輕博客背后隱藏的三場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)

       現(xiàn)在大家對(duì)傳統(tǒng)博客和微博都很熟了，現(xiàn)在說(shuō)說(shuō)最時(shí)髦的輕博客。輕博客的鼻祖是美國(guó)網(wǎng)站Tumblr，Tumblr成立于2007年，至今已經(jīng)融資4000萬(wàn)美元、擁有1100萬(wàn)個(gè)博客注冊(cè)用戶，而且還在迅速增長(zhǎng)當(dāng)中。在中國(guó)，隨著2011年4月點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)的上線，以及獲得上千萬(wàn)美元融資的轟動(dòng)新聞，激起了輕博客的熱潮。

　　如果把傳統(tǒng)博客比喻為一本書(shū)，微博就是一份街頭小報(bào)，而輕博客就像是一本雜志。與傳統(tǒng)博客相比，輕博客的方式更簡(jiǎn)潔，表達(dá)更自由多樣，既可以表達(dá)理性的思考，也可以做感性的表述；而輕博客與微博相比，沒(méi)有字?jǐn)?shù)的限制，可以采用短信息、圖片、文章、圖文混搭等多種方式。

　　輕博客表面上看似愉悅，但其背后正上演著愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，其未來(lái)取決于剛剛開(kāi)始并將日益火爆的三場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。

　　一、輕博客vs傳統(tǒng)博客vs微博

　　無(wú)論傳統(tǒng)博客、微博或是輕博客，其媒體性都是核心所在，就如尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中寫(xiě)到的“媒體的形式偏好某些特殊的內(nèi)容，從而能最終控制文化。”這三種不同形式的博客，都在力圖吸引更多的用戶，進(jìn)而擁有更多的話語(yǔ)權(quán)以及未來(lái)的商業(yè)利益。

　　如今，業(yè)內(nèi)有人這樣認(rèn)為：將來(lái)輕博客會(huì)與傳統(tǒng)博客整合，而微博則因?yàn)閾碛歇?dú)特的傳播屬性，未來(lái)或許還能獨(dú)立存在。但是設(shè)想一下，一個(gè)網(wǎng)站，比如新浪或騰訊，如果能夠?qū)⑦@三種博客順暢地整合在一起，那么我們將能看到一種真正屬于中國(guó)的新博客形式。

　　輕博客能否超越傳統(tǒng)博客和微博，關(guān)鍵在于輕博客能否改變用戶以往的使用慣性，提供更好的使用便捷性和使用價(jià)值、以及延伸產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。

　　使用慣性

　　高端人群已經(jīng)習(xí)慣使用傳統(tǒng)博客來(lái)表達(dá)、傳播自己的思想觀念，擁有了眾多的粉絲、看客、志同道合者甚至是對(duì)手；而擁有更多大眾用戶的微博，使得每天關(guān)注各類小道消息、笑話、與熟悉或不熟悉的朋友問(wèn)候和交流，成為人們的一種生活習(xí)慣。

　　輕博客現(xiàn)在就是要扭轉(zhuǎn)用戶的使用習(xí)慣，這難度有點(diǎn)大，教育用戶改變?cè)辛?xí)慣去使用一個(gè)更好的產(chǎn)品的難度，一點(diǎn)也不亞于向大眾推廣一個(gè)新產(chǎn)品。在扭轉(zhuǎn)用戶習(xí)慣的層面上，現(xiàn)在還沒(méi)有看到輕博客網(wǎng)站有所動(dòng)作，不過(guò)，還是很值得期待的。

　　便捷性

　　現(xiàn)在大家都有表達(dá)、展示自己，與人溝通交流的欲望，只是或多或少、感興趣的話題不同而已。這時(shí)，使用便利性就成為了一個(gè)重要因素。輕博客要努力使自己的優(yōu)勢(shì)更好地展現(xiàn)出來(lái)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的輕博客網(wǎng)站，在界面友好、易用方面還有許多工作要做，要不斷完善，這也正是諸多輕博客網(wǎng)站在未來(lái)發(fā)展道路上決出優(yōu)劣高下的分水嶺。

　　用戶使用價(jià)值

　　在用戶價(jià)值層面，傳統(tǒng)博客和微博都給了用戶極大的價(jià)值，對(duì)社會(huì)的交流與發(fā)展做出了很多貢獻(xiàn)，同時(shí)在商業(yè)價(jià)值層面也有許多探索和應(yīng)用。雖然受到內(nèi)容水化、過(guò)度商業(yè)信息騷擾的批評(píng)，但在當(dāng)今環(huán)境下，無(wú)論是個(gè)人還是商業(yè)機(jī)構(gòu)，傳統(tǒng)博客和微博仍然是展示表達(dá)、獲得信息、溝通交流的最便捷渠道。

　　對(duì)使用價(jià)值的細(xì)分，可以有許多點(diǎn)，以下列出幾個(gè)：

　　1．展示：傳統(tǒng)博客對(duì)于用戶的展現(xiàn)，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較呆板教條，用戶使用時(shí)有諸多限制。而個(gè)人、機(jī)構(gòu)都是一個(gè)復(fù)雜的多面體，需要更多的展示形式。而在另一個(gè)極端，微博對(duì)字?jǐn)?shù)的嚴(yán)格限制，使得用戶無(wú)法進(jìn)行深度的說(shuō)明和闡釋。輕博客在產(chǎn)品構(gòu)架上可以解決這一問(wèn)題，但在實(shí)踐當(dāng)中是否能很好地滿足用戶需求，需要時(shí)間的證明。

　　2．內(nèi)容：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、興趣的分類展示和追尋。如果不能將一些意見(jiàn)領(lǐng)袖引入到輕博客上來(lái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容便難以產(chǎn)生，自然也就難以得到更多大眾用戶的認(rèn)可。輕博客一個(gè)非常突出的特征就是對(duì)用戶發(fā)表、感興趣的內(nèi)容，用標(biāo)簽的方式進(jìn)行分類、查詢。這種基于用戶自主的興趣圖譜，對(duì)于用戶個(gè)人和機(jī)構(gòu)都極具價(jià)值。如果哪個(gè)輕博客能把這個(gè)功能做好，就會(huì)脫穎而出。當(dāng)然，這也會(huì)迅速引起跟蹤模仿，這同樣也是競(jìng)爭(zhēng)的一部分。

　　3．盈利模式：現(xiàn)在談?wù)撦p博客的盈利模式，實(shí)在有點(diǎn)太早。但能夠看清楚的是，三種博客的媒體特質(zhì)各有不同，與商業(yè)的連接也會(huì)呈現(xiàn)出不同的形態(tài)。在這方面，輕博客還沒(méi)有開(kāi)始嘗試，如果您是個(gè)服務(wù)于某個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，不妨現(xiàn)在就開(kāi)設(shè)一個(gè)輕博客主頁(yè)，在使用中體驗(yàn)、比較一下。

　　二、輕博客vs社交網(wǎng)站vs傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站

　　輕博客在博客市場(chǎng)中的作戰(zhàn)，只是形式之爭(zhēng)。而與其他類型網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是社交、新聞?lì)惥W(wǎng)站，則是用戶注意力之爭(zhēng)，因此將尤為激烈。

　　傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站日漸式微的趨勢(shì)已經(jīng)成為了一個(gè)事實(shí)，用戶的關(guān)注被社交網(wǎng)站所吸引，于是有了如日中天的Facebook和人人網(wǎng)。但我們也發(fā)現(xiàn)，社交好友貢獻(xiàn)以及分享的內(nèi)容，還不足以滿足用戶對(duì)信息的深度、持續(xù)渴求，這就給了輕博客機(jī)會(huì)。

　　眼球之爭(zhēng)

　　相信隨著輕博客發(fā)展的日漸火熱，各式市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和噱頭將沖到我們面前，爭(zhēng)奪我們的注意力，誘惑我們注冊(cè)、登錄、發(fā)圖、發(fā)文。微博之營(yíng)銷遍布街頭巷尾、地鐵巴士，輕博客應(yīng)該會(huì)更加激烈，期待各個(gè)輕博客網(wǎng)站，能設(shè)計(jì)出些新奇的活動(dòng)和方式，如今這世事，娛樂(lè)好玩才是王道。

　　編輯、設(shè)計(jì)之爭(zhēng)

　　內(nèi)容和展現(xiàn)形式給用戶留下的第一印象，決定了用戶是否會(huì)繼續(xù)留在網(wǎng)站上。從現(xiàn)在的技術(shù)角度看，單純的人工或機(jī)器方式都無(wú)法得到最優(yōu)內(nèi)容，于是“人工+機(jī)器”的解決方式成為了必然選擇。

　　內(nèi)容篩選排序的工作，軟件工程師設(shè)計(jì)程序就可以完成。但專業(yè)編輯的人工內(nèi)容選擇，就依賴于優(yōu)秀的編輯了。如果我們擴(kuò)寬視野就不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在最優(yōu)秀的編輯人才依然是在平面媒體行業(yè)里，其次是在門(mén)戶和專業(yè)網(wǎng)站，如果輕博客網(wǎng)站能從上述機(jī)構(gòu)中吸收到優(yōu)秀的人才，才能真正解決這個(gè)問(wèn)題。類似問(wèn)題也出現(xiàn)在美術(shù)設(shè)計(jì)層面，專業(yè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在對(duì)于微博客的設(shè)計(jì)還不是很感興趣。

　　歸屬感，黏性之爭(zhēng)

　　新聞網(wǎng)站和傳統(tǒng)博客網(wǎng)站往往帶有編輯的意識(shí)、喜好和傾向，社交網(wǎng)站的內(nèi)容過(guò)于隨意，面對(duì)這樣一個(gè)多元文化社會(huì)，如何讓擁有不同觀點(diǎn)、喜好的用戶，迅速找到自己的興趣群體，是輕博客網(wǎng)站必須面對(duì)的問(wèn)題。而這就需要社會(huì)學(xué)、心理學(xué)知識(shí)的參與，那些有過(guò)成功經(jīng)驗(yàn)的運(yùn)營(yíng)者將會(huì)成為關(guān)鍵人物。

　　內(nèi)容真實(shí)與虛假之爭(zhēng)

　　這是個(gè)可以上升到哲學(xué)層面的探討話題，各家輕博客在實(shí)際運(yùn)營(yíng)當(dāng)中或兼而有之，或劍走偏鋒，都有現(xiàn)實(shí)的需要、商業(yè)運(yùn)作以及內(nèi)心道德層面的面對(duì)。面對(duì)這個(gè)問(wèn)題，每個(gè)人、甚至同一個(gè)人在不同論題上，都會(huì)有不同的看法和需要，這是個(gè)容易引起爭(zhēng)議的話題，見(jiàn)仁見(jiàn)智吧。

　　三、純輕博客VS門(mén)戶輕博客

　　純輕博客與門(mén)戶輕博客所代表的是資本之爭(zhēng)、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新之爭(zhēng)，這其中的糾結(jié)，外人或許難以真正體會(huì)。

　　創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新

　　純輕博客往往是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的傾心之作，蘊(yùn)含著創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的激情與執(zhí)著。輕博客鼻祖Tmbler的高歌猛進(jìn)，給中國(guó)的輕博客創(chuàng)業(yè)者們輸送了強(qiáng)力支撐。

　　雖然Tumblr是很好的范例，但是熟悉中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和商業(yè)環(huán)境的人都知道，完全照搬只有死路一條，在基本原型的基礎(chǔ)上，必須添加適合中國(guó)用戶的功能和特征。誰(shuí)能研究出這樣的創(chuàng)新并執(zhí)行到位，誰(shuí)就最終贏得了用戶。

　　上市是把雙刃劍

　　大家普遍認(rèn)為，門(mén)戶網(wǎng)站的輕博客會(huì)比較容易發(fā)展起來(lái)，但實(shí)際上也有許多不利因素。對(duì)于許多門(mén)戶網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，因?yàn)樗麄兇蠖喽际巧鲜泄荆?，即使他們看到了輕博客發(fā)展的巨大空間，但由于受上市業(yè)績(jī)的壓力，對(duì)于輕博客的資金、人員、內(nèi)部資源的投入，往往受到諸多限制。因此，能不能跳好輕博客這支舞，就要看這些門(mén)戶網(wǎng)站的洞察力、決策力以及執(zhí)行力了，當(dāng)然，還有創(chuàng)新能力。

　　資本的力量

　　資本在輕博客的諸場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)中，起著無(wú)可比擬的作用，就像電子商務(wù)中上億美金的燒錢比拼?，F(xiàn)在輕博客的進(jìn)入門(mén)檻已經(jīng)有點(diǎn)高了，因此不會(huì)出現(xiàn)團(tuán)購(gòu)那樣百家爭(zhēng)鳴的局面，競(jìng)爭(zhēng)將聚焦在幾家獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的輕博客網(wǎng)站之間，其后面支撐的是資本的力量，他們是在為明天下注。

      “21世紀(jì)什么最重要，人才！”葛優(yōu)的這句話，對(duì)于輕博客來(lái)說(shuō)也同樣適用。在輕博客的背后隱藏的三大戰(zhàn)爭(zhēng)中，高水平的技術(shù)工程師、編輯、分析師、市場(chǎng)人員，都在每一個(gè)小的細(xì)分領(lǐng)域斗智斗勇。那些能夠創(chuàng)造性達(dá)成目標(biāo)的人才、在競(jìng)爭(zhēng)中拼殺勝出的人才，才是輕博客能否取得勝利的關(guān)鍵。