時代的發(fā)展與進步,促使中國優(yōu)秀企業(yè)家走上前臺。電視銀屏,廣告招牌,書刊雜志等各色媒界隨處可見中國企業(yè)家身影。SHOW中國潘石屹、萬科王石、伊利潘剛、搜狐張朝陽等都是廣告???,據說王石其代言身價更是已達七位數以上。這些都體現了中國企業(yè)家的價值,也體現出中國社會文化的張力和包容度。如今的企業(yè)家曾經一度被“奸商、冷血資本家、暴發(fā)戶、傻老冒”等不好字眼來予以看待,認為做企業(yè)的人都是一些為利是圖,資本至上、奸佞狡滑之輩,在老百姓的心中形象不佳。
那么作為企業(yè)家群體,尤其是知名企業(yè)家進行廣告代言,到底應不應該呢?筆者認為是可以的。像柳傳志、馬云、王石、劉永好等人本身都在各自的領域創(chuàng)造了商業(yè)奇跡,書寫著經營傳奇,他們的創(chuàng)富故事、奮斗歷程、成功經歷本身就值得大家學習、并進行褒獎和弘揚。如果他們所代言的產品,在廣告訴求上能與他們在公眾心中的敬業(yè)、智慧、堅持、博愛等根深蒂固形象巧妙結合,一定是一則成功的代言廣告。但作為某些企業(yè)家愿意站出來為產品進行推廣和代言,應該是他們的一個興趣所致,也是膽量所致。因為廣告是把雙刃劍,如果作虛假代言,代言的產品出現質量問題,或造成負面影響,那么對其本身所經營的公司一定帶來負面影響,引火燒身。故筆者認為:企業(yè)家在進行代言時,要注意以下四個方面:
1、注意代言的行業(yè)和產品選擇,符合自身形象。
企業(yè)家能被大眾所接受,不只是他們企業(yè)生產的產品被廣大消費者認可,更是他們的精神內核、人格魅力、創(chuàng)業(yè)歷程被大眾所稱頌。企業(yè)家作為商界精英,其代言產品,老百姓對他們的要求一定會更高、更挑剔。所以他們不能像娛樂明星一樣,老百姓相對來說更寬容,因為娛樂沒有責任和義務本質。企業(yè)家代言產品一定要準確,符合自身和企業(yè)形象,才相得益彰。如中國電信3G天翼,選擇李開復、丁磊、及MSN中國區(qū)總裁三大互聯網領軍人物代言,就讓老百姓感到比較“可靠可信”。因為此前,中國電信選擇的代言人是上海大明星鄧超,如今廣告易主,更突顯電信品牌專家對企業(yè)家代言效果的認同。而李開復、丁磊的代言也符合自身的定位,都是商界精英人士。
2、注意廣告訴求設計的精準,符合自身品牌內涵。
企業(yè)家代言,需要慎重考慮選對行業(yè)和產品。像王石之前所代言的移動全球通廣告,產品既高端又符合品牌內涵,同時與王石此前登珠峰不怕吃苦,堅韌頑強,永不放棄的人格魅力結合得很好,一句“做最好的自己,我能!”廣告詞,被社會上很多年輕人奉為格言,激勵自己。而全球通很多高端商務人士也成了王石萬科的高端客戶,一則代言廣告也使自己的企業(yè)成為最大贏家。
3、注意不要輕易泛濫代言,代言須謹慎。
企業(yè)家作為社會上具公信力的群體,其主業(yè)應是做企業(yè),選擇代言須謹慎,有利有弊。像宋山木代言自身企業(yè),因強奸事件,使自己的公司一敗涂地。誰見到過奔馳、寶馬的老總有在全球到處代言嗎?所以,要選擇自己衷情的品牌,自己喜歡的品牌,不喜歡的牌子,傳遞出來的一定有其虛假的情愫,不真實,使自己的公信力打折。
4、常出鏡成為明星后,注意調適做企業(yè)的心態(tài)。
企業(yè)家代言產品,經常出鏡,在聚光燈下的瀟灑形象會不會使自己的心態(tài)趨于浮燥呢?企業(yè)家也是人,人一旦地位和環(huán)境發(fā)生改變,其心態(tài)如果變浮燥,對經營自己的企業(yè)是不利的。
明星CEO陶醉于自我光環(huán),驕傲自滿,一旦聽不進別人的的聲音,企業(yè)決策自然難逃浮躁化厄運。同時明星化的CEO一旦管理強勢,高度集權,由此引發(fā)的便是權力腐敗,企業(yè)肌體腐蝕,這樣就得不償失了。因此,成為明星后的CEO,更應該保持平和、謙卑的心態(tài),要清楚成為明星后公信力提升了,對自身的修養(yǎng)和素質要求更高了,自己的一言一行成為主流價值標桿,故要讓自己不為外界所影響,更趨理性和成熟。