企業(yè)如何把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變成品牌建設(shè)的利器

        什么是企業(yè)的首要戰(zhàn)略？怎樣實(shí)施這些？用什么樣的戰(zhàn)術(shù)，網(wǎng)上營(yíng)銷要涉及的東西太多了。
        首先，你必須了解一個(gè)事實(shí)：在現(xiàn)在來講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷無法替代傳統(tǒng)營(yíng)銷，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷將長(zhǎng)期共存。那么網(wǎng)上營(yíng)銷要達(dá)到另一個(gè)深層次的戰(zhàn)略意義，品牌建立?，F(xiàn)在兩大信息來源——傳統(tǒng)傳媒和網(wǎng)絡(luò)傳媒是公認(rèn)的了，而網(wǎng)絡(luò)傳媒的公開性和低成本性是任何一家企業(yè)的品牌建立的法寶只是現(xiàn)在的企業(yè)并沒有充分的認(rèn)識(shí)這一點(diǎn)，沒有將其更好的利用和執(zhí)行。

        通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷可以輔助傳統(tǒng)營(yíng)銷建立更為出色的品牌，這有幾點(diǎn)需要注意的地方：

        通過什么樣的平臺(tái)可以建立出自我的品牌宣傳陣地？建立了這個(gè)平臺(tái)之后怎樣可以使其更好的融入整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中？怎么樣可以使其成為頂級(jí)的品牌平臺(tái)？

       這一般對(duì)于企業(yè)來說，答案都是很唯一的。因?yàn)閷?duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說就是網(wǎng)站，一個(gè)好的網(wǎng)站就是一個(gè)公司的形象代言。這就使的眾多的企業(yè)為了美觀而引用大量的flash、圖片。使得自己的網(wǎng)頁變得“龐大”，其實(shí)這樣是不合理的。這種網(wǎng)站雖然在美觀上做得很好，但是不利于搜索引擎的收錄，從而使得自己的網(wǎng)站在搜索引擎中的排名變得很靠后甚至到幾十頁之后。

        那么這種問題怎么來解決了？對(duì)于一流的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)商給公司設(shè)計(jì)網(wǎng)站的時(shí)候不僅是考慮到了美觀的因素，而且還在設(shè)計(jì)建設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候?qū)⑺阉饕鎯?yōu)化的元素（專業(yè)術(shù)語我們稱其為SEO）加入了其中。只有這樣設(shè)計(jì)建立出來的網(wǎng)站才能達(dá)到出色。

        其次還有一種解決的辦法就是，企業(yè)采取一靜一動(dòng)的建站模式，意思就是一個(gè)網(wǎng)站非常滿足于眼球的需要，非常的好看美觀，通過加入競(jìng)價(jià)排名使其靠前，而用一靜態(tài)的網(wǎng)站也就是符合SEO標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)站在普通排名中獲得很好的位置，這樣既可以顯示企業(yè)實(shí)力，又可以突出公司在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面上的專業(yè)。使得客戶對(duì)公司得到充分的認(rèn)可。

        現(xiàn)代人基本上在網(wǎng)上的活動(dòng)越來越多了，網(wǎng)絡(luò)習(xí)慣也隨之增加，開QQ，看電子郵件等等。每一個(gè)都可以是我們的宣傳渠道，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的時(shí)候在清楚自己的客戶，在相應(yīng)的媒體上開展自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)。

        公司網(wǎng)站自我推廣實(shí)際上還是公司產(chǎn)品的推廣，引導(dǎo)客戶到你的網(wǎng)站上來是你品牌建設(shè)的一個(gè)關(guān)鍵任務(wù)，現(xiàn)代大多數(shù)公司在建立好網(wǎng)站之后，好一點(diǎn)的只是注重信息發(fā)布和競(jìng)價(jià)排名，差一點(diǎn)的就只是做個(gè)信息發(fā)布，連搜索中自己的排名都不理了。

        網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)于這些公司而言只是一張寫了框架的文章罷了并沒有往里面填充內(nèi)容。網(wǎng)上營(yíng)銷與網(wǎng)下營(yíng)銷割裂這是公司在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中最大的敗筆。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是營(yíng)銷活動(dòng)的一部分，企業(yè)片面的認(rèn)為網(wǎng)上營(yíng)銷只是在建立品牌的時(shí)候起到作用，而并沒有全面的去利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這使得企業(yè)的資源極大的浪費(fèi)。

        如何進(jìn)行二者的整合是一個(gè)長(zhǎng)期而又艱巨的任務(wù)，要為業(yè)務(wù)員培養(yǎng)意識(shí)在出去做業(yè)務(wù)的時(shí)候一定要將自己的網(wǎng)站和網(wǎng)站可以為客戶提供的幫助告訴我們的顧客，等到顧客懂得如何通過網(wǎng)上咨詢也可以很快速的解決問題的時(shí)候，就可以表明你為你的顧客創(chuàng)造了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的習(xí)慣。再次在每個(gè)節(jié)假日或顧客的生日等送出自己的郵件祝福，這些能更好的為自己的網(wǎng)站做推廣，也可以更好的提高顧客的忠誠度。

        當(dāng)然每個(gè)公司的情況不一定都相同，但是在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上一定要重在執(zhí)行和整合上。

        企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之后，對(duì)于網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)總是存在重統(tǒng)計(jì)和輕分析的狀況，大多數(shù)的企業(yè)老總都忙，都是粗略的去看一下數(shù)據(jù)而不去思考數(shù)據(jù)所帶來的潛在含義，哪個(gè)地區(qū)的用戶數(shù)目較多，我們可以重點(diǎn)開發(fā)一下、哪些客戶可以利用電子商務(wù)來維護(hù)客戶關(guān)系、哪些網(wǎng)站是可以重點(diǎn)作為信息更新的對(duì)象等等。這些都是在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)應(yīng)該考慮的內(nèi)容，分析思考的越多，走的彎路就越少，就可以使公司資源利用得倒最大化。

        第三個(gè)問題是將自己的網(wǎng)站打造成業(yè)內(nèi)的翹楚，同樣是公司在進(jìn)行品牌建設(shè)中的重點(diǎn)，在推廣網(wǎng)站的同時(shí)怎樣去推出自己的產(chǎn)品給客戶，這才是網(wǎng)站建設(shè)的目標(biāo)。要做到這點(diǎn)就必須，一找準(zhǔn)自己的潛在顧客，用知識(shí)營(yíng)銷的辦法將自己的產(chǎn)品介紹給他們，有多少的潛在顧客就有多少的目標(biāo)顧客，有多少的目標(biāo)顧客就有多少的現(xiàn)實(shí)顧客。找準(zhǔn)顧客才能減少自己的成本。

        通過市場(chǎng)定位和市場(chǎng)細(xì)分來推進(jìn)整個(gè)品牌的建設(shè)，這時(shí)候公司的博客和互聯(lián)網(wǎng)上的活動(dòng)就可以體現(xiàn)出品牌來了，我們?cè)谶M(jìn)行博客營(yíng)銷的時(shí)候，我們遵循著一句話，到應(yīng)該去的地方，開展你的博客，利用知識(shí)性的文章來吸引讀者的眼球，讓他們更多地了解你，增加你自己的互聯(lián)網(wǎng)曝光度，這樣就能樹立一個(gè)好得互聯(lián)網(wǎng)形象，這樣打造一個(gè)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就更近一步了。通過知識(shí)性的營(yíng)銷活動(dòng)，在我們的顧客中就能得倒很好得口碑宣傳，著名的病毒性的營(yíng)銷就是利用免費(fèi)而又有高知識(shí)性的媒介來進(jìn)行傳播的，這樣公司的品牌和實(shí)力也會(huì)通過這些媒介來隨之很快的傳播.

        在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中體現(xiàn)出來的是一個(gè)企業(yè)追求卓越的理想，從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中體現(xiàn)公司的實(shí)力和辦事的態(tài)度，從而贏得顧客和同行的尊重，這才是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所表現(xiàn)出來的真諦。