世界后金融危機(jī)冷氣團(tuán)襲擾 黑龍江起重機(jī)市場(chǎng)遭遇困局

粵華公司副總經(jīng)理柳本泉認(rèn)為，由于工程機(jī)械潛在的購(gòu)買力被嚴(yán)重透支，市場(chǎng)泡沫被不斷吹大，起重機(jī)市場(chǎng)實(shí)際保有量遠(yuǎn)高于市場(chǎng)需求。以低首付零首付為金融“補(bǔ)藥”的工程機(jī)械市場(chǎng)，累積了巨大的風(fēng)險(xiǎn)，金融“補(bǔ)藥”已成為金融“毒藥”。這不是危言聳聽(tīng)，其毒性正從產(chǎn)業(yè)的下游向上游傳遞，并已在資金鏈的薄弱環(huán)節(jié)首先發(fā)作。增強(qiáng)危機(jī)意識(shí)、防范市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)成為市場(chǎng)參與者的當(dāng)務(wù)之急。

2012年時(shí)間過(guò)半，目前正是盛夏季節(jié)，也是黑龍江起重機(jī)生產(chǎn)作業(yè)旺季。柳工品牌起重機(jī)黑龍江總代理永慶公司起重機(jī)部經(jīng)理李勝杰認(rèn)為，來(lái)到夏季，黑龍江起重機(jī)市場(chǎng)的形勢(shì)未見(jiàn)好轉(zhuǎn)，今年下半年以及明年第一季度的形勢(shì)更不容樂(lè)觀。馬尼托瓦克東岳黑龍江總代理粵華公司起重機(jī)部經(jīng)理趙明星認(rèn)為，黑龍江起重機(jī)市場(chǎng)最嚴(yán)酷的季節(jié)不在夏季。按目前的形勢(shì)，可以斷定的是2013年農(nóng)歷新年前后，黑龍江起重機(jī)市場(chǎng)將面臨更為嚴(yán)峻的資金壓力。

有黑龍江起重機(jī)市場(chǎng)權(quán)威人士分析說(shuō)，低首付零首付降低了客戶資質(zhì)門檻，一度讓某些品牌的市場(chǎng)占有率大幅攀升。但如此贏得的市場(chǎng)，是優(yōu)質(zhì)客戶比例下降的有毒市場(chǎng)。一旦市場(chǎng)風(fēng)吹草動(dòng)，曾經(jīng)放大市場(chǎng)銷售份額的金融杠桿，也會(huì)放大市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)?？芍^銷售的越多危機(jī)越大。目前，工程機(jī)械行業(yè)低首付零首付累積的風(fēng)險(xiǎn)正在逐一引爆。某些大幅推行低首付零首付的品牌，正冒著市場(chǎng)寒冬自食苦果。

中聯(lián)、徐工起重機(jī)聯(lián)袂參與工程機(jī)械集團(tuán)施工

在黑龍江市場(chǎng)，馬尼托瓦克東岳是少數(shù)未完全跟進(jìn)低首付零首付的品牌起重機(jī)制造商之一。馬尼托瓦克東岳黑龍江市場(chǎng)代表陳云鑫介紹，馬尼托瓦克東岳重工是一家合資企業(yè)，產(chǎn)品受到用戶的青睞，黑龍江市場(chǎng)份額逐年增加。截止2012年6月，馬尼托瓦克東岳黑龍江融資租賃客戶還款情況良好。這與公司堅(jiān)持篩選優(yōu)質(zhì)客戶，嚴(yán)把客戶審核關(guān)口，主要產(chǎn)品未跟進(jìn)低首付零首付銷售政策不無(wú)關(guān)系。馬尼托瓦克東岳黑龍江總代理粵華公司副總經(jīng)理柳本泉說(shuō)，始終秉持把起重機(jī)賣給理性購(gòu)機(jī)客戶、最需要起重機(jī)的客戶是他們的一貫銷售理念，以產(chǎn)品質(zhì)量和公司的好口碑、好服務(wù)開(kāi)拓市場(chǎng)，為公司贏得了優(yōu)質(zhì)客戶、贏得了市場(chǎng)。

目前，工程機(jī)械市場(chǎng)在盛夏遭遇寒冬，各品牌代理商承受著持續(xù)的市場(chǎng)高壓力，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化并沒(méi)有降溫。粵華公司起重機(jī)部經(jīng)理趙明星說(shuō)，堅(jiān)持為客戶提供上乘優(yōu)質(zhì)服務(wù)，是我們多年來(lái)一貫堅(jiān)持的市場(chǎng)銷售策略。在市場(chǎng)普遍不好時(shí)，就更要以優(yōu)質(zhì)服務(wù)深挖市場(chǎng)、深耕市場(chǎng)，以好服務(wù)贏得好市場(chǎng)。永慶公司起重機(jī)部經(jīng)理李勝杰說(shuō)，市場(chǎng)好時(shí)要做，市場(chǎng)不好時(shí)也要訪客戶、跑市場(chǎng)，要為市場(chǎng)好轉(zhuǎn)做準(zhǔn)備。

黑龍江省工程機(jī)械大市場(chǎng)經(jīng)理魏宏兵認(rèn)為，市場(chǎng)有自身運(yùn)行的規(guī)律。各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，不會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)遭遇寒冬而降溫，反到會(huì)更加高溫不退。目前黑龍江工程機(jī)械市場(chǎng)的格局尚未出現(xiàn)大的改變。但在魏宏兵經(jīng)理看來(lái)，經(jīng)濟(jì)景氣度持續(xù)低迷，工程機(jī)械行業(yè)重新洗牌就在所難免。尤其是缺乏資金、技術(shù)、市場(chǎng)、服務(wù)等實(shí)力的中小企業(yè)，將很難熬過(guò)寒冬。魏經(jīng)理說(shuō)，與工程機(jī)械大市場(chǎng)毗鄰的黑龍江農(nóng)機(jī)大市場(chǎng)，今年上半年已有17戶制造商退出市場(chǎng)。這是經(jīng)濟(jì)景氣度下降，導(dǎo)致市場(chǎng)環(huán)境惡化的必然結(jié)果。凡事都有利有弊，經(jīng)濟(jì)增速放緩也給經(jīng)濟(jì)調(diào)結(jié)構(gòu)，企業(yè)優(yōu)勝劣汰創(chuàng)造了運(yùn)作空間。經(jīng)歷過(guò)嚴(yán)冬的工程機(jī)械市場(chǎng)，必將迎來(lái)健康持續(xù)發(fā)展的新機(jī)遇。