提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果的幾個要訣

        隨著電腦的普及和上網(wǎng)熱的興起，網(wǎng)絡(luò)廣告已逐漸被業(yè)內(nèi)人士所看重。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有其他廣告媒體無法望其項背的優(yōu)勢。
        首先，它具有全球性和全天候特點。不論何時何地，只要你擁有一臺上了網(wǎng)的電腦，網(wǎng)絡(luò)廣告就如一個虔誠的奴隸時刻守候在你的身邊，鼠標(biāo)一點，便呼之欲出，絲毫不受區(qū)域、時段和版面等的限制。
       其次是它的雙向互動性。網(wǎng)絡(luò)廣告既可展示企業(yè)實力和產(chǎn)品功能，也可使訪問者通過E-mail與企業(yè)溝通，同時企業(yè)還可觀察訪問情況；其三是有效率高。網(wǎng)絡(luò)廣告是主動點擊訪問，受眾十分明確，因而其有效率比傳統(tǒng)廣告要高出許多倍。
       近年來，全球網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展迅猛，網(wǎng)上廣告收入呈幾何數(shù)字形式攀升，取得了十分可觀的經(jīng)濟收益。

　　要提高網(wǎng)絡(luò)廣告效果，必須提高廣告制作的技術(shù)水平，掌握好發(fā)布要訣。以下是專家提出的有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的九個技術(shù)性建議：

　　1、網(wǎng)頁上方比下方效果好。

　　統(tǒng)計表明，許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內(nèi)容，因而放在網(wǎng)頁上方或網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網(wǎng)頁上方的廣告點擊率通常可達(dá)到3.5%-4%。

　　2、廣告面積越大越好。

　　通常網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)大小有88*31（單位毫米）等幾種常用規(guī)格。顯而易見，一個大的廣告圖形更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅，價格也會不同。

　　3、經(jīng)常更新圖片。

　　研究表明，當(dāng)同一個圖片放置一段時間以后，點擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后，點擊率又會增加。

　　4、采用合適的語句。

　　廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣，可以是招喚性的，如“CLICKHERE”；也可以是時間性的，如“最后機會”；還可以是“FREE”之類的詞語，這種看起落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。

　　5、使廣告靠近網(wǎng)站最主要內(nèi)容。

　　通常綜合網(wǎng)站都會有“WHAT’SNEW”或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置，這往往是一個網(wǎng)站中最吸引人的部分，因此廣告如果放在這個位置附近會吸引更多人的注意。

　　6、將廣告鏈接到一個特定的畫面，而不是客戶網(wǎng)站的首頁。

　　沒有人喜歡七彎八繞才獲取自己所需的內(nèi)容，因此廣告應(yīng)該鏈接到你最想宣傳的那頁面。

　　7、適當(dāng)運用動畫片。

　　統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應(yīng)用不當(dāng)則會引起相反的效果。如過于花哨和文件過大影響了下載速度。所以通常廣告商會限制圖片的大小。

　　8、不可忽視純文字的作用。

　　在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告，由于純文字廣告通?？杀憩F(xiàn)100字左右的文字內(nèi)容，而且?guī)缀醪挥绊懴螺d速度，所以措詞得當(dāng)?shù)募兾淖謴V告甚至可獲得高達(dá)12%的點擊率。

　　9、選擇合適的廣告網(wǎng)絡(luò)。

　　即使價格一樣，在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)絡(luò)使你獲得所需效果的時間大大縮短，從而為你贏得了時間。