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電商網(wǎng)站爭相“觸電”背后的真相

來源:中國起重機械網(wǎng)
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 三、“觸電”拼的是營銷創(chuàng)意
  毋庸置疑,電商企業(yè)爭相“觸電”當然是為了營銷自己,不論是植入廣告、延伸電影效果的廣告語及代言,還是參與演出,都是圍繞營銷的核心。但是,營銷一定要有創(chuàng)意,要能夠充分電影中各種素材,利用新媒體,激發(fā)網(wǎng)民的熱情。
  1、廣告片預熱互動很重要:觀察《男人幫》及《我愿意》等影視劇的上映過程,我們發(fā)現(xiàn)其在優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站上分別發(fā)布過好幾個片花或預告片,同時利用微博等平臺進行分享及討論。從目前的各類新媒體平臺看,微博的討論最熱鬧,也會為電影聚集相當大的人氣。
  2、借電影中人物策劃活動:觀察上述各電商網(wǎng)站伴隨電影所策劃的活動即可發(fā)現(xiàn)上這占。例如,《我愿意》上映前后,組織方圍繞“1號男人”主題概念,從高管征婚、用戶勁爆收到1號店高管送玫瑰、1號店曝光送玫瑰視頻到堪比KFC快遞小哥分階段進行推廣,這些活動效果相當明顯。
  3、老板的參與常常有奇效:企業(yè)老板出演角色通常會引發(fā)更多的關注及話題。例如有網(wǎng)民就寫到:“1號店兩位老板電影《我愿意》里切磋演技,BOSS組合非常“養(yǎng)眼”!據(jù)1號店員工爆料,平時兩位老板也是異常默契,同上班下班,同辦公吃飯,合作親密無間!”京東與淘寶的老板沒上場,1號店的老板卻上場了,這就更顯得與眾不同。
  四、娛樂營銷背后的風險
  當然,娛樂營銷需謹慎,光看著別人成功,就想下水試試,其中的風險也不得不防:
  1、植入不當?shù)娘L險:太赤裸裸的植入企業(yè)品牌,會被網(wǎng)民所詬病,最終落得財大氣粗的形象,例如:百度、某知名白酒等因曾經(jīng)植入春晚時方式過于生澀,至今仍被人議論紛紛。
  2、老板上鏡的風險:老板上鏡也要拼演技,沒有演技拼情操,光花銀子買個出鏡的機會,萬萬不可取,玩票另當別論。反正,不是每個老板都適合上鏡,且容易被人說成“故意做秀”。
  3、電影票房的風險:影片植入同樣有風險,拍出來不能放的或者沒幾天就下線的影片處處皆是,檔期、內(nèi)容、明星及導演班底都很重要,別以為光是文藝片會遭遇慘淡票房,商業(yè)片也有既不叫好也不叫座的,選片需謹慎,這點企業(yè)要多思量,不要被忽悠了。
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