎng)友上套，甭管有事兒沒事兒都得讓人家“Warning：設置為主頁”，一口地道的Chinlish，倍兒有面子。

在新華字典里面，“淫”包含了幾個意義：

⒈過分，過度，無節(jié)制：～雨?！??！?侈：浪費)。驕奢～逸。

⒉迷惑，誘使腐化墮落：富貴不能～。

⒊不正當?shù)哪信P系：～亂?！匆岛蒙贺澤珵椤?。

顯然，網(wǎng)絡“淫”銷的淫，主要是指的第一個意義。過分了，過度了，沒有節(jié)制，絲毫沒有半點網(wǎng)絡禮儀可言。同時，在這個層面的營銷，往往會摻雜有一些迷惑人的東西，敗壞社會風氣。如果說針對第一點，我們還可以忍受的話，第二點，我們就必須采取行動制裁了，否則受傷的是整個社會，尤其是網(wǎng)絡社會。

在此階段，營銷工具表現(xiàn)為強制性、無序性、廉價性。諸如郵件列表、個人廣告鏈等大行其道，但是說句實在話，營銷人員很多都不知道自己究竟在干嘛，到底能夠有什么樣的效果。結果往往是遭到眾人的唾棄，畢竟中國是禮儀之邦，不懂禮的人，往往會被被踢出圈子外。當然，面向青少年的營銷，或者面向初級網(wǎng)民的營銷也取得了一些效果，這是由于他們自己的網(wǎng)絡禮儀規(guī)則尚在建立當中。

第二步：“營”銷階段

在新華字典中，對營的解釋，按照頻率排列，出現(xiàn)在前面的是，⒈經(jīng)管，料理：經(jīng)～。國～。私～?！珮I(yè)。～護。⒉謀求：～利。～救?！轿璞住o～無欲。

因此，網(wǎng)絡營銷在這階段出現(xiàn)了經(jīng)營管理和一定的目的性。營銷工具也升級，諸如Banner廣告、畫中畫，首頁文字鏈結、搜索引擎競價排名等開始出現(xiàn)。有專門的人才出現(xiàn)。人們開始在產(chǎn)業(yè)的價值鏈上進行分工，比如精通SEO的王通，能夠在網(wǎng)絡營銷的經(jīng)營管理上為企業(yè)出謀劃策，而企業(yè)的營銷目的性也得到了進一步加強；再有9238，是國內(nèi)最早開始專門研究用戶體驗的網(wǎng)絡狂熱分子，為產(chǎn)品的優(yōu)化打下了堅實基礎；再有Ray，舒訊，在市場上進行推廣，擅長合縱連橫，能夠上演一臺好戲；再有一些渠道人員，如領先中國的萬網(wǎng)，將各種營銷工具整合，借ISP經(jīng)驗，形成了網(wǎng)絡營銷的渠道做戰(zhàn)能力，使得服務迅速普及開來。

在這一階段，各種營銷工具都表現(xiàn)為強渠道、競爭性、有償性的特點。用戶可以進一步控制，并且，整體產(chǎn)業(yè)鏈條基本形成，用戶對營銷的認可進一步加強。

第三步：“嬴”銷階段

在“營”銷這一階段，企業(yè)的網(wǎng)絡營銷勝出，還是靠渠道的強度，也就是以什么的樣的途徑抓取用戶的注意力。

比如，在門戶首頁做廣告的，在搜索引擎競價的，都是此種類型。因此，競爭從某種意義上來說，就是"買路錢"的競爭。至于把用戶吸引之后，該如何辦，現(xiàn)在還沒有太多的建樹。

企業(yè)營銷從無序到有序，從沒有渠道到嚴重依賴渠道，再從注重渠道到注重自身建設，這是網(wǎng)絡營銷的逐步發(fā)展之路。

“嬴”在新華字典里面，解釋是：

⒈獲利，利潤：～利?！?。

⒉獲得，得到：～得。

⒊勝，獲勝：打～了。

⒋背，擔：～糧。

其本質還是牢牢抓住了用戶。因此，其營銷工具也進一步升級，向著智能、人性化的方向變革，嵌入搜索引擎的競價排名，嵌入門戶網(wǎng)站的“窄告”，都會注意到相關度的結合，對用戶而言，顯得更加尊重。

但是，從企業(yè)的角度而言，用戶需要什么內(nèi)容，如何進行自身網(wǎng)站的內(nèi)容建設，卻是一個很大的問題。這個問題具體而言，沒有像營銷渠道那樣的“范式”可以復制，因此，會阻礙網(wǎng)絡營銷的迅速升級，但也給廣大分散的中小企業(yè)服務商提供了商機！