企業(yè)營銷策劃宣傳的信息傳播策略

    1、信息傳播的媒介

    營銷策劃的宣傳造勢是通過信息的傳播來實現(xiàn)的，傳播信息的媒介包括：

    報紙雜志等公開出版物；

    企業(yè)自印的宣傳手冊；

    廣播；

    電視；

    網(wǎng)絡。

     前兩種方式為印刷媒介，后三種方式為電子媒介，或者把前四種方式統(tǒng)稱為傳統(tǒng)媒介，而把網(wǎng)絡稱為新興媒介。企業(yè)在宣傳過程中可以交互使用這些媒介，達到理想的效果。

    2、信息傳播的形式

    無論通過何種媒介來傳播信息，信息本身的編寫都是至關重要的，在企業(yè)營銷策劃的宣傳造勢中可以運用的形式包括：

    （1）廣告

    這是最常使用的一種形式，可以通過各種媒介進行傳播，影響的范圍最廣。廣告也是要求最高的信息傳達方式，因為它要求用最簡潔的語言表達出最核心的含義。最少的廣告語反而能讓消費者記得最多。“真誠到永遠”、“原來生活可以更美的”這些廣告詞已經(jīng)為廣大消費者所熟知了，就體現(xiàn)了簡捷的威力。廣告的另一個要求是富有創(chuàng)意，在廣告滿天飛的今天，人們對廣告已經(jīng)有了反感心理，但是對于有創(chuàng)意的廣告，人們還是樂于觀賞的?？煽诳蓸酚袀€這樣的廣告：灑滿陽光的沙灘上，一只可愛的企鵝躲在躺椅后偷偷喝別人的可樂，躺在椅子上的男士伸手拿了個空，感到很困惑：“噫，我的可樂到哪里去了?”炎熱的海灘上出現(xiàn)企鵝，自然讓人感到酎思議，再加上人格化的企鵝形象和戲劇化的場景都令這個廣告充滿盎然的趣味，令人百看不厭。

    (2) 新聞稿

    這是利用大眾傳播媒介向公眾傳送信息的重要手段，也是企業(yè)與新聞界保持密切聯(lián)系的方式?？梢杂善髽I(yè)人員編寫，也可由新聞記者撰寫。利用這種方式傳播信息，更具有說服力和可信性。新聞稿的首要要求是真實準確，虛假的新聞稿不僅使企業(yè)形象受損，也會影響到企業(yè)與新聞媒介之間的關系。新聞稿的另一個要求是及時，遲到的報道是無助于企業(yè)營銷策劃方案的實施的。

    （3）對外宣傳冊

    這也是常用的信息傳播方式之一。宣傳冊包括海報、傳單、小冊子、產(chǎn)品說明書、專題報告等，常見的是海報和傳單。海報和傳單的制作一定要新穎，能夠引起觀看者的好奇心，否則就不能達到理想的效果。如果運用得當，就能以極低的價格贏得良好的效果。

    博愛生命園曾經(jīng)在成都搞過一次“促銷”投遞活動，很有特色。它以卡通動物廣告(活體廣告)開路，鮮艷的旗幟(繪有廣告語)作展示，再讓投遞員(全身廣告)拿著傳單邊解說邊投遞，最后是小組負責人發(fā)放調(diào)查表。

     (4) 宣傳性的文學作品

     這種形式較少使用，宣傳文字主要是應用性的，但也不排斥用文學作品的形式表現(xiàn)出來，這種方式更具有潛在影響力，也能激起公眾的興趣。

    (5) 多媒體作品

    這是一種日漸興起且具有發(fā)展前景的宣傳形式，包括歌曲、MTV、影視短片、動畫等。這種信息形式可以借助電子媒介傳播，對年輕人的吸引力最大，是最具潛力的傳播形式。一些廣告的制作也越來越傾向于使用這種形式，將純粹的商業(yè)廣告轉(zhuǎn)化為具有一定藝術性和欣賞性的多媒體作品。例如張信哲的廣告歌曲《心要讓你聽見》已成為了年輕人喜愛的歌曲。