理性營銷 企業(yè)走得更遠(yuǎn)

　過去，營銷人給人的印象就是背著一個大包，行走大街小巷，被人諷為巧舌如簧，為此，一代營銷人長歌當(dāng)哭?！?BR>　　幾年前，大學(xué)里就開設(shè)了市場營銷專業(yè)，部分院校還開設(shè)有EMBA課程，知名營銷策劃人和公司CEO頻頻應(yīng)邀在校講學(xué)，有的還成為了不少院校的客座教授。營銷，已成為了大專院校的一門社會學(xué)科，在信息爆炸導(dǎo)致競爭高度同質(zhì)化的今天，營銷行業(yè)內(nèi)有百萬大軍，外有不斷涌入的畢業(yè)大軍，龐大的就業(yè)市場使?fàn)I銷崗位遍地開花。丑小鴨變成了白天鵝，這在二十年前是不敢想象的事情。　

　　一個營銷人的時代來臨了！

　　經(jīng)濟(jì)優(yōu)先的口號高過一切，業(yè)內(nèi)都在盛傳一些營銷企業(yè)咨詢公司，操盤手一個個都是“點(diǎn)石成金”的高手，推出的營銷案例一波三折，令很多產(chǎn)品起死回生。

　　俗話說，“哀兵必敗”，在銷售方法和手法日益成熟的市場競爭中，企業(yè)對營銷策劃的倚重是越來越大，尤有甚者，某些企業(yè)大行偏門，拋開產(chǎn)品價值的本身，在策劃上大搞花招，還美其名曰“新營銷”，以一種不正當(dāng)?shù)臓I銷方式在市場上“撮”來“撮”去，不僅欺騙了消費(fèi)者還令整個營銷界蒙羞。

　　惡搞營銷

　　如今是“祖國形勢一片大好”，反而引得惡搞之風(fēng)盛行商界，不少“能人”把營銷玩弄于股掌之中，一些策劃高手視營銷為“橡皮泥”，隨意在手中捏來捏去，只要能達(dá)到贏利目的，管它是否符合公眾道德還是法律法規(guī)，“擦邊球”層出不窮。

　　在有的策劃案中，營銷人讓商家在開業(yè)慶典時，從飛機(jī)上撒人民幣，引起全城轟動；銷售產(chǎn)品時，讓演員扮演國家領(lǐng)導(dǎo)人去促銷，紅衛(wèi)兵列隊滿街走；培訓(xùn)課上，剛?cè)肼毜臓I銷員去做乞丐，還擲擲有詞說是能激發(fā)人體潛能；在績效考核上，讓業(yè)績最差者相互打耳光，說是能增強(qiáng)團(tuán)隊協(xié)作力等等……

　　花樣之多，真是令人匪夷所思。

　　霸道營銷

　　因為“利潤至上”，如今的營銷手法是越來越奇特，厚黑學(xué)之術(shù)已成為了某些營銷大師的床頭圣典。在市場化的今天，在金錢主義和利潤最大化的趨附下，營銷大師們是奇招迭出，于是一個個看似“花團(tuán)錦簇”又行之有效的營銷術(shù)粉墨登場。

　　在街頭，你常見禮儀彬彬的男女邀人免費(fèi)試用產(chǎn)品，免費(fèi)做美容，幫你服務(wù)免費(fèi)，所用的產(chǎn)品卻要錢，不管你同意不同意，先拆包裝再說，再以“陰陽頭”和“半面臉”相脅，迫使受邀者乖乖掏腰包。

　　還有的就是某些從事會議營銷模式的企業(yè)采用一種蝗蟲蠶食的方式，邀會噱頭大得嚇人，邀請信上的紅章子越來越多，療效周期以年為單位，價格恨不能搞按揭，只管收獲，不管耕耘，硬是把從業(yè)人員的心態(tài)燎得狂熱。

　　透支營銷

　　不少企業(yè)利用廣告監(jiān)管的不規(guī)范，大打“模糊概念”。在廣告宣傳上偷換文字，把“輔助治療”作為“首選治療”，把保健藥說成是特效藥，把國藥準(zhǔn)字號說成是新特藥，把三年陳釀?wù)f是十年佳釀。只有想不到，沒有做不到。有的企業(yè)片面的追求產(chǎn)品的知名度，不惜花重金去“獲獎爭先”，得到了一堆虛名，產(chǎn)品身上花環(huán)四射，消費(fèi)者卻并沒有得到實惠。有的企業(yè)只顧短期效益，常年把價格戰(zhàn)作為武器，今日“揮刀”，明日“放血”，產(chǎn)品利潤不斷稀薄，卻仍然得不到消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　炒作營銷

　　營銷上常說，學(xué)會營銷的第一步，是要把自己推銷出去。

　　現(xiàn)在不少營銷大師是口若懸河，口出驚人，個個是獨(dú)創(chuàng)理論，行銷天下。一時之間報媒多見某某理論的倡導(dǎo)者，某某模式的第一人，某某法則的創(chuàng)立人等，“積百年沉淀厚積薄發(fā)”，大師語錄如同速成班一樣，開始全國開花。

　　同樣，新入行者個性十足，都敢做第一個吃螃蟹的人，反正是“成功能流芳百世，失敗也遺臭萬年”，只要出名就好，學(xué)影視娛樂之風(fēng)大行注意力經(jīng)濟(jì)。

　　同時，策劃高手們也賦予了產(chǎn)品新的生命價值，一個個宮廷秘方或是家傳祖制，與皇家聯(lián)系，與國外結(jié)姻，反正是撲朔迷離，越神秘越好。

　　尊重營銷，才能贏未來

　　營銷是傳播學(xué)的一部分，在市場全球化和經(jīng)濟(jì)一體化的今天，人們從來沒有像今天這樣重視營銷的力量，國家需要營銷，企業(yè)需要營銷，個人也離不開營銷。國家建立“孔子學(xué)院”，好萊塢的“美國文化”，可口可樂的百年“奧運(yùn)情結(jié)”，這都是營銷傳播的典范。

　　在經(jīng)濟(jì)市場中，營銷只是產(chǎn)品交易的一個重要環(huán)節(jié)，但并不是主導(dǎo)因素。成功營銷的基礎(chǔ)是建立在優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和良性的資金循環(huán)上，為產(chǎn)品服務(wù)的營銷策劃工作不能脫離客觀事實，消費(fèi)者在使用產(chǎn)品價值的同時實現(xiàn)自我的消費(fèi)價值。

　　公益營銷、事件營銷、會議營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷……這都只是營銷方式的一種，本質(zhì)上沒有錯，但采用各種欺騙性手段促成銷售完成，就有悖社會公德了，把營銷視為靠炒作能成就大事，這無疑是一種飲鴆止渴的行為。

　　不尊重營銷，只會使這些企業(yè)自食其果，短暫的輝煌并不能掩蓋其根基的脆弱。不尊重營銷，只會把營銷視為走捷徑的伎倆，作為噱頭或是得過且的推廣策略登不上大雅之堂。不尊重營銷，只會使企業(yè)的戰(zhàn)略失去方向，淪為“長不大”的企業(yè)。

　　“小勝靠智，大勝靠德“，這與營銷的本質(zhì)是一樣的，只有不斷挖掘消費(fèi)者的個性需求，才能真正打動對方的購買之心。80年代，是10個人用1種產(chǎn)品，90年代是10個人用10種產(chǎn)品，今天是一個人用10種產(chǎn)品，未來呢？

　　理性營銷，我們的企業(yè)才能做得更好，走得更遠(yuǎn)。