樂(lè)收生意寶訊:創(chuàng)業(yè)最痛苦的不是失敗,而是你看得到未來(lái),卻走不過(guò)現(xiàn)在。
今天,城配市場(chǎng)創(chuàng)業(yè)者面臨的局面,就是這樣。
無(wú)數(shù)證明都指向城配市場(chǎng)一定有光明的未來(lái),但城配公司集體難盈利的現(xiàn)實(shí)又讓人無(wú)比泄氣。看起來(lái),城配市場(chǎng)很好進(jìn),有人有車就可以;但要盈利,要良好的財(cái)務(wù)回報(bào),至少在短期看起來(lái)是那么遙不可及。
互聯(lián)網(wǎng)城配、軟件服務(wù)商、城市配送服務(wù)商,所有的業(yè)者都抱著美好的愿望進(jìn)入城配,但當(dāng)前經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)實(shí)多數(shù)慘淡而冷酷。我們的調(diào)研發(fā)現(xiàn),包括許多從經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型而來(lái)的城配商,不少投入近千萬(wàn),付出了全部精力,幾年下來(lái)卻依然年年虧損,幾乎一無(wú)所獲。
一半海水一半火焰的城配市場(chǎng),走過(guò)了資本矚目的高光時(shí)刻,到了必須階段性回望和復(fù)盤的時(shí)刻。沒(méi)有正確的總結(jié)和反思,就不會(huì)有效地調(diào)整,就難以迎來(lái)希望的曙光。
第三方城配盈利為什么那么難?
很多做城配業(yè)務(wù)經(jīng)銷商不明白,為什么做了一輩子生意,但在城配這個(gè)生意上,為什么怎么都賺不到錢?
首先,三方城配基本上是一個(gè)負(fù)現(xiàn)金流的生意,即使規(guī)模擴(kuò)大也無(wú)助于改變這一現(xiàn)狀。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自己并不能把貨從A送到B,所以,城配一定要有人、有車、有倉(cāng)、有設(shè)備、有系統(tǒng)。
而這所有的投入,都是前置的,即使運(yùn)力這塊可以眾包,但其他方面的前期投入,綜合也要達(dá)到3000元/平米。如果要建設(shè)冷鏈服務(wù)能力,其投入更是要翻倍計(jì)算。這也是為什么有的城配公司在一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)幾年投入就達(dá)上千萬(wàn)的原因。
為什么說(shuō)城配是一個(gè)負(fù)現(xiàn)金流的生意?因?yàn)榫退阃顿Y如此巨大,但絕大多數(shù)客戶的付費(fèi)都是后置的。在市場(chǎng)上來(lái)講,服務(wù)費(fèi)月結(jié)已是不錯(cuò)的條件,但說(shuō)是月結(jié)往往至少都是2個(gè)月才能結(jié)算。有的大型客戶賬期可能更長(zhǎng),而只要你的客戶是大B,這一點(diǎn)很難被改變。
一邊大量提前投入資金,一邊客戶付費(fèi)滯后是常態(tài),三方城配的負(fù)現(xiàn)金流運(yùn)營(yíng)狀態(tài)在很長(zhǎng)一段時(shí)間里很難改變。
其次,小規(guī)模鐵定要賠錢,規(guī)模大也很難賺錢。
統(tǒng)倉(cāng)統(tǒng)配的業(yè)務(wù)模式太單一,前置投入很大,財(cái)務(wù)回報(bào)時(shí)間太長(zhǎng),營(yíng)收不高,因此,在規(guī)模化之前,很難盈利。
由于前置投入過(guò)大,許多城配項(xiàng)目一開(kāi)始放棄了倉(cāng),從配切入。但如果只提供運(yùn)力服務(wù),就無(wú)法實(shí)現(xiàn)共配這一核心模式,單拼服務(wù)成本很難拼過(guò)傳統(tǒng)的小散運(yùn)力。最關(guān)鍵的是,客戶沒(méi)有入倉(cāng),就沒(méi)有粘性,也更容易產(chǎn)生應(yīng)收賬款風(fēng)險(xiǎn)。
且在貨拉拉這種專業(yè)運(yùn)力池平臺(tái)的補(bǔ)貼擠壓下,城配公司很難在成本、價(jià)格方面爭(zhēng)取到客戶。
而就算規(guī)模做大了,是否就苦盡甘來(lái)了呢?未必。當(dāng)客戶數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大時(shí),你的倉(cāng)庫(kù)面積、人員、車隊(duì),可能都是要擴(kuò)張的。所有的支出,都是預(yù)繳的,但應(yīng)收賬款卻像滾雪球一樣越來(lái)越大,直到你根本推不動(dòng)為止。
第三,城配服務(wù)在訂單疊加共配未大規(guī)模實(shí)現(xiàn)之前,只能靠擰毛巾來(lái)降成本,但同時(shí)也會(huì)降低服務(wù)質(zhì)量。
倉(cāng)庫(kù)租金、人力、能源、管理,各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)成本近年來(lái)都在急速增大,快消品由于競(jìng)爭(zhēng)加劇,廠商利潤(rùn)也十分有限??蛻衾麧?rùn)下滑,付費(fèi)能力有限,這些增加的成本依靠三方城配來(lái)消化幾乎是不可能的。
沒(méi)有利潤(rùn),就無(wú)法進(jìn)化和升級(jí)。從目前的三方城配來(lái)看,大多數(shù)靠擰毛巾來(lái)保持運(yùn)營(yíng)狀態(tài),這樣一來(lái),專業(yè)化分工和服務(wù)就無(wú)法保障。大多數(shù)城配公司都處在這樣一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。
只有在共配程度較高來(lái),城配公司的收入才會(huì)大幅度倍數(shù)增長(zhǎng),而成本只是微小的線性增長(zhǎng),迎來(lái)大幅業(yè)務(wù)盈利。而這個(gè)未來(lái)多久才能到來(lái),沒(méi)人知道。
基于現(xiàn)實(shí),城配公司的生存和發(fā)展之道
城配的未來(lái)不用討論,一定是走向統(tǒng)倉(cāng)共配,發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)和我國(guó)的城市改革方向都證明了這一點(diǎn)。
但通向這個(gè)未來(lái)的道路卻是模糊的,理想不能當(dāng)飯吃,如果我們不把模糊的道路搞清楚,活到未來(lái)的必然不是我們。
首先,我們得清醒地判斷,城配的發(fā)展是場(chǎng)持久戰(zhàn),決非速?zèng)Q戰(zhàn),未來(lái)不可能很快到來(lái)。
城配行業(yè)目前沒(méi)有成熟的模式,也沒(méi)有成熟的企業(yè),都是處在創(chuàng)業(yè)的初期或早期。
城配服務(wù)的客戶也不成熟,包括他們對(duì)三方城配的認(rèn)識(shí),接受訂單標(biāo)準(zhǔn)化和費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)化的程度,付費(fèi)意愿和付費(fèi)能力,目前都還在初期階段。
城配服務(wù)主要是B2b,訂單主要都是b端訂單。C端訂單的復(fù)雜都在倉(cāng)內(nèi),交付簡(jiǎn)單,單位收入也較高。B端訂單倉(cāng)內(nèi)簡(jiǎn)單一些,但交付特別復(fù)雜。往往涉及結(jié)算單、驗(yàn)貨損、退調(diào)貨,甚至還有上架陳列的要求。
城配交付的對(duì)象也不成熟。城配為何難做?一是客戶的訂單總是不標(biāo)準(zhǔn),二是交付的對(duì)象總有自己的要求和標(biāo)準(zhǔn),很難協(xié)調(diào)出共贏的方案。預(yù)約、限時(shí)、指定車輛和人員等復(fù)雜要求,有的對(duì)車型還有限寬限高等等,這些都大幅提高了三方城配的服務(wù)成本,導(dǎo)致即使有共配訂單,也無(wú)法實(shí)現(xiàn)共配。
這種不成熟的狀態(tài),還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。也就是說(shuō),即使整合到了足夠的共配訂單,要實(shí)現(xiàn)共配還要面對(duì)很多現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。
基于“持久戰(zhàn)”這個(gè)判斷,所有的城配領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)者,需要珍惜可貴的現(xiàn)金流,要從存量業(yè)務(wù)中優(yōu)化,對(duì)增量業(yè)務(wù)也要做好盈虧預(yù)判。否則,是無(wú)法熬過(guò)漫長(zhǎng)的冬天的。
其次,整合能力是所有能力中最重要的一項(xiàng)能力。
倉(cāng)配服務(wù)需要大量的實(shí)體投入,因此,開(kāi)倉(cāng)之前一定要有足夠的存量業(yè)務(wù)做保障。沒(méi)有這個(gè)保障,只是倉(cāng)容利用率這一項(xiàng)就足以讓人脫掉幾層皮。
很多城配運(yùn)營(yíng)商都意識(shí)到了這一點(diǎn),為了提高倉(cāng)容量,甚至用補(bǔ)貼的方式“請(qǐng)君入甕”。不能講沒(méi)有效果,但對(duì)后期運(yùn)營(yíng)盈利造成了很大壓力,甚至可能會(huì)持續(xù)長(zhǎng)期虧損。
因此,更建議采用整合的方式來(lái)啟動(dòng)市場(chǎng)。整合的好處在于,不用自己做大量前期投入,硬件和業(yè)務(wù)很多都是現(xiàn)成的,只是需要統(tǒng)一起來(lái),更加合理高效。
但同時(shí)大家要看到,整合最重要,但整合也是最難的,這是人性。尤其在區(qū)域市場(chǎng)里,每個(gè)人都想做整合者,不想被整合,很多客戶的想法是寧可自己難受者,也不愿被同行整合。
一個(gè)可行的方式是,與外來(lái)者聯(lián)合。通過(guò)存量業(yè)務(wù)深耕本地市場(chǎng),同時(shí),與外來(lái)者聯(lián)合,一方面獲得部分增量業(yè)務(wù),另一方面可以在金融、技術(shù)等方面獲得加持。
未來(lái)的世界,必然不是獨(dú)行者的世界。整合別人固然是強(qiáng)者,但審時(shí)度勢(shì),坦然接受被整合更是智慧。
第三,精細(xì)化功夫一定要練到家,所有的運(yùn)營(yíng)服務(wù)的問(wèn)題都必須找到答案。
城配服務(wù)說(shuō)到底,就是繡花功夫。上萬(wàn)平的倉(cāng)庫(kù),幾千SKU,一天數(shù)千單,精細(xì)化功夫練不到家,賺錢生意都一樣賠到家。
《新經(jīng)銷》長(zhǎng)期以來(lái),對(duì)城配運(yùn)營(yíng)從系統(tǒng)選擇、倉(cāng)庫(kù)管理、業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、配送管理都做了大量?jī)?nèi)容和案例。向先進(jìn)者學(xué)習(xí),與同行者進(jìn)步,城配這個(gè)依然野蠻生長(zhǎng)的市場(chǎng),尤其需要。
每一個(gè)城配市場(chǎng)的創(chuàng)業(yè)者和運(yùn)營(yíng)者,都要找到以下問(wèn)題的正確答案,并形成有效的操作體系。這些操作體系,才是城配市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者的立身之本。
倉(cāng)配系統(tǒng)不合用,怎么都跑不順流程和系統(tǒng),
分揀流程應(yīng)該怎樣才能又快又???
經(jīng)銷商做城配,到底應(yīng)該怎樣選擇系統(tǒng)和設(shè)計(jì)倉(cāng)配流程?
一開(kāi)始是沒(méi)有客戶入駐,有了客戶,卻怎么也賺不到錢。
如何設(shè)計(jì)科學(xué)合理的收費(fèi)體系?服務(wù)如何標(biāo)準(zhǔn)化?
經(jīng)銷商做城配,要怎樣才能讓客戶接受標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)和價(jià)格?
配送中,訂單限時(shí)、限行、限寬限高,
碎片化和復(fù)雜化的訂單,要如何滿足服務(wù)需求?
配送成本和服務(wù)質(zhì)量之間,完美的平衡點(diǎn)在哪里?
經(jīng)銷商做城配,如何在精益化管理中實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)?
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