中小企業(yè)玩品牌不妨打造“下流”品牌

癖好類、商業(yè)類、行業(yè)類）、公共交通（公交、卡車、有軌電車、地鐵）、網(wǎng)絡(luò)、戶外等。要結(jié)合產(chǎn)品屬性和特點選擇合適的傳播渠道。在媒體爆炸的環(huán)境中，選擇在什么渠道做品牌推廣是一門學問。品牌傳播就是在合適的環(huán)境中、合適的時間和合適的人說合適的話。如果有實力做全國性品牌，就選擇全國性有影響力的媒體做品牌傳播，如果定位做區(qū)域性品牌，就選擇合適的區(qū)域性媒體，品牌傳播的渠道一定要和產(chǎn)品匹配。

八、品牌傳播聚焦。就是要整合集中利用企業(yè)有限的資源，達到品牌傳播活動的實效性，要做到把品牌和產(chǎn)品信息精準的在合適的時間合適的地方傳遞給目標消費者，刺激消費者對產(chǎn)品品牌的認知和產(chǎn)生購買行動。要點有五個：1、要明確產(chǎn)品的目標消費者是誰，目標消費者不能過于籠統(tǒng)，要有精確的描述，越詳細越好。2、品牌傳播的產(chǎn)品要聚焦。每一個企業(yè)都會研發(fā)很多產(chǎn)品，在費用有限的情況下當一個品牌沒有打造成功時，不要打造第二個品牌。很多企業(yè)品牌費用投入不少，品牌策略，傳播渠道選擇都沒有問題，問題就出在有限的費用投在不同的產(chǎn)品上。就像你有十棵樹，可你只有一桶水。天大旱，十棵樹都需要水，你如果一桶水澆十棵樹，水浪費了樹也救不活,如果一桶水澆一棵樹這棵樹就可能長成參天大樹。

統(tǒng)一的老壇酸菜就是品牌聚焦的典范。3、要明確向目標消費者說什么，要確定產(chǎn)品訴求利益點或品牌形象訴求點，進行統(tǒng)一聚焦訴求。4、媒介選擇要精準，要調(diào)查目標消費者經(jīng)常接觸哪些媒體、什么時間接觸媒體最多，這樣才能把產(chǎn)品或品牌信息更精準的傳遞給消費者。5、要做到整合傳播，集中各種媒介或宣傳活動形式，在某一時間段內(nèi)整合聚焦持續(xù)投放，要實現(xiàn)讓消費者在不同的時間、不同的地點接收到企業(yè)傳遞的產(chǎn)品或品牌信息，這樣才能讓消費者在大量的廣告信息中有效的識別到企業(yè)信息。

九、品牌傳播的借力。“借船下海”對于快速樹立品牌有很大幫助。常用的方法有三種：1、借助代言人的力量。2、借助網(wǎng)絡(luò)的力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)的威力日益凸顯，目前已經(jīng)有不少成功的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，網(wǎng)絡(luò)營銷的最大優(yōu)勢就在于可以四兩撥千斤，只要你有足夠新的創(chuàng)意和高超的推廣策略，你就可以成功。3、借助社會熱點的力量，借助社會熱點制造事件營銷或者是公益營銷對企業(yè)的品牌知名度和美譽度都會有極大的提高。這種效果和常規(guī)廣告效果不可同日而語。

十、建一個好網(wǎng)站。據(jù)統(tǒng)計截止2010年8月，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.57億。年輕人上網(wǎng)時間多于老年人，高收入人群上網(wǎng)時間高于低收人人群。消費者上網(wǎng)獲取信息成為常態(tài)。如何借用網(wǎng)站推廣品牌是迫在眉睫的問題。