產(chǎn)品營銷之新聞炒作策略

       說起新聞炒作，大家已經(jīng)不再陌生，如今很多公司都在做，特別是某些事件的營銷。很多人都知道海爾，但很少看到海爾的電視廣告，為什么？因為海爾每年的費用大部分是花在新聞炒作上，很多報紙、電視、雜志都可以看到海爾的各類新聞、比如研發(fā)了產(chǎn)品、新技術(shù)等等。

       新聞炒作需要一定的費用，這就需要根據(jù)企業(yè)的實際情況而定，還有對媒體進行公關(guān)，否則媒體不報道你，你同樣沒戲，炒作不起來。

       2010年，漢王電腦有一款新電腦上市，就策劃出了一個事件，在召開新產(chǎn)品發(fā)布會的高潮時，邀請現(xiàn)場的全部嘉賓一起拿起一個玻璃蘋果往地上砸，到場的新聞媒體對這個事件進行了跟蹤報道，7天之后，2萬臺電腦銷售完畢。（這個事件是針對蘋果的挑戰(zhàn)，意思就是漢王推出的這款電腦比蘋果要好，讓記者去報道，當(dāng)然，稿件肯定要事先撰寫好）

       醫(yī)藥保健品行業(yè)用的最多的方式是在人民大會堂開新聞發(fā)布會，邀請著名主持人、老專家、退休的干部對產(chǎn)品進行評價。然后直接拍攝成產(chǎn)品的專題片，在二三線市場播放，效果很好，老百姓不相信產(chǎn)品，但相信人民大會堂、相信著名的節(jié)目主持人。

       新聞炒作八卦一點是最容易免費傳播的，最好是要有美女、有明星、有情、有隱私、有案件、有事件。有這些內(nèi)容的出現(xiàn)，邀請記者參加，免費報道的可能性就比較大。如果太缺乏，可以策劃，也可以直接撰寫好新聞稿件，公關(guān)媒體。因為媒體發(fā)布的新聞，網(wǎng)絡(luò)會轉(zhuǎn)載，小事也會變大事。新聞內(nèi)容的發(fā)布還需要長期的堅持下去，一個星期發(fā)布一篇新聞，這些新聞可以通過幾個大門戶網(wǎng)站發(fā)布，轉(zhuǎn)載率會非常好，而且費用也不高，不超過1000元/篇。鳳姐、犀利哥、李剛等就是靠網(wǎng)絡(luò)的力量傳播出來的，還有最近微博的郭美美。這已成為營銷的一種方式和流行趨勢，在產(chǎn)品營銷上同樣適用。