營(yíng)銷(xiāo)診斷四大問(wèn)題

產(chǎn)品“問(wèn)題”診斷

常見(jiàn)的產(chǎn)品“問(wèn)題”有以下方面：

1．產(chǎn)品品質(zhì)不良；

2．產(chǎn)品造型、包裝或品牌有缺點(diǎn)；

3．老產(chǎn)品上市太久且無(wú)“改頭換面”，消費(fèi)者已厭倦；

4．已成為夕陽(yáng)產(chǎn)品；

5．消費(fèi)者的消費(fèi)要求趨勢(shì)轉(zhuǎn)變；

6．該公司某一產(chǎn)品線(xiàn)種類(lèi)太少，沒(méi)有給顧客充分選擇的機(jī)會(huì)；

7．該行業(yè)的技術(shù)發(fā)展迅速，而該公司在研究與開(kāi)發(fā)方面有待加強(qiáng)；

8．競(jìng)爭(zhēng)廠家推出新產(chǎn)品，其技術(shù)、品質(zhì)或選型等方面勝過(guò)該公司產(chǎn)品；

9．新產(chǎn)品不符合顧客的需要。

價(jià)格“問(wèn)題”診斷

常見(jiàn)的價(jià)格“問(wèn)題”有以下方面：

1．價(jià)格過(guò)高使顧客無(wú)法接受；

2．價(jià)格太低，反使顧客認(rèn)為該產(chǎn)品的技術(shù)、品質(zhì)不高或品牌信譽(yù)不好；

3．付款條件不當(dāng)；

4．市價(jià)混亂，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)店不敢向消費(fèi)者推薦產(chǎn)品，深恐比別家經(jīng)銷(xiāo)店貴而影響銷(xiāo)售或商店信譽(yù)；

5．應(yīng)運(yùn)用而未運(yùn)用分期付款或量多優(yōu)惠的方式；

6．價(jià)格高出國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品太多，但彼此的技術(shù)差距很少，以致銷(xiāo)量太?。?span lang="EN-US">

7．工業(yè)品處于投入期，對(duì)居領(lǐng)導(dǎo)地位的重要客戶(hù)未能優(yōu)惠供應(yīng)；

8．業(yè)務(wù)員因競(jìng)爭(zhēng)、定額壓力等原因輕易對(duì)部分客戶(hù)最大限度讓價(jià)，致使該公司供貨價(jià)格節(jié)節(jié)下降；

9．該產(chǎn)品未同時(shí)推出高價(jià)位、中價(jià)位和低價(jià)位的款式以爭(zhēng)取較多的消費(fèi)階層；

10．未做好“非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略”。

銷(xiāo)售渠道“問(wèn)題”診斷

常見(jiàn)的渠道“問(wèn)題”有：

1．客戶(hù)數(shù)不斷減少；

2．沒(méi)有抓住好客戶(hù)；

3．未有效開(kāi)拓新客戶(hù)；

4．遺漏某些“銷(xiāo)售區(qū)域”；

5．渠道設(shè)計(jì)錯(cuò)誤，遺漏了某些合適的銷(xiāo)售渠道；

6．未打入比原銷(xiāo)售渠道更好的新型銷(xiāo)售渠道；

7．中間商的利潤(rùn)偏低，導(dǎo)致向心力、銷(xiāo)售力不足；

8．不同銷(xiāo)售渠道具有不同的特性，未能針對(duì)不同的特性制訂相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略；

9．該行業(yè)倒風(fēng)盛行時(shí)，未縮短付款期，甚至做現(xiàn)款現(xiàn)貨交易；

10．中間商運(yùn)用不當(dāng)；

11．未能兼顧“銷(xiāo)量大”和“市場(chǎng)秩序穩(wěn)定”。

推廣“問(wèn)題”診斷

常見(jiàn)的推廣“問(wèn)題”有：

1．業(yè)務(wù)員缺失太多；

2．未做好業(yè)務(wù)員的管理和教育訓(xùn)練；

3．未做好零售支持；

4．未能充分掌握客戶(hù)；

5．該做而未做廣告或廣告策略不當(dāng)；

6．不重視公關(guān)宣傳和建立公司形象，甚至對(duì)危機(jī)事件也未做出積極、恰當(dāng)?shù)墓P(guān)反應(yīng)；

7．在競(jìng)爭(zhēng)激烈或銷(xiāo)售旺季，未抓好全方位促銷(xiāo)工作