網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣三種模式優(yōu)劣對(duì)比

1、綜合門(mén)戶網(wǎng)站的搜索引擎模式：例如百度、雅虎、谷歌、慧聰、當(dāng)當(dāng)、通用、一搜網(wǎng)等為綜合搜索引擎，它們一般都是通過(guò)注冊(cè)關(guān)鍵詞，通過(guò)大型的電腦服務(wù)器技術(shù)利用中文自動(dòng)歸類進(jìn)行相關(guān)企業(yè)或者行業(yè)的搜索。

這種模式優(yōu)點(diǎn)是：通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的大量信息資源整合為你需要的類別，然后用戶在類別里查找需要的信息。

缺點(diǎn)是：如果你搜索的類別很大，或者一個(gè)關(guān)鍵詞多家注冊(cè)，你所查找的目標(biāo)排列到幾百名甚至幾千名之后，一般每個(gè)頁(yè)面局限10家發(fā)布，你要翻查數(shù)頁(yè)也會(huì)找到，用戶很難有耐心。因此，各大綜合門(mén)戶就開(kāi)始了讓用戶購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞排名的方式把你要發(fā)布的關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，誰(shuí)出的費(fèi)用多誰(shuí)就排在前面，這樣用戶搜索你類別在第一頁(yè)就找到了你。但是用戶的鼠標(biāo)每點(diǎn)你一次你就要支付一次費(fèi)用(按照每臺(tái)電腦的一個(gè)IP地址算一次，這樣避免惡意用戶不停點(diǎn)擊)。如果你一個(gè)信息注冊(cè)了很多個(gè)關(guān)鍵詞(為擴(kuò)大用戶查找你的概率)，你所付出的費(fèi)用就越大。綜合門(mén)戶的另一個(gè)發(fā)布模式是在綜合網(wǎng)站上內(nèi)部搜索，即把網(wǎng)頁(yè)設(shè)置了靜態(tài)展區(qū)和網(wǎng)店，用戶查找類別直接到達(dá)行業(yè)的類別里找到你所要的目標(biāo)，里面有大的行業(yè)，小的行業(yè)等，大的行業(yè)也要購(gòu)買(mǎi)排名才能直接在第一頁(yè)找到。例如：阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、騰訊、慧聰、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等。

2、專業(yè)門(mén)戶網(wǎng)站的行業(yè)引擎模式：如食品、服裝、日用品、建材、化工等行業(yè)門(mén)戶，他們通過(guò)行業(yè)自行推廣和通過(guò)綜合門(mén)戶推廣的方式來(lái)發(fā)布行業(yè)甚至細(xì)分小行業(yè)的信息。

這種模式的優(yōu)點(diǎn)是：專業(yè)性強(qiáng)，通過(guò)把行業(yè)的大類自行歸類，把行業(yè)企業(yè)全部經(jīng)過(guò)人工登記注冊(cè)，不用關(guān)鍵詞搜索歸類。這樣避免了因?yàn)槠髽I(yè)沒(méi)有中文注冊(cè)網(wǎng)站就不能被大型自動(dòng)搜索到的問(wèn)題。同時(shí)以銷(xiāo)售服務(wù)為主體的行業(yè)可以用多動(dòng)態(tài)的推廣模式把推廣對(duì)象打包推廣到各大小數(shù)以千計(jì)的網(wǎng)站上，這一點(diǎn)是綜合門(mén)戶網(wǎng)做不到的，除非大門(mén)戶放下以品牌為身價(jià)的大架子，在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的目前階段是不會(huì)這樣做的。另外在商業(yè)渠道方面，用戶非常愿意到專業(yè)市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)品，不會(huì)去雜貨鋪或者綜合市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)，試想，誰(shuí)買(mǎi)服裝特別是想大宗采購(gòu)不到服裝大市場(chǎng)而去到綜合市場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)呢?有些行業(yè)網(wǎng)站為了大量搜集和發(fā)布信息資源不惜代價(jià)在推廣方面和整合營(yíng)銷(xiāo)方面獲得用戶信賴，國(guó)內(nèi)目前這樣做的有中國(guó)化工網(wǎng)、中國(guó)服裝網(wǎng)、中國(guó)食品產(chǎn)銷(xiāo)網(wǎng)等。

缺點(diǎn)是：網(wǎng)絡(luò)處于發(fā)展初期時(shí)，人們?cè)敢鉁悷狒[，都愿意到人群集中的大眾區(qū)尋找目標(biāo)，行業(yè)還沒(méi)被大眾重視，一些個(gè)別行業(yè)還沒(méi)具備大量信息資源，用戶找不到最希望的目標(biāo)，同時(shí)個(gè)別小行業(yè)網(wǎng)站采取靜態(tài)發(fā)布(不舍得費(fèi)用到各綜合網(wǎng)上推廣)在自己網(wǎng)上的信息沒(méi)有廣泛推廣，入會(huì)企業(yè)沒(méi)有什么效果。

3、小門(mén)戶網(wǎng)站及網(wǎng)店模式：如服裝店，電子玩具、各種服務(wù)產(chǎn)品通過(guò)綜合網(wǎng)和專業(yè)網(wǎng)連接推廣模式。

這種模式的優(yōu)點(diǎn)是：大眾服務(wù)，從小做起，比較靈活。一個(gè)小的店可以把不同的多種產(chǎn)品推廣買(mǎi)賣(mài)，可以通過(guò)各家小店進(jìn)行互補(bǔ)品類和地區(qū)服務(wù)，對(duì)于直接消費(fèi)者提供了方便。這種模式做的比較成功的是阿里巴巴網(wǎng)店交易，主要是通過(guò)支付寶完成信譽(yù)支架的。

缺點(diǎn)是：只局限于小范圍小商戶和個(gè)別消費(fèi)者的服務(wù)。同時(shí)，這種模式在消費(fèi)者心目中的地位和信譽(yù)還不夠，很難達(dá)成批量交易。不太適合企業(yè)推廣。