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做好平面視覺營銷為營銷打下基礎(chǔ)準(zhǔn)備

來源:中國起重機(jī)械網(wǎng)
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平面視覺營銷;平面視覺營銷是品牌傳播中最為基礎(chǔ)的廣告?zhèn)鞑バ问健?/p>

從每個季度到每個月甚至到每個星期,我們深知,在平面廣告上都要對門店進(jìn)行適當(dāng)?shù)卣{(diào)整廣告的表現(xiàn)形式,包括商品的展示形式。那么這里必須注意一點的是如何從平面視覺上抓住受眾的眼球?第一,必須明確:無論你的品牌是處在哪個市場階段,哪怕品牌已經(jīng)是成熟階段,都要回歸到品牌傳播最為原始的傳播形式,那就是要始終記住你的品牌符號要經(jīng)常展露在觀眾的視線上。你可以從戶外廣告、時尚雜志、電視媒體、商場廣告等等多種形式的平面表現(xiàn)形式告之受眾,但是有一點必須清晰地認(rèn)識,你的品牌符號必須能讓受眾知道這個廣告就是你的。如果你的版面做得再完美,再有故事,或是再有創(chuàng)意,如果沒有受眾認(rèn)知你,那你的廣告就是全部浪費(fèi)。在平面廣告創(chuàng)意上或是平面媒體廣告的制作上,我們都會想出很多的創(chuàng)意,但是核心我們都會抓住我們的品牌的符號要公諸于眾,讓受眾清晰認(rèn)準(zhǔn)這個品牌;比如,在鞋服企業(yè)中經(jīng)常犯錯的現(xiàn)象就是在平面的版面上非常喜歡有更多的產(chǎn)品在版面上全部展示,怕受眾不知道有這些產(chǎn)品。這通常就是讓人視覺疲勞,特別是如今鋪天蓋地的廣告更會影響受眾的心里情趣。那么在平面廣告的表現(xiàn)上,還是遵守簡約、醒目,有創(chuàng)意更好,但是一定要讓人第一眼知道這個廣告是哪個品牌的。特別是高速路廣告牌能讓人通過2秒的時間就認(rèn)知的品牌并不多,大家都是把自己的產(chǎn)品放大,把自己的品牌符號放小,凸出自己的產(chǎn)品優(yōu)勢,可是看了廣告卻忘記了哪個品牌。所以通常我們建議戶外廣告牌在設(shè)計上品牌商一定要記住,一個版面如果單純地把你的品牌符號放大,沒有別的東西來“搗亂”,我相信開車的人或是坐車的人都能在2秒內(nèi)記住你的品牌符號。

此外,我們在進(jìn)行平面?zhèn)鞑サ倪^程中,我們往往忽視了一個品牌傳播的統(tǒng)一性,在你平面?zhèn)鞑ッ襟w的平臺上,一定要保持統(tǒng)一的步伐,統(tǒng)一的視覺形象,比如,這個季度的主形象在時尚雜志投放一個月,那么在機(jī)場內(nèi)的廣告也要保持一致的版面,甚至是南方區(qū)域的商場廣告和北方區(qū)域的廣告版面保持一致,所以在平面廣告視覺傳播上一定要保持所有廣告版面的視覺統(tǒng)一,傳播的時間段能統(tǒng)一,已達(dá)到受眾傳播的最佳途徑。

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