產(chǎn)品和品牌名稱比域名更重要

       Twitter聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯（Evan Williams）日前發(fā)表文章說道，盡管他個人仍然喜歡完美的.com域名，但實際上隨著谷歌搜索、瀏覽器功能和應(yīng)用程序的發(fā)展，域名的重要性正在持續(xù)下降，產(chǎn)品和品牌的名稱卻仍然重要，甚至在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中更加重要。

　　在討論可能的產(chǎn)品名稱時，一些人問埃文•威廉姆斯，我們?nèi)缃袷欠裉幱谝粋€獲得優(yōu)秀域名不再像以往一樣重要的時期。埃文·威廉姆斯對此表示肯定，原因至少來自五個方面：

　　一、谷歌

　　曾幾何時，誰還記得親朋好友的電話號碼；曾幾何時，誰還記得經(jīng)常聯(lián)系的人的電子郵箱地址；曾幾何時，誰記得如何在沒有導(dǎo)航的情況下在城市里穿行。軟件取代了人們的大腦，接管了這些工作，因為軟件更加擅長.com域名就像電話號碼和電子郵箱地址，都是一種獨立的標(biāo)識，便于電腦對其進(jìn)行分類處理，而不像大腦一樣進(jìn)行自然處理。

　　如果你在電子郵件客戶端的收件人一欄中輸入“鮑勃”，系統(tǒng)會自動向你提供一些曾經(jīng)聯(lián)系過鮑勃的電子郵件地址，這種猜測通常很準(zhǔn)確。就算不準(zhǔn)確，你也可以在地址薄中找到，并很有可能簡單地復(fù)制+粘貼，而無需關(guān)注這個地址到底是什么。

　　很多人用同樣的方式使用谷歌。埃文·威廉姆斯說當(dāng)他第一次看到人們通過在谷歌中輸入yahoo.com而進(jìn)入雅虎網(wǎng)站時，他感到震驚。曾有大量Facebook用戶圍繞著一篇博客文章討論如何登錄Facebook，但他們卻感到迷茫，因為他們登錄Facebook的方法是在谷歌中輸入“Facebook登錄”。這說明，谷歌在人們上網(wǎng)的過程中變得多么普遍。如果谷歌速度不這么快，這可能不會發(fā)生。但谷歌確實很快，而且是自動完成的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這只是其中一個原因。

　　二、地址欄的自動完成功能

　　對于那些相對更加聰明的用戶而言，瀏覽器地址欄的自動完成/推薦功能可以使我們在之前登錄過一兩次這些網(wǎng)站之后便無需記憶域名。事實上，通過Chrome瀏覽器，谷歌已經(jīng)把搜索框和地址欄以一種完美的方式整合起來，用戶無需記憶任何東西。

　　三、移動網(wǎng)頁瀏覽器和隱藏地址欄

　　人們關(guān)注域名的其中一個原因就在于，他們會在每個網(wǎng)頁的頂端看到域名。然而，如果使用手機登錄互聯(lián)網(wǎng)，情況就不再如此。由于屏幕尺寸受限，地址欄通常會被隱藏。頁面底端的狀態(tài)欄也不再顯示，不像過去一樣將鼠標(biāo)懸停在狀態(tài)欄時可以看到自己所前往的域名。

　　為了簡潔與最小化，谷歌甚至將隱藏地址欄帶到了桌面瀏覽器。

　　四、應(yīng)用

　　在上面一條原因討論的仍然是手機的互聯(lián)網(wǎng)使用，但如今人們越來越不關(guān)注域名的另外一個原因就是安裝應(yīng)用程序。埃文·威廉姆斯認(rèn)為，并不是“未來全部屬于應(yīng)用”觀點的呼吁者。但顯然，應(yīng)用的使用非常普及，它正在吞食互聯(lián)網(wǎng)的使用。盡管幾乎所有的應(yīng)用都包含了一個網(wǎng)站，但由于大多數(shù)應(yīng)用都通過應(yīng)用商店來發(fā)現(xiàn)，因此域名的重要性再次大打折扣。

　　五、其它域名的成功

　　最后一個導(dǎo)致完美的.com域名重要性持續(xù)下降的原因很簡單，那就是其他人已經(jīng)證明，沒有這樣的域名同樣可以取得成功。一個出色的域名是網(wǎng)站合法性的象征。據(jù)我所知，沒有哪家大型的互聯(lián)網(wǎng)機構(gòu)采用.biz或.cc域名，因為人們看到這樣的域名便會心生懷疑。然而，人們卻不再懷疑其它一些域名。

　　Del.icio.us是域名改革的先驅(qū)，受到很多極客的歡迎，雖然雅虎曾指出該域名很難輸入。Bit.ly使得。ly域名普及開來，現(xiàn)在該域名已經(jīng)被很多創(chuàng)業(yè)公司所使用。還有About.me、Last.fm和turntable.fm都采用了新的域名并取得了成功。

　　如今，并不完美的.com同樣能夠得到接受。畢竟，F(xiàn)acebook曾經(jīng)使用過thefacebook.com域名，Dropbox也曾用過getdropbox.com域名。盡管這些公司都采用了新的域名，但他們的成功顯然與此無關(guān)。37 Signals就是最早將這種觀點付諸實踐的公司之一，該公司有一款名為Basecamp的產(chǎn)品，但域名卻是basecamphq.com.此類設(shè)計精良、品牌強大的產(chǎn)品例子不勝枚舉。

　　鑒于這些成功案例，人們的預(yù)期也發(fā)生了變化。

　　誰也不知道新的頂級域名發(fā)布之后會有什么樣的情況，但埃文·威廉姆斯認(rèn)為，必然會有更多不使用.com域名而取得成功的企業(yè)，這將開啟新的機遇。對于那些無力購買完美的.com域名的創(chuàng)造者和企業(yè)家而言，這是一個好消息，即便那些已投入使用的完美.com域名會減少自己的流量，并經(jīng)歷一些繁重的談判。

　　從上面的分析來看，事實上，產(chǎn)品和品牌名稱比域名更重要。盡管一個優(yōu)秀的.com域名仍然價值不菲，但對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的成功而言，它的重要性已經(jīng)不如以往。隨著時間的推移，那些使com域名重要性下降的因素還將進(jìn)一步發(fā)揮作用，尤其是在移動領(lǐng)域。也許你會花錢購買一個簡潔的com域名，但不可否認(rèn)的是這不再是一個必需的過程。

　　另一方面，產(chǎn)品和品牌名稱卻像以往一樣重要，甚至在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域更加重要。太多的創(chuàng)業(yè)公司為了與域名匹配而起了愚蠢的名字。世界的發(fā)展越來越多地由自動完成/應(yīng)用/移動來推動，而不再傾向于com的，在這種情況下，企業(yè)家的壓力想必會得到一定的緩解。