購買和投放在線顯示廣告的方式列舉

　　不久前，在線顯示廣告似乎已經(jīng)被業(yè)內(nèi)判了死刑。但是，市場研究機構(gòu)eMarketer在6月初公布的一項分析報告，又為在線廣告帶來了一些新的希望。在對在線視頻、橫幅廣告、富媒體和贊助廣告進行比較后，eMarketer發(fā)現(xiàn)，顯示廣告的增長速度比搜索廣告還要快。這在很大程度上要歸功于品牌廣告，因為這類廣告在所有在線廣告中的市場份額已經(jīng)增長至44%。eMarketer預(yù)測，到2015年，顯示廣告的總支出將真正超過搜索廣告總支出。

　　現(xiàn)在業(yè)內(nèi)人士又將注意力重新集中在顯示廣告上，借此機會好好回顧一下所有購買和投放這種網(wǎng)絡(luò)廣告的不同機會。

　　通過購買方式分類

　　1．單一網(wǎng)站或直接與出版商進行交易。媒體購買者可以直接與出版商進行談判，在其控制下購買某單一網(wǎng)站或一群網(wǎng)站的具體位置或自定義廣告機會。

　　指定規(guī)?；蛭恢?。也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，某種特定大小的廣告、頁面或頁面位置最適合你的廣告客戶，而你只想在你的媒體計劃中使用這種廣告規(guī)?；蛭恢?。

　　贊助廣告。當(dāng)廣告客戶“贊助”或“擁有”網(wǎng)站的某一頁面或板塊時，可投放這一廣告。

　　網(wǎng)站的某一渠道或板塊。通過網(wǎng)站的某一板塊或頻道，投放多種規(guī)模的廣告。

　　在網(wǎng)站投放廣告（ROS）。在整個網(wǎng)站投放多種規(guī)模的廣告。

　　自定義廣告。你是否對廣告以何種形式出現(xiàn)在某特定網(wǎng)站已經(jīng)有想法了？如果是這樣，那就直接與那個網(wǎng)站就自定義解決方案進行洽談。這就是所謂的發(fā)揮創(chuàng)造力。

　　2．門戶網(wǎng)站。雅虎、美國在線和MSN等門戶網(wǎng)站的機會很多，它們可以為廣告客戶提供多種吸引用戶的方式。

　　3．廣告網(wǎng)絡(luò)。廣告網(wǎng)絡(luò)允許廣告客戶在多個不同的網(wǎng)站投放廣告。

　　定位廣告。有些廣告網(wǎng)絡(luò)提供定位廣告或垂直廣告，以使廣告投放更精準。

　　在廣告網(wǎng)絡(luò)投放（RON）。與ROS類似，RON的購買方式指在整個廣告網(wǎng)絡(luò)的未指定區(qū)域投放多種規(guī)模的廣告。

　　4．廣告交易平臺/需求方平臺（DSP）。廣告交易平臺即允許出版商和廣告商相互聯(lián)系，進行在線廣告銷售和購買的市場。需求方平臺提供了另一種接入方式，使買家能夠進行多項廣告購買。

　　通過定位類型分類

　　雖然你可能已經(jīng)有一個很簡單的顯示廣告活動，但是你還是可以通過各種定位方式，增加廣告活動的回應(yīng)機會。

　　1．地理位置。地理定位可采取多種形式：按國家、區(qū)域、地點、郵編，甚至GPS坐標（手機）。

　　2．語境內(nèi)容。在語境內(nèi)容定位中，買家可以根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容的性質(zhì)投放顯示廣告。

　　3．關(guān)鍵字。這是語境內(nèi)容定位廣告的一個子集，但是，當(dāng)廣告客戶希望廣告基于具體的關(guān)鍵字清單進行投放時，這種定位形式也能獨立出來，自成一派。

　　4．行為。廣告網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶過去的瀏覽行為，對其行為、興趣以及如何回應(yīng)廣告中的相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)做出假設(shè)，并投放相關(guān)的廣告。

　　5．重新定位。當(dāng)用戶沒有完成特定的網(wǎng)上行為時，營銷人員將針對他們再次投放線下廣告。

　　6．投其所好。針對用戶消費心態(tài)分析的一種定位廣告。

　　7．用戶自己填寫的個人資料。過去，營銷人員能從用戶資料中獲得的信息僅限于性別、年齡和郵政編碼；但現(xiàn)在，這種日子將一去不復(fù)返。自從Facebook和LinkedIn等社交網(wǎng)站出現(xiàn)后，用戶自愿公布了如此多的個人信息；如此一來，廣告客戶很難抵制這些信息的誘惑，不針對這些個人資料測試廣告。

　　8．社交廣告。廣告業(yè)內(nèi)新的參與者。例如Media6Degrees，該公司通過分析用戶的忠誠度和社交關(guān)系，幫助客戶更好地進行定位。

　　9．天氣。正如標題所說，針對天氣的定位廣告只針對特定的天氣投放相關(guān)廣告。例如，當(dāng)天氣預(yù)報說會下雨的時候，投放雪地輪胎的廣告。

　　10．購物。針對正準備購物的消費者，以下幾種定位方式可以參考：

　　比較購物引擎。像Bizrate、Shopzilla和Nextag這樣的比較購物引擎可根據(jù)用戶搜索的產(chǎn)品提供顯示廣告。

　　零售網(wǎng)站。發(fā)現(xiàn)顯示廣告帶來的收入潛力后，越來越多的在線零售網(wǎng)站開始銷售顯示廣告。

　　Buysight（原名為“Permuto”）。該廣告服務(wù)平臺通過分析具體產(chǎn)品的購物者行為和買方意圖，來決定應(yīng)實時投放哪些廣告。

　　11．對話。廣告客戶可通過融入某一特定主題的網(wǎng)上對話，對產(chǎn)品或服務(wù)進行宣傳。

　　12．語言。許多出版商為其網(wǎng)站開發(fā)了多個語言版本（尤其是在西班牙）。當(dāng)廣告客戶希望覆蓋特定語言的觀眾時，出版商也能提供相應(yīng)的服務(wù)。

　　13．音樂。包括在線音樂服務(wù)平臺潘多拉、Last.fm和Grooveshark等。