“微視頻”市場模式帶來的“營銷大戲”

易觀國際分析師唐亦之認為，自制節(jié)目對內(nèi)容的掌控能力更強，在競爭中更容易突出視頻網(wǎng)站的特色，同時自制節(jié)目的成本更好控制，能夠有效地提升用戶黏性和用戶對平臺的認可，而且?guī)砹嗽S多為廣告主服務(wù)的可能性，包括植入營銷和病毒式營銷。

微視頻的多平臺整合

據(jù)調(diào)查顯示，微博平臺上平均每個用戶每天看5條以上的微視頻。微視頻因其內(nèi)容短小、靈活易傳播、成本低等優(yōu)勢受到各大互聯(lián)網(wǎng)廠商的青睞。有效地整合資源，形成多平臺的整合優(yōu)勢是目前各大互聯(lián)網(wǎng)廠商競爭的重點。

新浪在7月的微視頻戰(zhàn)略中提出了微視頻將主要依托“雙微”平臺打通資源，聚合專業(yè)視頻機構(gòu)的制作優(yōu)勢，以新浪出品或聯(lián)合出品的形式為網(wǎng)友提供更加高質(zhì)量的精品網(wǎng)絡(luò)短片、短劇。幾乎在同一時間提出 “鳳鳴計劃”的鳳凰網(wǎng)也提出將整合多平臺資源，聯(lián)合400余家電視臺推出“資訊短視頻”，而對于已經(jīng)對微視頻嘗試一年的第一視頻來說，也宣布將在下半年提出多平臺整合的策略。多平臺整合將推動微視頻向新的層面發(fā)展，微視頻市場將迎來更加激烈的競爭。