影視營銷：影視植入式廣告效應

典型案例：少林寺

最近，隨著CCTV8《少林寺傳奇之大漠英豪》的熱播，少林寺的火熱程度再上了一個新臺階。少林寺無疑是一個擁有得天獨厚文化旅游資源的景區(qū)，加上源遠流長的歷史和對周邊旅游業(yè)的帶動作用，使得當地政府有必要也有可能為其拍攝一部量身定制的影視作品。《少林寺》傳奇系列劇的熱播可以看作是河南省政府為推廣河南旅游品牌為發(fā)起的一場宏大的“影視營銷”活動，它不僅宣傳了少林寺，更是對少林寺周邊的旅游熱起到了直接的拉動作用。

模式四：借助知名影視劇的公關炒作

優(yōu)點：“四兩撥千斤”，低投入高回報

缺點：炒作是把“雙刃劍”，輿論風向難以控制

典型案例：貴州織金洞

2009年，貴州織金洞景區(qū)自曝被《新西游記》劇組“潛規(guī)則”，稱需要交280萬元才能作為該劇的外景拍攝地，對此張紀中怒斥其炒作。在經歷了幾個回合的媒體罵戰(zhàn)后，這個本來鮮為人知的溶洞一下子成為了輿論的焦點，加上其地處國家級貧困縣，更是贏得了不少媒體和公眾的同情和支持，大家在對“潛規(guī)則”口誅筆伐的同時也都順便了解了一下這個藏于深山的美麗景區(qū)。

以上四種“影視營銷”模式各有其優(yōu)劣，適合于不同類型的景區(qū)在不同的形勢下運用，基本不存在通行的模式。景區(qū)“影視營銷”畢竟是非常規(guī)的營銷手段，他不一定適合所有景區(qū)，也不一定適合所有的情形，具體還需景區(qū)運營方仔細權衡。在同程網的近5000家合作景區(qū)中，雖不乏有成功實施“影視營銷”的案例，但更多的還是通過踏踏實實地做好分銷、推廣等多個環(huán)節(jié)方才贏得了市場的認可。