中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷：以小博大 精準(zhǔn)出擊

    發(fā)端于美國的次貸危機，愈演愈烈形成一場席卷全球的金融危機，據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查，高達51.5%的中小企業(yè)認為目前企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是客戶資源少，其次是42.5%的推廣很難有效觸及目標(biāo)客戶以及33.4%的成本增加。
 
    如何以更低的成本找到更多的有效客戶，已經(jīng)成為中小企業(yè)目前急需解決的問題。與眾多網(wǎng)絡(luò)廣告、搜索引擎等營銷手段相比，中文域名和通用網(wǎng)址的優(yōu)勢就在于精準(zhǔn)和性價比高。隨著“.中國”域名全國應(yīng)用普及行動的深入推廣及通用網(wǎng)址受到IE8等主流瀏覽器的支持，中文域名和通用網(wǎng)址的價值日益彰顯。

　品牌和營銷的雙贏

　從技術(shù)層面來看，域名是地址技術(shù)，是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門牌。通用網(wǎng)址是尋址技術(shù)，是快速到達企業(yè)門戶的捷徑。企業(yè)只需選擇合適且具有自身特點的中文域名與通用網(wǎng)址進行注冊，就可以撬動品牌與營銷的雙變革。中小企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的信息被湮沒，無法吸引到目標(biāo)消費者“眼球”的難題也將迎刃而解。

　我國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使中文在互聯(lián)網(wǎng)上的重要地位日益突顯。域名代表的企業(yè)形象和品牌效應(yīng)一直被市場看好，中文域名對于國內(nèi)企業(yè)更有著重大的商業(yè)價值。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心啟動了“.中國”域名全國應(yīng)用普及行動，“.中國”域名寫入全球根域名體系的進程穩(wěn)步推進中。此項活動不僅得到工業(yè)和信息化部、中國科學(xué)院、國務(wù)院新聞辦公室等部門的肯定，而且也得到了廣大域名注冊服務(wù)機構(gòu)的積極響應(yīng)。來自中企動力的反饋表明，“.中國”域名正受到全球中文網(wǎng)民的熱情追捧。

　目前，主流搜索引擎廠商也已經(jīng)支持中文域名收錄和搜索。值得一提的是，建立在中文域名之上的網(wǎng)站地址及通用網(wǎng)址在搜索結(jié)果中都特別醒目。相關(guān)人士表示，這是中小企業(yè)實現(xiàn)少投入、高效果網(wǎng)絡(luò)營銷的絕佳機會。中文域名與通用網(wǎng)址不僅將增加網(wǎng)民直接訪問的頻次，增大企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的曝光度，更能幫助企業(yè)從搜索引擎中帶回更多的潛在用戶，可謂一舉兩得。

　以小博大 坐收“豐”利

　中文上網(wǎng)已然成為未來的發(fā)展趨勢，中文域名與通用網(wǎng)址也將迎來井噴式發(fā)展。由于資源的稀缺性與唯一性，中文域名與通用網(wǎng)址能帶來品牌與營銷的雙贏優(yōu)勢將只會被先注冊到的企業(yè)享用。在中企動力的企業(yè)客戶中，就有這么一位無心插柳柳成蔭的副食品行業(yè)客戶。

　山東三豐香油有限責(zé)任公司早些年在中企動力的幫助下建立了自己的企業(yè)網(wǎng)站，考慮到中文域名的品牌保護作用，當(dāng)時就注冊了與產(chǎn)品相關(guān)的一系列中文域名。公司老總覺得價格實惠，因此選擇注冊了10年。當(dāng)初，三豐香油只是把中文域名作為對品牌資源保護的一種措施，在網(wǎng)絡(luò)推廣上則選擇了其他產(chǎn)品。讓三豐香油沒想到的是，09年公司網(wǎng)站流量漸漸增長，打電話來咨詢產(chǎn)品信息的客戶突然增多了，而網(wǎng)絡(luò)推廣產(chǎn)品的分析報告顯示這并不是網(wǎng)絡(luò)廣告投放的功勞。最后分析得出，原來是隨著“.中國”域名寫入全球根域名體系進程的加快，中文域名技術(shù)壁壘漸漸消除，從而給企業(yè)帶來了巨大的營銷價值。三豐香油感慨：幸虧當(dāng)初注冊了十年。接下來，三豐香油準(zhǔn)備再選幾個跟產(chǎn)品、行業(yè)以及地域有關(guān)的中文域名及通用網(wǎng)址進行注冊，這不但能給自己的網(wǎng)站帶來流量，即使將來公司自己不用，送給代理商也是對關(guān)系維護的一種幫助。

　隨著中文域名與通用網(wǎng)址的深入普及，中小企業(yè)應(yīng)抓緊以低成本開展高效率營銷的新機遇。作為信息化運營專家，針對中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)應(yīng)用，中企動力提供全面的域名與通用網(wǎng)址注冊、管理服務(wù)，已成功為近30萬家企業(yè)客戶提供了專業(yè)的面對面服務(wù)，年年榮獲中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心頒發(fā)的金牌注冊服務(wù)機構(gòu)等榮譽。據(jù)悉，在2009年6月4日召開的中國首屆域名大會上，中企動力憑借多年的優(yōu)質(zhì)服務(wù)獲得業(yè)界的廣泛贊同，榮膺“信譽度評級五星級注冊商”。中企動力表示，今后將繼續(xù)發(fā)揮中企動力的規(guī)模與服務(wù)優(yōu)勢，帶領(lǐng)廣大中小企業(yè)積極探索互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代背景下的企業(yè)發(fā)展之路，共同成長!