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張朝陽:納斯達克依然不懂搜狐

??來源:中國起重機械網(wǎng)??人氣:2846??作者:admin
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        我這個人比較真實,不說謊話,不說虛妄的話,我寫的東西或者在接受采訪等方面比較具有一致性。

  華爾街理解是處在數(shù)字階段的理解,對輸入法收入的價值,對博客的價值,都沒有理解。

  說什么和做什么是兩回事,大家都這么說,這么喊口號,但是真正是不是這么執(zhí)行很關(guān)鍵,為什么我很少接受采訪,拒絕一切采訪,更多的時間是在討論問題。

  我不是一個標準的60年代的人,我已經(jīng)跳出“因為年代和經(jīng)歷把我塑造成什么樣的人”這個框框,我現(xiàn)在每天都在修煉自己,修煉的終極目的就是每天都是一個新人。

  虛榮心、功名心、責任心和理想都是一回事,一件事,就是自我被肯定的需求。

  創(chuàng)業(yè)10年,最困難的是1999年

  國際航空報記者:從1998年2月搜狐誕生到現(xiàn)在,你如何評價十年來你們對中國互聯(lián)網(wǎng)的影響?

  張朝陽:搜狐10年來在中國IT界幾乎是一種領(lǐng)導者、參與者、見證人,是全方位的影響。

  1995年年底我回國,在這之前,做網(wǎng)絡做得比較大的就是張樹新。但她當時還不是真正的互聯(lián)網(wǎng),只是自己搞了一些服務器,撥號也不是用互聯(lián)網(wǎng)通用的語言。96年,我們開始探討在中國做互聯(lián)網(wǎng)的可能性,包括融資。1996年的10月份融到第一筆資金,96年8月份注冊了愛特信公司。97年,我們在愛特信公司里準備摸索商業(yè)模式,到98年年初的時候,公司基本成形,等于是進入了陣地,98年2月份推出搜狐。97年這一年走過的路程非常具有領(lǐng)導性,因為我們很多探索都在中國是第一次。

  首先確立要建個網(wǎng)站,當時沒有網(wǎng)站的概念,這個網(wǎng)站建完以后放在電信的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上,電信是開放的基礎(chǔ)平臺,這是一個創(chuàng)新。網(wǎng)站上放什么,當時特別火的《精品購物指南》,還有《小說月報》說把內(nèi)容放在那里,這是最早內(nèi)容積聚的過程。后來發(fā)現(xiàn),人們上網(wǎng)以后,更多的時間想找東西,去什么地方,后來才產(chǎn)生了搜狐的概念,去導航和搜索。

  98年推出搜狐以后,我們已經(jīng)探索好了網(wǎng)絡廣告是收入的主要方式。用戶是分類導航,后來加搜索引擎,同時開始積聚傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容,在積聚傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的時候,新浪99年發(fā)現(xiàn)了這個東西,就把它做得很大。99年的時候搜狐公司內(nèi)部遇到一些麻煩,新浪在新聞領(lǐng)域超越了我們。其實,很多功能、技術(shù)都是從搜狐開始的,包括99年做網(wǎng)絡社區(qū),中國最早的論壇有兩個,一個是新浪的四通利方的論壇,另外一個是網(wǎng)易的,其實,98年在搜狐首頁有一個論壇,有印度尼西亞華人的商店受到攻擊的報道,網(wǎng)友反映非常強烈。

  總體來說,搜狐這十年來,首先是在用戶服務模式上進行了創(chuàng)新,其次是商業(yè)模式,也就是廣告模式,當時國內(nèi)的政策有壁壘,還是傳統(tǒng)廣告概念,不能有外資。必須像央視的廣告公司那樣做。98年我們網(wǎng)絡廣告做得不錯,但得到質(zhì)疑,說是非法的。我們專門把經(jīng)貿(mào)委官員請到搜狐來,跟他們探討,說網(wǎng)絡廣告的技術(shù)太復雜了,如果不由網(wǎng)絡公司來做,在中國發(fā)展不起來。傳統(tǒng)的廣告公司根本不知道網(wǎng)絡廣告是什么,這里有多少軟件開發(fā),在什么時間把什么廣告推出來,于是經(jīng)貿(mào)委才決定有一些試點,政策的壁壘有一些放開。

  營銷模式也是創(chuàng)新的,比如搜狐一開始就是做品牌,新聞發(fā)布會搞得轟轟烈烈,到后來無論是推短信、彩信、登雪山,十大新聞評選的一些創(chuàng)意,到后來的彩信小姐、搜狐女聲等。在事件營銷和品牌構(gòu)建方面,搜狐為互聯(lián)網(wǎng)樹立了榜樣,后來很多發(fā)布會都學搜狐。在創(chuàng)業(yè)模式上,搜狐是中國第一個從天使基金到風險投資,到階梯融資等等,為很多從學校畢業(yè)的學生創(chuàng)業(yè)樹立了榜樣。整體來講,搜狐通過品牌營銷和我出來講,對中國互聯(lián)網(wǎng)整體是個啟蒙作用。

  最近幾年,搜狐實現(xiàn)了從品牌營銷的企業(yè)到技術(shù)轉(zhuǎn)型,技術(shù)驅(qū)動,產(chǎn)品創(chuàng)新的轉(zhuǎn)型,包括現(xiàn)在推出的搜狗輸入法和搜狐博客以及搜狐視頻,搜狐流媒體以及奧運會的創(chuàng)新。

  國際航空報記者:雖然搜狐也是一家上市的公眾公司,但大家似乎更多地把搜狐看成是張朝陽的公司,你個人在公司發(fā)展過程中的作用究竟是什么?

  張朝陽:我出面來做營銷,也是搜狐的創(chuàng)新,因為我們處在有點山崩地裂,百廢待興的時代。每個人面臨著職業(yè)選擇和在這個時代中的角色的認定。我從念書到回來創(chuàng)業(yè)等等這些經(jīng)歷,人們在不理解互聯(lián)網(wǎng)的時候,對我這個人比較關(guān)注,這也是營銷的角度。我這個人比較真實,不說謊話,不說虛妄的話,我寫的東西或者在接受采訪等方面比較具有一致性。還有通過我?guī)淼淖杂傻木瘢蠹铱吹街袊丝梢砸粤硗庖环N方式來生活,稍微有點非主流,這會導致人們對傳統(tǒng)中國人的形象或者生活方式的小小顛覆,反倒引起特別大的關(guān)注,這在搜狐品牌營銷中起到事半功倍的作用。

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