四個(gè)維度的精準(zhǔn)定位

    中國(guó)新富已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)關(guān)鍵詞，眾多關(guān)于新富的報(bào)到也層出不窮。隨著新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)2008“中國(guó)新富市場(chǎng)與媒體研究（H3）”最新研究成果的發(fā)布，中國(guó)新富的準(zhǔn)確理解已然呈現(xiàn)在社會(huì)面前。從市場(chǎng)研究和營(yíng)銷的角度來講，對(duì)于消費(fèi)能力的強(qiáng)弱，人們往往會(huì)從個(gè)人擁有財(cái)富的多寡去判斷，企業(yè)也不會(huì)例外，這其實(shí)是將財(cái)富擁有與消費(fèi)力混淆了。豐田汽車進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，就曾被中國(guó)的消費(fèi)數(shù)據(jù)迷惑了，為什么呢？90年代初，豐田看中國(guó)人的收入水平后作出的判斷是中國(guó)人根本買不起汽車，決定等幾年再說，可幾年之后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們發(fā)現(xiàn)美國(guó)、德國(guó)的汽車企業(yè)已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上熱火朝天。

    新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理兼研究總監(jiān)肖明超先生說，對(duì)一個(gè)群體的消費(fèi)價(jià)值判斷不能僅僅從財(cái)富符號(hào)來看，因?yàn)檫@當(dāng)中會(huì)有很多由于消費(fèi)者自我保護(hù)而產(chǎn)生的偏差，因此定義一個(gè)高價(jià)值的消費(fèi)群體，要從更多的維度來看，否則的話品牌會(huì)進(jìn)入高不成、低不就的尷尬誤區(qū)?，F(xiàn)如今，中國(guó)新富這一概念漸漸流傳開來，那到底什么是中國(guó)新富？肖明超先生率領(lǐng)的新生代研究團(tuán)隊(duì)從以下角度進(jìn)行了分析研究：

    社會(huì)變遷維度。新富的誕生與整個(gè)中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有著緊密的關(guān)系。肖明超先生認(rèn)為，當(dāng)我們僅僅用財(cái)富去判斷的時(shí)候，消費(fèi)者就是一個(gè)孤立的個(gè)體，但是一個(gè)消費(fèi)者往往存在于社會(huì)環(huán)境中，不是一個(gè)孤立的存在，從中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段來看，在改革開放以后中國(guó)的經(jīng)濟(jì)才真正獲得了發(fā)展，“建設(shè)有中國(guó)特色社會(huì)主義”，“讓一部分人先富起來”導(dǎo)致了中國(guó)整個(gè)消費(fèi)群體開始產(chǎn)生了消費(fèi)差異，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起和全球一體化的背景下，中國(guó)有一部分群體跨入了富裕階層，引領(lǐng)著大眾市場(chǎng)的消費(fèi)風(fēng)向，而且未來這個(gè)群體的規(guī)模將會(huì)越來越大。

    獲取財(cái)富的方式。在78年開始到90年代，物質(zhì)是比較稀缺的，因此只要有膽量、關(guān)系和政府資源就可以迅速獲得財(cái)富，那時(shí)候誕生了中國(guó)最早的一批富裕階層，即目前處于50歲以后的老富階層。而在90年代以后，開始有知識(shí)經(jīng)濟(jì)，有互聯(lián)網(wǎng)，有越來越多的人出國(guó)，越來越多人成為“海歸”，這部分群體與“傳統(tǒng)老富人群”相比，他們是依靠知識(shí)、專業(yè)技能、社會(huì)資本，靠創(chuàng)意和商業(yè)模式，去獲得他在整個(gè)社會(huì)上的穩(wěn)定的財(cái)富，這使得新富群體能夠規(guī)?；⒎€(wěn)定發(fā)展。

    收入的門檻。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的城鎮(zhèn)的居民收支調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)真正的最高收入戶就占10%。這最高收入戶的10%它消費(fèi)了80%、90%的總量，他們構(gòu)成了真正的消費(fèi)力活躍的這個(gè)群體。

    消費(fèi)形態(tài)的創(chuàng)新。新富所隱含的不僅僅是其財(cái)富占有比重的問題，還包括其對(duì)待消費(fèi)和生活方式的態(tài)度問題，新富的“新”，不僅僅是進(jìn)入富裕的時(shí)間短，更重要的在于財(cái)富積累方式、生活方式和消費(fèi)理念的革新；新富的“富”，并不單就財(cái)富的總量而言，而是涵蓋了對(duì)于財(cái)富的態(tài)度、處理方式等更多含義。

    基于對(duì)這四個(gè)維度的深入闡釋，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)對(duì)于中國(guó)新富的定性的定義可以囊括為：進(jìn)入富裕的時(shí)間短、通過知識(shí)、專業(yè)技能和社會(huì)資源獲取財(cái)富、具有穩(wěn)定的收入、有著新的消費(fèi)理念、處于中國(guó)總體消費(fèi)群體中的較高收入階層。

    對(duì)于中國(guó)新富的研究，新生代已經(jīng)開展了5年。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們收入水平的提高，這個(gè)群體越來越受關(guān)注，在剛剛結(jié)束的2008中國(guó)新富營(yíng)銷峰會(huì)上，肖明超先生用“不可阻擋”四個(gè)鏗鏘有力的字眼描述了在崛起的中國(guó)大地上一個(gè)龐大的消費(fèi)人群——中國(guó)新富的崛起之勢(shì)。處在不斷擴(kuò)張中的中國(guó)新富群體從模仿型消費(fèi)逐步向形成自己獨(dú)有的風(fēng)格與個(gè)性轉(zhuǎn)型，真正意義的中國(guó)式的主流消費(fèi)文化即新富消費(fèi)文化正在孕育形成之中。