網(wǎng)絡(luò)事件營銷與品牌的關(guān)聯(lián)

        目前較成功的網(wǎng)絡(luò)事件營銷案例都是建立在成功的品牌之上的。難道事件營銷就必須依托有利的品牌優(yōu)勢？那么中小企業(yè)是不是就沒戲了？對于這些問題，是否遐想出一個結(jié)論——網(wǎng)絡(luò)事件營銷只能起到催化品牌的作用，而并不能夠造就品牌。

“品牌”的最高境界
        當(dāng)人們提到某物品，就會聯(lián)想到某品牌。例如：我們常常提起搜索引擎，就會很自然的想到百度、谷歌。提起方便面，就會想到康師傅。然而這就是品牌的最高境界。
        如果說品牌要達(dá)到這樣的高度恐怕不是一天、兩天所能夠滿足的。 Zeaer認(rèn)為：成功品牌并不是一兩次的傳播即可被人們熟知，而是需要幾個過程，這里面包括：“廣告?zhèn)鞑?，消費者開始關(guān)注，消費者購買試用，消費者之間的討論交流，消費者對產(chǎn)品實用質(zhì)量評估等一系列的步驟才能最終成就一個品牌。

關(guān)于事件營銷的“借勢”
       事件營銷中“借勢”是指企業(yè)及時抓住了廣受關(guān)注的社會新聞、事件，結(jié)合企業(yè)或產(chǎn)品在傳播或銷售上的目的而展開的一系列相關(guān)活動。Zeaer認(rèn)為：事件營銷中“借勢”應(yīng)當(dāng)還包含一條，借助當(dāng)前品牌在人們心中的映像，以及關(guān)注度。

        究竟是事件造就品牌還是品牌成就事件？
        好的事件營銷必須建立在具有一定知名度的品牌之上，才能有更大的影響力。這點并不意味著中小企業(yè)對于事件營銷就無路可尋，然而可以實現(xiàn)通過其它傳播途徑引起消費者的關(guān)注，再通過事件營銷以及強有力的后續(xù)營銷方案來增加品牌的知名度以及關(guān)注度。

         完全依靠事件營銷并不能造就一個品牌的成功，事件營銷在品牌的形成過程中只能夠起到催化、增強的作用。