怎樣使你的“營銷事件”具有新聞價(jià)值？

首先：市場(chǎng)人員必須保持對(duì)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育、環(huán)保、三農(nóng)、國家政策法律、國際政治等方方面面的職業(yè)敏感度，企業(yè)必須具有強(qiáng)烈的公民意識(shí)。這樣才能抓住和制造出好的“營銷事件”。

美國一家公關(guān)公司在為企業(yè)進(jìn)行事件營銷傳播時(shí)，派人訪問了2小時(shí)，男很多會(huì)資料。從業(yè)者卻找不到“事件新聞價(jià)值”點(diǎn)，后來派有媒體經(jīng)驗(yàn)的人馬上找出了6個(gè)新聞點(diǎn)。進(jìn)行了很好的媒體事件營銷。

其次：必須和政府有關(guān)部門保持密切的關(guān)系，隨時(shí)獲取政府關(guān)注的話題，對(duì)于我們國家來說，所有不同類型的新聞媒體基本都是黨和國家的喉舌，政府的聲音他們肯定而且必須進(jìn)行輿論導(dǎo)向。

第三：必須和各級(jí)各類新聞媒體保持良好的公關(guān)關(guān)系。在現(xiàn)在媒體可以使你成功，也可以在一夜之間讓你垮臺(tái)。媒體無級(jí)別，新聞無大小，互聯(lián)網(wǎng)上的一個(gè)消息也可鬧得你在全國沸沸揚(yáng)揚(yáng)。最好是有一群編輯記者朋友，讓他們和你一起策劃事件營銷，讓新聞長腿。

第四：感想富于創(chuàng)意

你總是向文體明星很得獎(jiǎng)冠軍捐贈(zèng)房子、車子，這只是錦上添花，自然不能引發(fā)公眾關(guān)注。如果你向某位人民教師或者是社會(huì)弱勢(shì)群體比如清潔工捐贈(zèng)一套房子，并設(shè)立弱勢(shì)群體救助資金，肯定能引起媒體和公眾關(guān)注議論。