創(chuàng)意：基于策略的變革

       創(chuàng)意伴隨人類而生，結繩記事、鉆木取火就是人類最初的創(chuàng)意，但創(chuàng)意形成一個創(chuàng)業(yè)，確實近幾十年來的事。本世紀初，英國學者候爾堅（Joh Howkins）寫了《創(chuàng)意經(jīng)濟》（ The Creative Economy）一書，不僅讓創(chuàng)意學成為經(jīng)濟學的一支，更讓英國成為全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展的領頭羊。如今，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)僅賜予金融業(yè)，解決了50萬人的就業(yè)問題。未來幾年，還將會更快的增長。北京、上海等遺訓阿城市的軟硬環(huán)境已逐步與國際接軌，發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迫在眉睫。2004年初的時候，北京大學就成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心； 2006年，北京市政府則出臺了促進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和引進創(chuàng)意人才的新政策。

      在信息技術空前發(fā)達的前提下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先要求的市交互性與多樣性。這已經(jīng)影響到經(jīng)濟、文化、生活等的多個方面。比如2006年的“超級女聲”，作為一個電視節(jié)目，最成功的創(chuàng)意在于吸引了數(shù)以千萬計的草根階層的參與。集體的創(chuàng)意火花的迸發(fā)引爆了一場全民的狂歡。無獨有偶，“SIM CITY”游戲在正式推向市場后一年，該游戲有了200多個網(wǎng)站，實質(zhì)上90％的游戲的內(nèi)容市由玩游戲的人創(chuàng)造的；繼博客、播客后，維客（WIKI）的成功就源于全民參與的知識編輯行動，通過集體的參與實現(xiàn)了資源的整合。還有新興的“威客”，通過創(chuàng)造性的回答的懸賞網(wǎng)站上的問題來實現(xiàn)價值，既集聚了大量問題，又產(chǎn)生了大量創(chuàng)意火花。等等。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的必須能夠激發(fā)更多的創(chuàng)意人參與，通過價值鏈的構建實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)的市場化運營。沒有利益基礎的創(chuàng)意只能市空中樓閣。候爾堅曾提出了一條[創(chuàng)意經(jīng)濟方程式]，如下：

    創(chuàng)意經(jīng)濟＝創(chuàng)意成品×成交量

     英文簡寫為：CE=CP×T

     其中CE是指 Creative Economy， CP是指Creative Product，T則指為Transaction，這個最簡單的方程式用一句話概括為：創(chuàng)意經(jīng)濟，乃是不同創(chuàng)意產(chǎn)品的銷售量之和。

     這句話看似簡單，但卻表達了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心問題。創(chuàng)意必須變成可交換的產(chǎn)品才有意義。首先，“產(chǎn)品”的重要性，說到創(chuàng)意，更多的時候僅是一個點子，告訴別人則很容易被復制。智力勞動在經(jīng)濟學上是很難覺察的現(xiàn)象。實體產(chǎn)品則是可以度量的。