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下載手機APP 美國次級貸危機引起了全球的金融動蕩，全球的經(jīng)濟也開始走下坡路。在這個馬云都說要準備過冬的當口，節(jié)衣縮食地過日子成了很多企業(yè)無奈的選擇。為了降低成本，很多企業(yè)開始尋找一條更低成本的營銷道路。想要馬兒少吃草，還能跑得又快又好，這樣的方法究竟有沒有呢?
答案當然是肯定的。據(jù)廣州銳意傳播研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡已經(jīng)越來越成為企業(yè)進行營銷推廣的不二法寶。作為一家入行較久的的網(wǎng)絡營銷機構(gòu)，銳意傳播自身的業(yè)務量同樣也反應了這個趨勢。
所謂春江水暖鴨先知。身處網(wǎng)絡最前沿的IT企業(yè)應該是最有發(fā)言權(quán)的。從近幾年各大IT企業(yè)的廣告投放來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)濟持續(xù)疲軟，很多企業(yè)的戶外廣告、平面廣告的支出都在縮減。由此導致的直接后果就是，平面媒體的日子大不如前了。而網(wǎng)絡媒體卻絲毫沒有受到影響，相反，很多企業(yè)在網(wǎng)絡上的廣告投放量還有所增加。除了廣告，企業(yè)還在變著法子在網(wǎng)絡上增加自己的出鏡率。眾多公關(guān)公司們也看準形勢，推出了一系列的低成本網(wǎng)絡營銷服務。下面就讓我們來看看，如何讓馬兒跑得快，還能少吃草。
網(wǎng)絡營銷的服務項目：
一、 網(wǎng)絡營銷策劃
網(wǎng)絡營銷策劃最典型表現(xiàn)，就是借助某些話題在網(wǎng)站和論壇上進行自我炒作。網(wǎng)絡的巨大影響力早已為眾人所見識，遠的有芙蓉姐姐、天仙妹妹，近的有周老虎照片、王老吉帖子。這些事件有的是自我炒作，有的是媒體主動關(guān)注，總之，影響力之大，是讓很多人跌破眼鏡的。
下圖：“封殺”王老吉的帖子
二、 網(wǎng)絡新聞發(fā)布
目前，網(wǎng)絡已經(jīng)超越平面媒體，成為繼電視之后，最方便快捷的傳播媒體之一。每天在網(wǎng)絡上看新聞的人已經(jīng)遠遠超過了看報紙的人數(shù)。近水樓臺先得月的IT數(shù)碼行業(yè)早已經(jīng)把網(wǎng)絡作為自己最主要的營銷渠道，這不僅是因為網(wǎng)絡直接面向目標人群，而且也是看中了網(wǎng)絡的低成本優(yōu)勢，利潤很薄的IT數(shù)碼行業(yè)很難支撐傳統(tǒng)媒體巨額的宣傳公關(guān)費用。
三、 網(wǎng)絡活動宣傳
網(wǎng)絡活動一般在熱門網(wǎng)站、論壇舉行，以吸引網(wǎng)友的眼球，增加品牌曝光度，甚至直接銷售產(chǎn)品。企業(yè)可以從活動冠名、活動參與、活動獎品等各個環(huán)節(jié)得到宣傳的機會。數(shù)碼行業(yè)經(jīng)常使用的論壇有獎征文活動的形式進行新品發(fā)布。
非IT類的行業(yè)同樣可以進行網(wǎng)絡營銷。早在2005年，雪花啤酒就已經(jīng)使用網(wǎng)絡來配合其“勇闖天涯”活動的推廣。而罐裝飲料的第一名王老吉，也依靠重磅的投入以及絕妙的策劃成為網(wǎng)絡營銷的新貴。
四、 搜索引擎優(yōu)化
由于搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人靠搜索引擎來尋找信息，這也使得依托搜索引擎進行的網(wǎng)絡營銷成為眾多企業(yè)開展業(yè)務的新方向。通過優(yōu)化、購買關(guān)鍵字，讓更多用戶能夠搜索到自己，這項新業(yè)務不僅讓搜索引擎?zhèn)冑嵉门铦M缽滿，也養(yǎng)活了一大批SEO公司。
五、 危機公關(guān)管理。
中國有句老話叫：“好事不出門，壞事傳千里”。負面消息一直是讓企業(yè)感到非常棘手的一個問題。一條消息從一個論壇蔓延至整個網(wǎng)絡，進而影響電視媒體和平面媒體進行報道，慢的十天半個月，快的只需要三到四天。對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡是一把雙刃劍，能不能揮得好，不僅要潔身自好，還得練出一身過硬的公關(guān)技巧，以應對各種突發(fā)情況。
公關(guān)行業(yè)的危機公關(guān)服務為此應運而生。依靠中藥日化起家的霸王防脫洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，就曾遭遇過這樣的危機。銳意傳播通過網(wǎng)絡危機管理，在各大網(wǎng)站及論壇發(fā)布正面消息，澄清事實，最終幫助霸王擺脫了困境。時至今日，霸王已經(jīng)成為中藥日化行業(yè)的老大。
相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢非常明顯。首先，網(wǎng)絡媒體的廣告費用相比傳統(tǒng)媒體低不少。其次，網(wǎng)絡營銷針對的受眾群體更精準。第三、網(wǎng)絡媒體的宣傳形式多樣，能夠吸引很多傳統(tǒng)媒體主動關(guān)注。傳播效率更高。這三點優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡營銷成為企業(yè)開拓藍海，進行低成本營銷的必經(jīng)之路。網(wǎng)絡營銷不只是IT企業(yè)的專利。在新的經(jīng)濟形勢下，誰能把握網(wǎng)絡營銷的脈搏，誰就能取得致勝先機。
答案當然是肯定的。據(jù)廣州銳意傳播研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡已經(jīng)越來越成為企業(yè)進行營銷推廣的不二法寶。作為一家入行較久的的網(wǎng)絡營銷機構(gòu)，銳意傳播自身的業(yè)務量同樣也反應了這個趨勢。
所謂春江水暖鴨先知。身處網(wǎng)絡最前沿的IT企業(yè)應該是最有發(fā)言權(quán)的。從近幾年各大IT企業(yè)的廣告投放來看，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于經(jīng)濟持續(xù)疲軟，很多企業(yè)的戶外廣告、平面廣告的支出都在縮減。由此導致的直接后果就是，平面媒體的日子大不如前了。而網(wǎng)絡媒體卻絲毫沒有受到影響，相反，很多企業(yè)在網(wǎng)絡上的廣告投放量還有所增加。除了廣告，企業(yè)還在變著法子在網(wǎng)絡上增加自己的出鏡率。眾多公關(guān)公司們也看準形勢，推出了一系列的低成本網(wǎng)絡營銷服務。下面就讓我們來看看，如何讓馬兒跑得快，還能少吃草。
網(wǎng)絡營銷的服務項目：
一、 網(wǎng)絡營銷策劃
網(wǎng)絡營銷策劃最典型表現(xiàn)，就是借助某些話題在網(wǎng)站和論壇上進行自我炒作。網(wǎng)絡的巨大影響力早已為眾人所見識，遠的有芙蓉姐姐、天仙妹妹，近的有周老虎照片、王老吉帖子。這些事件有的是自我炒作，有的是媒體主動關(guān)注，總之，影響力之大，是讓很多人跌破眼鏡的。
下圖：“封殺”王老吉的帖子
二、 網(wǎng)絡新聞發(fā)布
目前，網(wǎng)絡已經(jīng)超越平面媒體，成為繼電視之后，最方便快捷的傳播媒體之一。每天在網(wǎng)絡上看新聞的人已經(jīng)遠遠超過了看報紙的人數(shù)。近水樓臺先得月的IT數(shù)碼行業(yè)早已經(jīng)把網(wǎng)絡作為自己最主要的營銷渠道，這不僅是因為網(wǎng)絡直接面向目標人群，而且也是看中了網(wǎng)絡的低成本優(yōu)勢，利潤很薄的IT數(shù)碼行業(yè)很難支撐傳統(tǒng)媒體巨額的宣傳公關(guān)費用。
三、 網(wǎng)絡活動宣傳
網(wǎng)絡活動一般在熱門網(wǎng)站、論壇舉行，以吸引網(wǎng)友的眼球，增加品牌曝光度，甚至直接銷售產(chǎn)品。企業(yè)可以從活動冠名、活動參與、活動獎品等各個環(huán)節(jié)得到宣傳的機會。數(shù)碼行業(yè)經(jīng)常使用的論壇有獎征文活動的形式進行新品發(fā)布。
非IT類的行業(yè)同樣可以進行網(wǎng)絡營銷。早在2005年，雪花啤酒就已經(jīng)使用網(wǎng)絡來配合其“勇闖天涯”活動的推廣。而罐裝飲料的第一名王老吉，也依靠重磅的投入以及絕妙的策劃成為網(wǎng)絡營銷的新貴。
四、 搜索引擎優(yōu)化
由于搜索引擎技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的人靠搜索引擎來尋找信息，這也使得依托搜索引擎進行的網(wǎng)絡營銷成為眾多企業(yè)開展業(yè)務的新方向。通過優(yōu)化、購買關(guān)鍵字，讓更多用戶能夠搜索到自己，這項新業(yè)務不僅讓搜索引擎?zhèn)冑嵉门铦M缽滿，也養(yǎng)活了一大批SEO公司。
五、 危機公關(guān)管理。
中國有句老話叫：“好事不出門，壞事傳千里”。負面消息一直是讓企業(yè)感到非常棘手的一個問題。一條消息從一個論壇蔓延至整個網(wǎng)絡，進而影響電視媒體和平面媒體進行報道，慢的十天半個月，快的只需要三到四天。對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡是一把雙刃劍，能不能揮得好，不僅要潔身自好，還得練出一身過硬的公關(guān)技巧，以應對各種突發(fā)情況。
公關(guān)行業(yè)的危機公關(guān)服務為此應運而生。依靠中藥日化起家的霸王防脫洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，就曾遭遇過這樣的危機。銳意傳播通過網(wǎng)絡危機管理，在各大網(wǎng)站及論壇發(fā)布正面消息，澄清事實，最終幫助霸王擺脫了困境。時至今日，霸王已經(jīng)成為中藥日化行業(yè)的老大。
相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢非常明顯。首先，網(wǎng)絡媒體的廣告費用相比傳統(tǒng)媒體低不少。其次，網(wǎng)絡營銷針對的受眾群體更精準。第三、網(wǎng)絡媒體的宣傳形式多樣，能夠吸引很多傳統(tǒng)媒體主動關(guān)注。傳播效率更高。這三點優(yōu)勢，讓網(wǎng)絡營銷成為企業(yè)開拓藍海，進行低成本營銷的必經(jīng)之路。網(wǎng)絡營銷不只是IT企業(yè)的專利。在新的經(jīng)濟形勢下，誰能把握網(wǎng)絡營銷的脈搏，誰就能取得致勝先機。
