服務(wù)即銷(xiāo)售：如何利用網(wǎng)站帶動(dòng)銷(xiāo)售？

雖然沒(méi)有技術(shù)支持人員，不能更新整個(gè)網(wǎng)站，但至少你可以自己更新某些內(nèi)容。這就是為什么博客和其他社交平臺(tái)能派上用場(chǎng)——你可以自己更新內(nèi)容。自己更新為什么很重要？因?yàn)槟阈枰环N簡(jiǎn)易便宜的方式，頻繁更新至少部分網(wǎng)站內(nèi)容，為潛在客戶和搜索引擎創(chuàng)造更迅速的內(nèi)容流。

你的網(wǎng)站和其他網(wǎng)站雷同。

你的網(wǎng)站聽(tīng)起來(lái)是充滿乏味的公司行業(yè)術(shù)語(yǔ)，還是人性化的語(yǔ)言？相比語(yǔ)言組織，大多數(shù)公司花更多的時(shí)間擔(dān)心網(wǎng)站設(shè)計(jì)。但最令人難忘的網(wǎng)站是那些傳達(dá)鮮明個(gè)性和觀點(diǎn)的，他們會(huì)從眾多網(wǎng)站中脫穎而出。試試這個(gè)測(cè)試：如果不看網(wǎng)站標(biāo)識(shí)和設(shè)計(jì)，你能否通過(guò)文字認(rèn)出你的網(wǎng)站？還是它聽(tīng)起來(lái)像任何一個(gè)你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站？

沒(méi)有進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎可以找到你的網(wǎng)站嗎？你經(jīng)常更新的內(nèi)容是否包含與你業(yè)務(wù)相關(guān)的搜索短語(yǔ)？他們給你吸引了多少客戶？有一個(gè)簡(jiǎn)單的提高搜索排名的方法——不斷把各種關(guān)鍵字鏈接到你網(wǎng)站的相關(guān)頁(yè)面，這樣有助于搜索引擎了解你的網(wǎng)站。

沒(méi)有量化任何指標(biāo)。你知道你的網(wǎng)站是如何把訪問(wèn)者轉(zhuǎn)化為買(mǎi)家的嗎？用戶通常點(diǎn)擊哪條路徑？哪個(gè)頁(yè)面作用最大？哪些內(nèi)容激發(fā)了最多的用戶交互？你是否運(yùn)用分析工具來(lái)衡量你的網(wǎng)站訪問(wèn)量、跟蹤在線轉(zhuǎn)化率以及測(cè)量營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)回報(bào)率？如果還沒(méi)有，你可以從谷歌分析等免費(fèi)的工具開(kāi)始入手。

網(wǎng)站有擾人的內(nèi)容。你的網(wǎng)站中每一個(gè)元素都應(yīng)當(dāng)支持你規(guī)劃的目標(biāo)。這意味著避免那些看起來(lái)很酷但是使讀者分心的元素(比方我就不喜歡跟我說(shuō)話的網(wǎng)站)。明確、有用、高效、合乎邏輯的內(nèi)容比創(chuàng)意（不管是酷還是華麗）更重要。

那么你的網(wǎng)站屬于哪一類(lèi)？是提供訪客想要的服務(wù)，把他們轉(zhuǎn)化成買(mǎi)家那一類(lèi)？還是在獨(dú)自等待呢？