為網(wǎng)絡(luò)推廣找一個理由和門道

網(wǎng)絡(luò)品牌推廣一直以來都被認為是一件耗費大量財力物力的事情，從團購的砸錢瘋投到團購的關(guān)門歇業(yè)，品牌推廣一直占據(jù)左右，并逐漸成為了讓商家們痛并快樂著的事業(yè)。那樣的陣痛下當然也有轉(zhuǎn)身離去的商家，但始終只是一小部分，為何如此辛苦依然要堅持下來？因為商家都了解網(wǎng)絡(luò)推廣的長遠意義，以及它的長足發(fā)展和效果。

大到平臺的發(fā)展歷史、綜合報價，小到客服的服務(wù)質(zhì)量都是商家們要考慮的因素，就是這么麻煩耗費人力的是一件卻沒有商家停下來，為什么？因為一旦停下網(wǎng)絡(luò)推廣的腳步，就可能在同行業(yè)的競爭中落下一大步，品牌推廣是差一分一秒都可能改變一個市場格局的事，或許你只是暫停了一禮拜，但就是那一個禮拜的時間，或許市場上的品牌格局已形成，相對的人們的消費模式、消費習(xí)慣甚至消費意識、消費渠道都已形成，到時再去爭奪市場不僅成果渺茫就連耗費在這一項上的投入都是原先的幾倍、幾十倍甚至上百倍。

曾經(jīng)電商平臺上的每一樣產(chǎn)品都享有很高的利潤空間，那是因為競爭少，一個品牌可以搶占到整個市場的大部分份額，然而隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)購環(huán)境的不斷變化和規(guī)范，傳統(tǒng)企業(yè)越來越多的涌入電商平臺，在大眾需求變化較小的情況下，企業(yè)越來越多成為了盈利的一個負擔點，愈見流失的利潤讓商家們也皺緊了眉頭，怎么做才能挽回失去的利潤，怎么做才能振奮企業(yè)的人心？提升市場占有率是挽回利潤，實現(xiàn)持續(xù)盈利增長的唯一途徑。

經(jīng)過一系列的總結(jié)分析，大多數(shù)企業(yè)商家都發(fā)現(xiàn)只有更大力的宣傳推廣自己的產(chǎn)品才能率先搶占更多的市場份額，于是網(wǎng)絡(luò)推廣，這種更高效便捷的推廣方式以及它頗具價值的信息反饋制度，讓網(wǎng)商們最終選擇了它。

作為目前電商大發(fā)展形勢下一個不得不面對的抉擇，網(wǎng)絡(luò)推廣也是有門道的，這里簡單介紹幾種：

門戶網(wǎng)站：適合資金實力較雄厚的傳統(tǒng)商家及網(wǎng)商，就一直以來的企業(yè)推廣選擇機制，大部分獲得風(fēng)投的商家也會選擇這一方式進行網(wǎng)絡(luò)推廣。此方式能帶來網(wǎng)絡(luò)流量但缺點是后續(xù)效果較難統(tǒng)計，并且花費較高。

搜索引擎：有利提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，借此吸引點擊率，同樣的價格不菲是一個小缺點，并且如果你在百度做搜索引擎優(yōu)化在谷歌上是無效的，要重復(fù)再各大搜索引擎投入費用才能保證再各大引擎都有排名優(yōu)勢和點擊率。

論壇社區(qū)：涵蓋了軟文推廣的范疇，在論壇社區(qū)等媒介發(fā)帖互動做到吸引大眾的效果。缺點是利用網(wǎng)絡(luò)水軍較多，在回帖過程中難辨真假，對發(fā)帖效果較難掌控。

博客：這是一種不花錢但需要長期投入人力的推廣方式。在長期堅持的情況下對企業(yè)的形象樹立、搜索引擎排名及外鏈情況都有幫助，缺點是成效非常慢，只能作為輔助網(wǎng)絡(luò)推廣策略。

電子郵件：引用電子郵件服務(wù)提供商Returnpath公司調(diào)查數(shù)據(jù)，2011年上半年，在中國市場僅有58%的商業(yè)許可郵件進入收件箱，大幅低于全球市場81%及亞太地區(qū)78%的平均水平，而郵件丟失率達39%，遠高于全球市場12%及亞太地區(qū)16%的平均水平。因此，運用這種推廣模式要注意花大錢換蠅頭小利的風(fēng)險。

QQ群：QQ群算是比較常用的推廣方式，但若不能精確定位用戶群，就會變得毫無價值。并且QQ群推廣對樹立品牌形象沒有正面效果，大品牌不建議使用此種推廣模式。