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三一大噸位起重機逆市突圍 市場占有率躍升至30%

來源:全球起重機械網(wǎng)??人氣:3858
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早起的鳥兒有蟲吃。面對市場下滑,誰率先應對,誰就能把握主動。今年上半年,三一起重機提出“首戰(zhàn)即決戰(zhàn)”,通過率先在行業(yè)展開“春季大會戰(zhàn)”,以及提升代理商能力、提升產(chǎn)品品質等措施實現(xiàn)銷售同比增長,尤其是大噸位起重機逆市突圍,其市場占有率已躍升至30%。

2012年,不管是全國聯(lián)展,還是針對重點區(qū)域的展會,三一起重機處處棋先一招。

“年剛過完,正月初十開始,我們就展開了春季大型促銷會,在時間上贏得先手,鎖定客戶。”起重機事業(yè)部市場部一位負責人告訴記者。

展會領先,意味著先接觸到潛在客戶,先了解到客戶的需求,并鎖定訂單以及提前做出生產(chǎn)計劃。在2月份的全國聯(lián)展中,全國幾乎所有的一、二線城市都可以看到三一起重機的身影,一共93場展會把三一起重機推至市場最前沿。結果顯示,這些展會讓起重機提前鎖定了近1000臺的意向訂單,而最終實現(xiàn)銷售的也達到了900臺左右。

全國聯(lián)展后,三一起重機對心目中的銷售重點區(qū)域有了清楚的認識。3月份,他們又搶先一步,開展了針對重點區(qū)域的營銷行動,在全國的一些一線城市中,舉辦了30場展會,實現(xiàn)銷售400余臺。

等同行的起重機與客戶見面時,三一的明星產(chǎn)品SAC2200、SAC3000SAC3500、SAC6000系列起重機早已占據(jù)了客戶的腦海。更為重要的是,由于三一起重機吊裝性能以及產(chǎn)品質量、配置全面超越競爭伙伴,這更讓全國客戶對三一起重機情有獨鐘。

“同樣的產(chǎn)品,同樣的吊重與臂長,三一的設備就是可以吊得重一些,吊得遠一些,創(chuàng)造的效益也更明顯。”在煙臺,一位客戶在見證三一起重機的現(xiàn)場施工后,立馬訂購了一臺SAC2200全地面起重機。

值得一提的是,去年,三一起重機看遠一步,采取多種舉措提升代理商能力,這些措施在今年逐漸發(fā)酵,也大大促進了三一起重機今年的銷售。

三一起重機代理商之一——煙臺宏力達工程機械有限公司董事長李培松說起與三一的合作,不由感嘆:“三一與代理商之間是一種唇齒相依、不離不棄的緊密關系。三一無論何時何地,都始終將代理商放在第一位,時時處處為代理商著想,設身處地為客戶著想。”

三一起重機的暢銷不僅得益于棋高一著、棋先一招的市場戰(zhàn)略,還得益于起重機品牌的不斷提升。今年以來,三一起重機SAC3500、SAC2200SAC1800等產(chǎn)品中標國家安監(jiān)總局,成為了國家安全生產(chǎn)應急救援指揮中心吊裝設備唯一供應商。這更讓三一起重機“高效、安全、可靠”的中大噸位第一品牌形象深入人心。

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