PPC廣告與SEO優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

    眾所周知，PPC廣告是搜索引擎的主要盈利模式，有人經(jīng)常也會(huì)問到，搜索引擎營銷的這兩個(gè)派別各自有什么不同，是選擇搜索引擎PPC廣告呢，還是選擇SEO。
　　在作出分析判斷之前，最好是先了解這兩個(gè)問題：1、什么是PPC廣告?2、什么是搜索引擎營銷?
　　明白這兩個(gè)問題之后，下面先了解一下PPC廣告與SEO各自的優(yōu)勢(shì)：
　　PPC廣告的優(yōu)勢(shì)：
　　1、PPC廣告的訪問量，廣告排名和廣告效果比搜索引擎優(yōu)化更具穩(wěn)定性和預(yù)知性。
　　2、PPC形式雖然出現(xiàn)的比SEO要晚一些，但現(xiàn)在已儼然成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上最流行的一種廣告?zhèn)髅叫问?，因而較之于其它網(wǎng)絡(luò)營銷模式，PPC廣告更易為客戶接受。
　　3、排名上具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)?？蛻糁豁氄{(diào)整競(jìng)標(biāo)價(jià)格就可以輕松控制廣告排名，省去了搜索引擎優(yōu)化尋找鏈接，交換鏈接等等繁復(fù)的工作。只要肯花錢，名列前茅簡(jiǎn)直輕而易舉。
　　4、通過PPC廣告可對(duì)廣告的客戶轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤，進(jìn)而調(diào)整關(guān)鍵詞，使其達(dá)到最大績(jī)效。
　　5、搜索引擎對(duì)PPC廣告的評(píng)審?fù)ㄟ^一般最多只需幾天而已，因而能夠起到立竿見影的效果。
　　PPC廣告的不足：
　　1、這種廣告方式的盛行決定了它在競(jìng)爭(zhēng)上的激烈性。供不應(yīng)求的市場(chǎng)局面亦使廣告點(diǎn)擊價(jià)格水漲船高。熱門關(guān)鍵詞的每點(diǎn)擊價(jià)格往往高達(dá)五六美元，這是非有一定實(shí)力的公司所承受不起的。
　　2、從長(zhǎng)期效果考慮，其投資收益回報(bào)不及搜索引擎優(yōu)化。
　　SEO推廣的優(yōu)點(diǎn)：
　　1、自然搜索結(jié)果在受關(guān)注度上要比搜索廣告更占上風(fēng)。這是由于與和搜索結(jié)果同時(shí)出現(xiàn)的PPC廣告相比，大多數(shù)用戶更青睞于那些自然的搜索結(jié)果。
　　2、建立外部鏈接，讓更多站點(diǎn)指向自己的網(wǎng)站，是搜索引擎優(yōu)化的一個(gè)關(guān)鍵因素。而這些鏈接本身在為網(wǎng)站帶來排名提升，從而帶來訪問量的同時(shí)，還可以顯著提升網(wǎng)站的訪問量，并將這一優(yōu)勢(shì)保持相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間。
　　3、能夠?yàn)榭蛻魩砀叩耐顿Y收益回報(bào)。
　　4、網(wǎng)站內(nèi)容的良好優(yōu)化可改善網(wǎng)站對(duì)產(chǎn)品的銷售力或宣傳力度。
　　5、完全免費(fèi)的訪問量，永遠(yuǎn)是每個(gè)網(wǎng)站的最愛!
　　項(xiàng)目PPC關(guān)鍵字廣告搜索引擎優(yōu)化
　　性質(zhì)搜索引擎自身提供的廣告改善網(wǎng)頁設(shè)計(jì)后自然搜索排名
　　優(yōu)點(diǎn)計(jì)費(fèi)方式點(diǎn)擊付費(fèi)、付費(fèi)即可展示、清楚控制每日消費(fèi)金額、靈活可隨時(shí)更好關(guān)鍵字、按出價(jià)高低展示周期性收費(fèi)(年或季度等)、自然搜索結(jié)果、成本較ppc低、建立企業(yè)品牌、相關(guān)輔助關(guān)鍵字可得到排名提升
　　缺點(diǎn)容易產(chǎn)生惡意點(diǎn)擊、容易產(chǎn)生惡意點(diǎn)擊需要時(shí)間才能獲得良好自然排名、關(guān)鍵字排序位置精確預(yù)估較難
　　CTR/點(diǎn)擊率5%-15%第一頁65%、第二頁25%、第三頁5%。