會(huì)展大咖說(shuō) | 新格局下出展促進(jìn)貿(mào)易增長(zhǎng)

出展對(duì)外貿(mào)開(kāi)展的促進(jìn)

黨的十八大以來(lái)，出展得到較快開(kāi)展。我國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《我國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)開(kāi)展陳述(2012-2019)》閃現(xiàn)，2019年出國(guó)參展、辦展總數(shù)為1766個(gè)，比2012年增加13%，出展面積增加了24.78%，參展企業(yè)數(shù)增加了21.31%。結(jié)合我國(guó)外貿(mào)出口狀況，2019年進(jìn)出口總額315446億元。其間，出口172298億元，比2012年增加了24.90%，和出展總數(shù)增加接近。出展總數(shù)和外貿(mào)出口值有附近的關(guān)聯(lián)度，閃現(xiàn)了出展和外貿(mào)的密切聯(lián)系。

計(jì)算閃現(xiàn)，2012年全國(guó)出口總額為1293.59百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1536個(gè);2013年出口總額為1371.31百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1391個(gè);2014年出口總額1438.11百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1447個(gè);2015年出口總額1411.67百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1385個(gè);2016年出口總額1384.19百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1492個(gè);2017年出口總額1533.09百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1549個(gè);2018年出口總額1641.28百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1672個(gè);2019年出口額1723.74百億元，出國(guó)展覽項(xiàng)目數(shù)1766個(gè)，關(guān)聯(lián)度很高。

出展的現(xiàn)狀和品牌展的培養(yǎng)

我國(guó)的出展分為出國(guó)參展和出國(guó)自辦展。從數(shù)據(jù)計(jì)算分析，出國(guó)參展的總數(shù)占比90%以上。尤其是歐美的一些世界專業(yè)展會(huì)，有不少是一位難求。原因是這些展會(huì)專業(yè)性強(qiáng)，世界買家資源豐富，可給企業(yè)帶來(lái)很好的參展效果。

現(xiàn)在我國(guó)的出國(guó)自辦展大部分是僅有國(guó)內(nèi)企業(yè)參展的歸納展，還有相當(dāng)數(shù)量的展會(huì)僅有一個(gè)省市的企業(yè)參展。一些展會(huì)辦展時(shí)間、地點(diǎn)不固定，規(guī)劃小沒(méi)有影響力，歸納展的性質(zhì)也很難邀請(qǐng)到對(duì)口買家，企業(yè)普遍反映參展效果不好，重復(fù)參展的幾乎沒(méi)有，根本靠方針支撐才得以維系。

《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革開(kāi)展的若干意見(jiàn)國(guó)發(fā)〔2015〕15號(hào)》在整體要求的指導(dǎo)思想中指出，“深化改革，開(kāi)辟創(chuàng)新，充分發(fā)揮商場(chǎng)在資源配置中的決定性效果，更好發(fā)揮政府效果，活躍推動(dòng)展覽業(yè)商場(chǎng)化進(jìn)程。堅(jiān)持專業(yè)化、世界化、品牌化、信息化方向。”整體要求開(kāi)展方針提出，要不斷提高世界化程度，遵循世界通行的展覽業(yè)商場(chǎng)規(guī)則，培養(yǎng)一批具備世界競(jìng)爭(zhēng)力的聞名品牌展會(huì)。

世界聞名展會(huì)均是世界化的專業(yè)展。它們?cè)诒緡?guó)通過(guò)十幾年甚至幾十年培養(yǎng)而構(gòu)成，積累了眾多優(yōu)質(zhì)專業(yè)買家資源，具有較高的聞名度。這些展會(huì)在合適時(shí)機(jī)會(huì)復(fù)制移植到職業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚地或商場(chǎng)集散地的相關(guān)國(guó)家舉行。德國(guó)法蘭克福展覽公司的汽配展(automechanika)就是一個(gè)典型事例。該展會(huì)1971年在德國(guó)興辦，至今已在我國(guó)、土耳其、南非、印度、俄羅斯等國(guó)家構(gòu)成系列展。

現(xiàn)在在境外自辦展比較成功的是我國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織職業(yè)分會(huì)在美國(guó)紐約舉行的我國(guó)紡織品服裝交易展覽會(huì)(紐約)。該展會(huì)起源于我國(guó)世界紡織面料及輔料飽覽會(huì)。我國(guó)世界紡織面料及輔料飽覽會(huì)由我國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織職業(yè)分會(huì)和法蘭克福展覽公司(簡(jiǎn)稱法蘭克福)1995年在上海興辦，展出面積由1995年首屆4000平方米逐年擴(kuò)大到2019年第二十五屆的23.6萬(wàn)平方米，參展商也由首屆的12個(gè)國(guó)家和地區(qū)的100余家增加到2019年的33個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4400多家。

2000年，我國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織職業(yè)分會(huì)在紐約舉行了我國(guó)紡織品服裝交易展覽會(huì)(紐約)。該展會(huì)初期僅由我國(guó)企業(yè)參展，開(kāi)展比較緩慢。2010年，我國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織職業(yè)分會(huì)與法蘭克福聯(lián)合將我國(guó)紡織品展和紐約世界服裝采購(gòu)展(APP)、美國(guó)服裝面料展(TEXWORLD USA)和紐約世界家紡采購(gòu)展(HTSE)分類融合，完成了展商的世界化，并每年舉行兩屆，展會(huì)規(guī)劃和效果得到快速提高。2011年參展企業(yè)增加了132%(海外展商占41%)，展出面積增加了3.4倍。到2014年，海外展商來(lái)自19個(gè)國(guó)家和地區(qū)，共有近千家展商，展出面積突破3萬(wàn)平方米，成為美國(guó)東部一個(gè)重要的紡織展。

2007年，我國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織職業(yè)分會(huì)又在法國(guó)舉行了我國(guó)紡織品服裝交易展覽會(huì)(巴黎)，之后在南非、孟加拉國(guó)、尼日利亞、巴西等國(guó)家相繼舉行了系列紡織展，品牌效應(yīng)逐步凸顯。這一過(guò)程闡明，品牌展的培養(yǎng)開(kāi)展之路沒(méi)有捷徑。

2020年3月，受新冠肺炎疫情影響，科隆五金展按下了全球展會(huì)“暫停鍵”。直到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)企業(yè)很少直接赴境外參展。當(dāng)時(shí)，境外展會(huì)現(xiàn)已康復(fù)，我國(guó)只有少數(shù)以政府安排企業(yè)包機(jī)出外參展，整體體量不大。代參展模式比較于純線上展效果好一些，但和實(shí)踐線下參展比較還是距離很大。

新開(kāi)展格式下出展的開(kāi)展

面對(duì)當(dāng)時(shí)世界百年變局，我國(guó)提出了加速構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)世界雙循環(huán)相互促進(jìn)的新開(kāi)展格式。這也是我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展到一定階段，對(duì)我國(guó)未來(lái)更長(zhǎng)時(shí)期經(jīng)濟(jì)開(kāi)展戰(zhàn)略、路徑作出的重大調(diào)整完善，是著眼于我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)開(kāi)展和長(zhǎng)治久安作出的重大戰(zhàn)略部署。

現(xiàn)在，我國(guó)經(jīng)濟(jì)體量現(xiàn)已很大，傳統(tǒng)的低要素本錢優(yōu)勢(shì)已不行持續(xù)，完備的工業(yè)體系、巨大的創(chuàng)新潛能和商場(chǎng)優(yōu)勢(shì)愈加閃現(xiàn)，世界大循環(huán)動(dòng)能顯著減弱，國(guó)內(nèi)大循環(huán)生機(jī)日益強(qiáng)勁，促使支撐經(jīng)濟(jì)增加的動(dòng)力系統(tǒng)產(chǎn)生改變。

在雙循環(huán)的新開(kāi)展格式中，會(huì)議企業(yè)亟須轉(zhuǎn)型。會(huì)議企業(yè)要成為服務(wù)雙循環(huán)的促進(jìn)者，不分表里展覽，表里兼修，在安排企業(yè)參加出展的一起，幫忙外貿(mào)企業(yè)參加在國(guó)內(nèi)舉行的世界展，尤其是參加世界聞名展覽公司在國(guó)內(nèi)舉行的專業(yè)展，以開(kāi)辟國(guó)內(nèi)商場(chǎng)。尋找機(jī)會(huì)，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)，聯(lián)合世界展覽公司和區(qū)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)共同舉行展會(huì)。推動(dòng)外貿(mào)企業(yè)品牌建設(shè)既是會(huì)議服務(wù)企業(yè)的內(nèi)容，也是興辦展會(huì)的課題。

習(xí)近平主席指出，“當(dāng)今世界，最稀缺的資源是商場(chǎng)。商場(chǎng)資源是我國(guó)的巨大優(yōu)勢(shì)，有必要充分利用和發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)，不斷鞏固和增強(qiáng)這個(gè)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成構(gòu)建新開(kāi)展格式的雄厚支撐。”我國(guó)現(xiàn)已構(gòu)成全球最大、最有潛力的商場(chǎng)，具有全球最完好、規(guī)劃最大的工業(yè)體系和完善的配套能力，具有許多人才，研制能力不斷提高。商場(chǎng)是完成國(guó)內(nèi)大循環(huán)的基礎(chǔ)，展覽是構(gòu)建現(xiàn)代商場(chǎng)體系和開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)體系的重要渠道，期待會(huì)議業(yè)為服務(wù)新開(kāi)展格式作出新貢獻(xiàn)。