從“郭美美”事件談如何做好事件營銷策劃？

三、事件營銷要有反差性

根據(jù)《營銷三維論》中的事件營銷論，大多數(shù)受眾對(duì)新奇、反常、變態(tài)的東西比較感興趣。

有人認(rèn)為，人類本身就有天生的好奇心或者稱之為新聞?dòng)灸堋９芬瞬皇切侣?，人咬狗才是新聞。因?yàn)檫@滿足了人們對(duì)新聞反差性的追求。事件營銷要求整個(gè)事件發(fā)生過程，曲折有趣，而郭美美事件無疑在這點(diǎn)上也非常突出。事件的主角先是主動(dòng)以中紅會(huì)的名義炫富引人關(guān)注，繼而號(hào)稱財(cái)富為干爹親媽所贈(zèng)，再接下來還請(qǐng)到我們的郎咸平同志一起做節(jié)目，打起了情感牌，這時(shí)冷不丁又跳出來一個(gè)“股神”媽媽，再接著郭媽媽又不按常理出牌主動(dòng)昭告天下自己在撒謊，事件主角最近又號(hào)稱要代言回報(bào)社會(huì)，而“被”代言的企業(yè)們則紛紛出來澄清并無此事，與其劃清關(guān)系。整個(gè)事件可以說是非常離奇有趣、高潮迭起，令人捧腹，真要拍部電影相信也毫無問題。

如果以上關(guān)鍵要素能具備越多，新聞價(jià)值自然會(huì)越大。當(dāng)一件新聞同時(shí)具備所有要素時(shí)，肯定會(huì)極具新聞價(jià)值，成為所有新聞媒介竟相追逐的對(duì)象。所以，郭美美要紅，在整個(gè)事件營銷策劃計(jì)劃書呈現(xiàn)出來的時(shí)候就已經(jīng)可以確定了。郭美美紅了，這個(gè)事件營銷策劃案例是否就算成功了呢？還不然。因?yàn)檫€缺少了我們這里要說的第四個(gè)關(guān)鍵要素：

四、事件營銷要有正面性

眾所周知，這個(gè)事件營銷的策劃人只是考慮到了主角的知名度，卻沒有考慮到主角的美譽(yù)度，無疑讓這次本應(yīng)成為經(jīng)典案例的事件營銷產(chǎn)生了最大的瑕疵，而且這一瑕疵大的甚至到了讓整個(gè)事件營銷的最終目的是否能達(dá)到也成了疑問。從現(xiàn)在美美小姐要唱歌，就有娛樂圈說要抵制其唱片，或是美美小姐要代言，就有千萬人聲稱要抵制其代言企業(yè)即可見一斑。畢竟，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)無法預(yù)知的國界，一方面分分秒秒都能引起高度反響、高度關(guān)注和頻繁評(píng)論，讓你瞬時(shí)成為公眾心中的偶像，但另一方面下一時(shí)刻也可能馬上讓你成為萬眾鄙夷的惡人。

對(duì)于后面的營銷策劃人，在汲取這一事件營銷知名度成功經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，也要高度關(guān)注到事件營銷的美譽(yù)度，這樣才可能打造出一個(gè)真正高水平的成功事件營銷案例。不管郭美美事件是否為一次真實(shí)的事件營銷，事件營銷的創(chuàng)意應(yīng)往正面的有益大眾的方向思考，同時(shí)以促進(jìn)社會(huì)的和諧進(jìn)步為已任，否則最終走向的可能并不是成功而是無法預(yù)料的負(fù)面結(jié)果。