掘金微博營(yíng)銷(xiāo) 如何去“水”存“真”？

國(guó)內(nèi)當(dāng)下的微博營(yíng)銷(xiāo)整體而言還比較簡(jiǎn)單、粗放，大多是直接轉(zhuǎn)發(fā)廣告，急需創(chuàng)新的想法與方案。巴西有一個(gè)Twitter營(yíng)銷(xiāo)的成功例子：大眾FOX汽車(chē)贊助了巴西圣保羅音樂(lè)節(jié)。他們策劃將入場(chǎng)門(mén)票藏在全城各個(gè)角落，觀眾可憑Google地圖找到藏票地點(diǎn)，但只有在Twitter上分享了足夠多話題#Fox at Planeta Terra#后，地圖才能放大查閱?；顒?dòng)取得巨大成功，2小時(shí)內(nèi)，該話題成為巴西熱點(diǎn)，全城“尋寶”，不亦樂(lè)乎。

因此，要促成一次成功的微博營(yíng)銷(xiāo)，幾個(gè)要素不可缺少。首先，要有優(yōu)秀的內(nèi)容，即包括前文所提到的與眾不同的活動(dòng)創(chuàng)意、引人眼球的文字設(shè)計(jì)等等；其次，要有關(guān)鍵的、合適的傳播渠道，例如各行各業(yè)、各色各類(lèi)的“紅人”；最后，在信息的裂變傳播中，要適時(shí)的更新、增加話題，引發(fā)更多互動(dòng)。在這個(gè)過(guò)程中，從話題發(fā)掘、頁(yè)面設(shè)計(jì)到文案撰寫(xiě)，種種細(xì)節(jié)都至關(guān)重要，要做到新奇、有趣、易用，能讓用戶產(chǎn)生共鳴并非易事。要知道，不是每個(gè)文案都能像“凡客體”那么火。

美國(guó)一家為企業(yè)提供社交網(wǎng)絡(luò)管理與營(yíng)銷(xiāo)解決方案的公司Vitrue，以近100%營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)速度剛于今年2月獲得了1700萬(wàn)美元的第三輪投資。其創(chuàng)始人瑞吉·布拉德福特(Reggie Bradford)就曾在采訪中表示，對(duì)于Vitrue來(lái)說(shuō)，技術(shù)第一，然后才是營(yíng)銷(xiāo)理念和戰(zhàn)略。單做網(wǎng)絡(luò)水軍遲早要人人喊打，做好數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)意，才是正道。