網(wǎng)絡炒作決不能和網(wǎng)絡營銷劃等號

目前，相繼出現(xiàn)的閆鳳嬌、蘇紫紫等裸模一系列以“脫”為炒作話題爆紅網(wǎng)絡，續(xù)寫“門”類事件的輝煌，從而帶來可觀的經(jīng)濟效益，眾多媒體也相繼報道關于“網(wǎng)絡黑社會”與“推手”之類的話題進行激烈的討論，可以看出如今的網(wǎng)絡營銷逐漸成為網(wǎng)絡炒作的代名詞，其實不然，網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡炒作決不能劃等號。

相對于國內(nèi)的企業(yè)而言，大部分企業(yè)對網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)絡炒作的認知存在誤區(qū)，從而對網(wǎng)絡營銷的重視不夠，操作技巧欠缺，對于網(wǎng)絡廣告不斷創(chuàng)新，逐步將傳統(tǒng)廣告模式淘汰，直接促使很多企業(yè)還處于初級階段，因此他們的網(wǎng)絡效應遠遠落后于網(wǎng)絡紅人。

其實網(wǎng)絡營銷是把雙刃劍，使用正確的話作用巨大。

企業(yè)做一份詳細的全員整合網(wǎng)絡營銷計劃尤為重要，大多企業(yè)抱怨公司里的網(wǎng)絡營銷人員不盡人意，總是完不成目標，達不到效果。其實，網(wǎng)絡營銷是無地域時間人物區(qū)別的，所以很多企業(yè)選擇了網(wǎng)絡營銷公司。他們根據(jù)企業(yè)的網(wǎng)絡營銷目標與環(huán)境、資源等因素做好執(zhí)行計劃，包括網(wǎng)絡公關、危機公關、事件曝光炒作、品牌營建、口碑傳播、SNS社區(qū)互動、獨家QQ群廣告、新聞軟文發(fā)布、軟文寫作、量販式網(wǎng)絡推廣等一系列營銷手段為營銷目標服務。

網(wǎng)絡炒作只是單方面的網(wǎng)絡營銷的其中一種，它不能持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，很可能曇花一現(xiàn)就消失殆盡。網(wǎng)絡營銷是一個將盡可能利用的資源進行整合的營銷新理念，公關、口碑、互動、創(chuàng)意和危機應變能力缺一不可，因此網(wǎng)絡營銷必須正規(guī)化和系統(tǒng)化發(fā)展，而選擇專業(yè)的網(wǎng)絡營銷公司便是關鍵，一定要選擇宣傳能力強、業(yè)務素質(zhì)高、應變速度快的公司。重點把握住網(wǎng)絡營銷手段的營銷方向，做到主次分明，將整個網(wǎng)絡推廣全面系統(tǒng)的持續(xù)性發(fā)展。

其次，企業(yè)本身一定要增加客戶的購買能力。在網(wǎng)絡營銷公司進行網(wǎng)絡推廣的同時，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)民日益增多，他們很大一部分的人都可能走馬觀花的看一遍就悄悄的走了。是什么讓大量的客源流失，從而導致網(wǎng)絡營銷效果不明顯呢？所以，企業(yè)本身的產(chǎn)品質(zhì)量、價格優(yōu)惠和創(chuàng)意度一定要強，來吸引網(wǎng)民眼球讓其成為潛在客戶，直至成為購買客戶，如若不然一切網(wǎng)絡營銷都是白費勁。

后期重點在于將企業(yè)本身的網(wǎng)絡營銷人員進行系統(tǒng)全面的培訓，或者對外高薪聘請專業(yè)有經(jīng)驗的網(wǎng)絡營銷人才。目前，網(wǎng)絡營銷人才已成為各公司競相爭奪的對象，作為網(wǎng)絡營銷人才應該是身兼網(wǎng)絡技術與市場營銷技巧于一身的復合型人才，它對自身素質(zhì)要求非常高，優(yōu)秀的網(wǎng)絡營銷人員應該非常熟悉網(wǎng)絡消費行為、心理、搜索引擎排名、市場營銷和網(wǎng)絡廣告等相關知識，從而促使企業(yè)未來的長遠發(fā)展。

總之，一個成功的網(wǎng)絡營銷在于是否充分的利用人力資源、媒體資源和任何一切可以利用的資源，能夠做到這一點也就邁出了成功的第一步。在網(wǎng)絡時代，“出奇制勝”只勝一時，要想長久穩(wěn)定的發(fā)展，不必中規(guī)中矩僅限于傳統(tǒng)，也不必用極端的炒作方式來擴大影響，最終還是要靠企業(yè)產(chǎn)品本身的營銷策略或是在專業(yè)網(wǎng)絡營銷公司的建議和幫助下，策劃出新穎的營銷方式整合一切可以利用的網(wǎng)絡營銷手段，穩(wěn)扎穩(wěn)打的走在市場的前端，才是讓企業(yè)在激烈市場中提高競爭力的關鍵所在！