企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃的兩種類型

企業(yè)市場(chǎng)營銷策劃分成兩種類型：

一種是利益驅(qū)動(dòng)型，所謂利益驅(qū)動(dòng)型，是指無論“白貓黑貓抓住耗子是好貓”的營銷思想，一切以企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)為基礎(chǔ)，忽略了市場(chǎng)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。通過十年來的對(duì)于相關(guān)企業(yè)營銷的跟蹤研究，我們發(fā)現(xiàn)，持該種營銷思想的企業(yè)和品牌呈現(xiàn)出一種被快速淘汰的進(jìn)程當(dāng)中，在中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)處于追求量變的大環(huán)境當(dāng)中，顯然，這樣的思想并不可怕，企業(yè)家雖然高喝打造百年企業(yè)和品牌，但其實(shí)他們更在乎利益的掘取。

另一種是戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)型。戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)型，是中國改革進(jìn)入到深水區(qū)，中國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到自由市場(chǎng)階段之后的產(chǎn)物，企業(yè)不可能再忽略戰(zhàn)略影響力，企業(yè)無法僅憑一些先知先覺的資源優(yōu)勢(shì)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)不再是不平等的競(jìng)爭(zhēng)，平等的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)決定了企業(yè)的戰(zhàn)略能力，而企業(yè)戰(zhàn)略能力的來源就是市場(chǎng)，企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知和洞察成為企業(yè)創(chuàng)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的源泉。