中國(guó)品牌植入好萊塢大片成為流行

一則好的植入廣告要做到以下幾點(diǎn)：

首先，要量體裁衣、深度植入。即品牌的形象要與影視作品的內(nèi)容完善融合。如果僅僅是淺植入，產(chǎn)品露個(gè)相、LOGO露個(gè)臉，與影視作品的內(nèi)容與故事情節(jié)銜接不在一起，最多也就是電影中一個(gè)道具擺設(shè)，就會(huì)顯得生硬，甚至影響了觀影效果。好的植入式廣告要為品牌量身定制，一件合體的衣服才能襯托出一個(gè)人的良好精神面貌，這樣的深度植入廣告，才能夠推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展，既叫好又叫座。提到電影《007》，人們自然會(huì)想到里面的寶馬汽車(chē)、歐米茄手表等品牌，因?yàn)檫@些產(chǎn)品已經(jīng)和電影主角成為不可分割的整體了。

其次，好的植入廣告要“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”。這并不是說(shuō)要讓人看不出來(lái)，而是讓人看后會(huì)記住并喜歡這個(gè)品牌，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望與沖動(dòng)，潛移默化地影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理及行為。寶潔是國(guó)外最早做影視劇植入廣告的，早在上世紀(jì)30年代，家庭主婦們?cè)谟耙晞≈斜汶S處可見(jiàn)寶潔的產(chǎn)品，從而逐漸產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的沖動(dòng)，“肥皂劇”一詞也由此而誕生。還有一部大家都很熟悉的動(dòng)畫(huà)片《大力水手》，在影片中大力水手波比始終向小朋友傳達(dá)這樣一個(gè)意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一樣強(qiáng)壯！其實(shí)，這部動(dòng)畫(huà)片是由一個(gè)生產(chǎn)罐頭菠菜的廠家贊助拍攝的。隨著這部卡通片的熱播，美國(guó)人普遍養(yǎng)成了吃菠菜的習(xí)慣。國(guó)外植入廣告的模式已經(jīng)非常成熟，為我們提供了值得學(xué)習(xí)參考的案例。

再次，好的植入廣告都具備很強(qiáng)的后期推廣和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，能夠成為話題，有良好的再傳播價(jià)值。

最后，我們要注重提高中國(guó)品牌在廣告植入中的文化影響力。我們發(fā)現(xiàn)，美國(guó)品牌在影片中向人們傳播最多的不是某個(gè)產(chǎn)品或企業(yè)，而是美國(guó)精神，是人們對(duì)美國(guó)國(guó)家品牌的信心。因此，全世界的影迷在看完影片后會(huì)情不自禁地對(duì)美國(guó)產(chǎn)品有一種向往和渴望。而中國(guó)品牌基本還停留在“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷(xiāo)”的階段，人們看了，樂(lè)了，但不一定會(huì)立刻購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品。其實(shí)，這也有另一方面的原因，那就是中國(guó)品牌的品質(zhì)問(wèn)題。所以，只有當(dāng)中國(guó)品牌品質(zhì)能夠像美國(guó)制造、德國(guó)制造那樣讓人信服，中國(guó)品牌才能夠真正在世界立足，在談判的時(shí)候才能擁有足夠的話語(yǔ)權(quán)，實(shí)現(xiàn)品牌植入的利益最大化。