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新時期企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷——必須重視的生存課題

來源:中國起重機(jī)械網(wǎng)
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智能手機(jī)、3G網(wǎng)絡(luò)、4G網(wǎng)絡(luò)、物流業(yè)高速發(fā)展,這一切背后都指向了這樣一個事實(shí):互聯(lián)網(wǎng)正在左右著人類的生活方式。此外,各大行業(yè)高峰論壇、財(cái)經(jīng)高峰論壇紛紛討論電子商務(wù),網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建成為各大教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)對企業(yè)家演講重點(diǎn)課程,這一切無不預(yù)示著一個新時代的到來。

 

新時代的企業(yè)應(yīng)變之道

 

微軟比爾蓋茨說:“二十一世紀(jì)要么電子商務(wù),要么無商可務(wù)!”

 

阿里巴巴馬云說:“不做電子商務(wù),五年后你會后悔!”

 

三星李健熙說:“除了老婆孩子,一切都要變。”

 

如何變?老品牌講新故事數(shù)創(chuàng)新品牌消除與新生代鴻溝,傳統(tǒng)企業(yè)塑造新網(wǎng)絡(luò)營銷形象開拓電子商務(wù),建設(shè)企業(yè)官網(wǎng)、獨(dú)立開發(fā)平臺、入駐第三方平臺、網(wǎng)絡(luò)推廣,國際品牌網(wǎng)認(rèn)為這是新時代下企業(yè)發(fā)展的必然應(yīng)變之道。網(wǎng)絡(luò)推廣效果決定了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)的生存能力,當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的常見手法有第三方媒體新聞營銷、視頻廣告營銷、微電影營銷、社會化媒體營銷(微信、微博、QQ、論壇、電商平臺、問答平臺)等。

 

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷搭建要素須知

 

①品牌消費(fèi)熱點(diǎn)元素須知:“今年過節(jié)不收禮 收禮只收腦白金。”營銷的本質(zhì)就是通過信息傳播建立一個品牌的消費(fèi)熱點(diǎn),如史玉柱推廣腦白金廣告,同樣的廣告詞播放了數(shù)年。

 

②網(wǎng)絡(luò)營銷受眾屬性須知:約翰·沃納梅克曾經(jīng)感嘆“我知道廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半,但我不知道到底是哪一半。”隨著技術(shù)的進(jìn)步,盲目式全覆蓋的廣告投放被精準(zhǔn)受眾廣告投放取代。企業(yè)需明確自身消費(fèi)群體,調(diào)研分析消費(fèi)受眾屬性如:男?廣東?汽車?群體上網(wǎng)活躍時間?文化?結(jié)合受眾屬性選擇渠道,這是提升網(wǎng)絡(luò)營銷ROI最基本也是最重要元素。

 

③網(wǎng)絡(luò)營銷效果須知:網(wǎng)絡(luò)營銷效果要如何?需要搭建怎樣的網(wǎng)絡(luò)口碑?注意一點(diǎn),好的結(jié)果并非是“零負(fù)面”,無關(guān)大雅中性負(fù)面的出現(xiàn)在一定程度上有助于提升企業(yè)口碑信任度。

 

企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷是一個必須重視的生存課題,是一個系統(tǒng)化、長久化的工程,企業(yè)需重視并且堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)營銷,如此方能有摘果的一天。

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