網(wǎng)絡(luò)品牌塑造要抓住六個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)

事實(shí)上，這種細(xì)胞式作業(yè)模式已經(jīng)浸入到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從創(chuàng)意到銷售，很多都是由一個(gè)個(gè)獨(dú)立的細(xì)胞來完成，通過社會(huì)資源的整合讓供應(yīng)鏈保持通暢。

另一方面，細(xì)胞不僅僅是保證攻擊的手段，同時(shí)也是化解風(fēng)險(xiǎn)的避風(fēng)港，網(wǎng)絡(luò)蝴蝶的能量是讓人無法預(yù)估的，通過細(xì)胞構(gòu)造以及細(xì)胞之間的有機(jī)聯(lián)系，才能支撐起整個(gè)互聯(lián)世界的龐然大物。

細(xì)節(jié)

世界原本是碎片化的，人們?yōu)榱死斫馑陀么竽X的思維邏輯對(duì)世界進(jìn)行描述，并且加上了感情色彩。唯有細(xì)節(jié)，才是網(wǎng)絡(luò)生活的實(shí)質(zhì)。

對(duì)于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，消費(fèi)者由于接觸的不是具體的實(shí)物產(chǎn)品，而是問題、聲音和圖像，因此企業(yè)必須尋找到一種手段，將消費(fèi)者所關(guān)心有關(guān)產(chǎn)品的所有問題抽象成為消費(fèi)者可感知的數(shù)據(jù)。比如淘寶的競(jìng)爭(zhēng)又稱之為圖片大戰(zhàn)，就是因?yàn)橄M(fèi)者是通過產(chǎn)品的圖片來感知形象的，而細(xì)節(jié)的感染力決定了消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)力。

用抽象的數(shù)據(jù)感染消費(fèi)者，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)和構(gòu)圖可以達(dá)到與消費(fèi)者的潛意識(shí)進(jìn)行溝通的效果，通過形象的語言講述產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)，卡通、微觀放大、示意甚至比喻，多種手段挖掘和完善產(chǎn)品的立體形象，最終在消費(fèi)者大腦中還原成為真實(shí)。

小眾

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)是平坦且永無邊際的，要想在無界的領(lǐng)域取得成功就必須自己先清晰行為的邊際，“給我一個(gè)支點(diǎn)我就能撬動(dòng)地球”，而這個(gè)支點(diǎn)就是小眾。

流行一開始總是反潮流的，它是某些意見領(lǐng)袖獨(dú)享的一種優(yōu)越感。

繼而，膜拜領(lǐng)袖的外圍人群開始模仿，以顯示自己的品味與大眾不同，流行的范圍擴(kuò)大了。然后，“從眾心理”開始發(fā)揮作用，越來越多的普通人加入到流行當(dāng)中，最終變成全社會(huì)的流行。

從另一個(gè)方面來說，面對(duì)大眾的營(yíng)銷是不聚焦且成本昂貴的。