2012電商行業(yè)戰(zhàn)略結(jié)盟競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

       電商之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。日前，業(yè)內(nèi)資深人士透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城將戰(zhàn)略結(jié)盟，取長(zhǎng)補(bǔ)短，以超越主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東商城。不過，此消息至今仍未得到相關(guān)方的確認(rèn)。對(duì)此，有專家表示如果能夠順利實(shí)現(xiàn)，這將是電商企業(yè)內(nèi)部首個(gè)戰(zhàn)略結(jié)盟事件，對(duì)電子商務(wù)行業(yè)目前的格局將產(chǎn)生影響。事實(shí)上，即使結(jié)盟未形成，2012年的電商行業(yè)格局都有望在激烈競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)生改變。

　　一、大佬京東商城麻煩纏身

　　春節(jié)過后，京東商城便接二連三被負(fù)面新聞纏身。先是1月31日曝出“漲價(jià)門”。一淘網(wǎng)調(diào)查稱，從去年四季度起，京東商城商品價(jià)格平均上漲15%，高于當(dāng)當(dāng)、亞馬遜和天貓網(wǎng)。京東方面對(duì)此反應(yīng)激烈，反擊稱“漲價(jià)15%純屬自殺”。

　 　緊接著，多家媒體報(bào)道稱京東商城“四大霸王條款”欺壓供貨商，即供貨商須保證京東商城20%的毛利，且毛利總額不低于100萬元;供貨商還須向京東繳納 20萬品牌服務(wù)費(fèi)。有供應(yīng)商稱在京東商城的盈利空間逐步被擠壓，毛利率低至10%，而凈利潤(rùn)不到2%，已經(jīng)沒有生存空間。京東方面稱對(duì)此消息不做評(píng)論。

　　與此同時(shí)，京東商城的老對(duì)手——新蛋商城COO池勇信公布了一份調(diào)查數(shù)據(jù)，其中涉及部分3C家電商品新蛋商城與京東商城的價(jià)格比較。池勇信指出，從數(shù)據(jù)上看，京東近期的漲價(jià)不止15%，提醒用戶多做比較。而后傳出“京東商城發(fā)通知給3C家電供應(yīng)商，稱發(fā)貨價(jià)高于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一律不結(jié)賬”，雖然京東方面很快出面否認(rèn)，但2月8日，在京東商城首頁改版不到24小時(shí)后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)表措辭嚴(yán)厲聲明，稱對(duì)這種通過要挾供應(yīng)商從而提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手售價(jià)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為表示強(qiáng)烈抗議和譴責(zé)，并稱“即使貼錢也要爭(zhēng)做數(shù)碼家電全網(wǎng)最低價(jià)。”

　　那么，京東為何會(huì)如此麻煩纏身?對(duì)此，認(rèn)證資料顯示為“國(guó)藥控股電子商務(wù)項(xiàng)目經(jīng)理”的電子商務(wù)觀察員魯振旺2月13日發(fā)表微博稱，京東商城已經(jīng)成為電商中的“萬人敵”，三種業(yè)態(tài)的電商都盯著京東。他表示：“新蛋、易訊盯著京東，國(guó)美蘇 寧盯著京東，當(dāng)當(dāng)和亞馬遜也盯著京東，京東成萬人敵，這是三種業(yè)態(tài)，第一種是老牌3C電商，第二種屬于傳統(tǒng)家電商，第三種是在線百貨;問題是天貓也盯著京 東，包括開放平臺(tái)之爭(zhēng)和業(yè)務(wù)之爭(zhēng)，沒有人是天貓的敵人，每個(gè)B2C都是京東的敵人，雖然天貓的個(gè)頭還是京東的好幾倍。”

　　二、電商競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，戰(zhàn)略結(jié)盟并非空穴來風(fēng)

　　隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，“行業(yè)內(nèi)的兩家重要企業(yè)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和國(guó)美網(wǎng)上商城，正籌劃戰(zhàn)略結(jié)盟以提升彼此的短板實(shí)力，實(shí)現(xiàn)對(duì)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的超越”的傳聞，激起了千層浪，對(duì)此，諸多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為二者目標(biāo)直指京東。

　　據(jù)了解，2011年初，伴隨國(guó)美網(wǎng)上商城及蘇寧易購(gòu)發(fā) 力線上家電和3C銷售，此前依靠家電網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)在電子商務(wù)領(lǐng)域做得風(fēng)風(fēng)火火的京東商城被迫加大百貨領(lǐng)域的投入，將核心業(yè)務(wù)拓寬到百貨、圖書領(lǐng)域。此舉直 接誘發(fā)了京東商城與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)之間的矛盾。隨后，京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卷入價(jià)格戰(zhàn)。同年5月，國(guó)美網(wǎng)上商城上線后有媒體爆出，京東商城從國(guó)美網(wǎng)上商城下單倒貨，之 后再到京東網(wǎng)站低價(jià)銷售。國(guó)美和京東商城的關(guān)系也一下緊張了起來。

　　事實(shí)上，除所謂的緊張關(guān)系論外，如何發(fā)力電商市場(chǎng)也是兩家企業(yè)共有的目標(biāo)，國(guó)美電器總裁王俊洲之前表示，“未來2到3年，國(guó)美網(wǎng)上商城將占國(guó)美電器營(yíng)收的10%以上，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)收的15%以上。”因此，種種跡象表明，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美商城戰(zhàn)略合作并非空穴來風(fēng)。

　　三、整合趨勢(shì)呈現(xiàn)，2012年行業(yè)格局或改變

　　毫無疑問，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美電器商城的合作如果順利達(dá)成，將是電商企業(yè)內(nèi)部首個(gè)戰(zhàn)略結(jié)盟事件。業(yè)內(nèi)分析人士表示，“雙方在資源上有互補(bǔ)性，一個(gè)是家電大佬、一個(gè)是圖書百貨大王，確實(shí)存在一定的合作基礎(chǔ)，如消息可靠，將對(duì)網(wǎng)購(gòu)行業(yè)市場(chǎng)格局造成深遠(yuǎn)影響。”分析來看，即使當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美商城戰(zhàn)略結(jié)盟之事與傳言有偏差，可以肯定的是，今后電子商務(wù)行業(yè)仍將繼續(xù)上演格局之變的“大戲”：一方面，電商間的競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù);另一方面，整合在所難免，行業(yè)格局或?qū)l(fā)生改變。

　　對(duì)此，就有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)與國(guó)美合作的對(duì)抗目標(biāo)可能不只是京東，后來居上的蘇寧易購(gòu)可能也是其目標(biāo)。艾瑞網(wǎng)發(fā)布的2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)報(bào)告顯示，蘇寧易購(gòu)已躋身為自主銷售B2C企業(yè)第二名，銷售額達(dá)到近59億元，僅次于京東商城。不僅如此，去年年尾蘇寧還進(jìn)入了圖書領(lǐng)域。

　 　顯然，從年初就爆出大戰(zhàn)的電商行業(yè)的2012注定波瀾四起，而在電商深陷資本寒冬論的當(dāng)下，最后或淪為“主角之間的游戲”。從目前的情況來看國(guó)美、京 東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)都已經(jīng)“參戰(zhàn)”。誰會(huì)最終勝出，恐怕還要經(jīng)過一段時(shí)間的體驗(yàn)和比較。目前蘇寧的優(yōu)勢(shì)是有一套匹配的售后服務(wù)體系，比較健全;京東融資后著力于現(xiàn) 代物流的建設(shè);國(guó)美的網(wǎng)絡(luò)廣告也打得十分響亮。他們各有優(yōu)勢(shì)。